“抄襲”已足夠可恥，但萬萬想不到還有“掛羊頭賣狗肉”的營銷大法等著單純的觀眾。
作者|漢尼拔叔叔
不同於其他熱衷於“點映”和“路演”的電影，《愛情公寓》在上映前只跟大眾描摹其十年情懷，從未有過任何正片透露。甚至，都沒有邀請媒體看片從而擴大宣傳力度。暫且不論劇版《愛情公寓》的抄襲黑歷史，僅就其內容從未透露的行為來看，“爛片”的可能性極大。
果不其然，8月10日電影首播當日，豆瓣評分就穩定在了2.6分。而意欲向泛眾售賣“青春”回憶的片方，卻是藉著《愛情公寓》的名號販賣著一部“盜墓片”。
“抄襲”已足夠可恥，但萬萬想不到還有“掛羊頭賣狗肉”的營銷大法等著單純的觀眾。
此舉，甚至引得《逐夢演藝圈》的導演畢志飛，公開在社交平臺上發言“這回豆瓣的評分從外面看數據沒什麼疑點”，引得眾人側目。
與豆瓣畫風截然不同的是，在貓眼平臺上，《愛情公寓》上映首即日突破票房3億的成績。截至發稿（8月11日），票房已累計4.03億，排片佔比高達40.7%，將同檔期的黃渤導演作品《一出好戲》遠遠地甩在了身後。
與此同時，網絡上關於《愛情公寓》大電影在投資方不知情的情況下，擅自投資、製作、發行的新聞，鋪天蓋地。陷入版權風波的《愛情公寓》被曝光其實是騰訊影業的《新次元冒險》，一部講盜墓、探險的電影；不過是為了更直接、更高效地“圈錢”，才出此下策打出十年情懷的苦情牌，掛上《愛情公寓》大電影的title完了一出“狸貓換太子”的營銷遊戲。
緊接著，網傳的大規模退票風波，以及豆瓣差評引出《逐夢演藝圈》導演畢志飛發表言論吸引了大眾關注，又再次讓觀眾的目光聚焦到這部“神秘”的電影上。
為何稱《愛情公寓》大電影為一部神秘的電影？
首先要提到這部電影的前身——《新次元冒險》。在2017年騰訊影業的發佈會上，宣佈了項目《終於，又雙叒叕回來搞事情了》的拍攝，後選用《新次元冒險》這一片名立項，在此期間片名多次被更換，最後確定為《愛情公寓》——講述公寓內的小夥伴們探險、盜墓的故事。
電影公映後也證明了這一點，《愛情公寓》大電影確實是在“盜墓筆記”上插播“愛情公寓”和三無廣告，不僅掛羊頭賣狗肉的行為坐實，還將《老友記》粉絲連帶著《盜墓筆記》的粉絲全都得罪了個遍，張起靈、吳邪、王胖子等經典角色也在電影中三觀盡無。
網友惡搞片名“盜墓筆記同人版”“愛情公墓”
或許因為對網絡傳言有所顧忌，所以《愛情公寓》大電影始終未對外界媒體開放點映或首映場次，宣發方也是直接讓媒體在電影上映後自行購票觀看。並且，有影院工作人員表示，《愛情公寓》的密鑰是等到8月10日電影上映當天下午2點才能拿到，能看出片方和宣傳方將這部“大電影”捂得絕對嚴實。但捂得再嚴實，電影公映後，觀眾還是會發現自己來愛情公寓看盜墓筆記的受騙事實。
電影開畫以後，《愛情公寓》大電影所謂“神秘”的部分就像一塊膿包被刺破。票房收入水漲船高的同時，也自然吸引著與《愛情公寓》有任何一丁點關係的人前來分羹。
《愛情公寓》大電影上映前，原“愛情公寓”劇集的網絡社區經營者聯凡公司，微博簡介為“IPart愛情公寓-最受女生喜愛的溫馨交友社區”。聯凡公司認為自己享有《愛情公寓》全部權利，而編劇汪遠在其不知情的情況下，擅自投資、製作、發行《愛情公寓》電影，所以對版權事宜提出訴訟，並要求暫緩放映。但上海徐匯法院駁回了原告聯凡計算機技術（上海）有限公司（簡稱聯凡公司）全部訴訟請求，認為“投資方聯凡公司沒有證據證明曾向攝製方上海高格文化傳播有限公司（簡稱高格公司）主張過權利授權使用後的相關經濟報酬，高格公司並無向聯凡公司支付許可使用報酬的合同義務。”
隨著《愛情公寓》公映並獲得2億票房，聯凡計算機技術上海公司發微博稱，“高格、上影、騰訊等公司投資拍攝電影《愛情公寓》侵害商標以及不正當競爭一案，正式立案”。這次訴訟沒有像上次那樣草率，甚至有蹭熱度的嫌疑，而是直戳痛點，你利用“愛情公寓”圈錢，那我就藉著“愛情公寓”向你要錢。
《愛情公寓》為何能掀起觀影高潮
即便《愛情公寓》深陷各種版權問題，甚至因為抄襲國外經典劇集的人設和情節，而被國內大多數網友所詬病。但是其在國內的受歡迎程度仍不可小覷，尤其《愛情公寓》大電影的想看人數、票房、以及後期漲勢等各項數據，似乎也印證了這一現狀。
那麼為什麼《愛情公寓》能在國內如此受歡迎？
最根本的原因是時機。2009年8月5日，《愛情公寓》正式開播，那時候距離《編輯部的故事》開播已經過去18年，《編輯部的故事》是王朔、馬未都、馮小剛、趙寶剛等人聯合創作的情景喜劇，其中葛優飾演的李冬寶角色生命力足夠持續至今。第二年，英達、梁左和王朔等人又創作了經典情景喜劇《我愛我家》。在這之後還有寧財神的《武林外傳》和宋丹丹、高亞麟主演的《家有兒女》等。但此後中國的情景喜劇市場出現很大一塊空白期，《愛情公寓》的出現則剛剛好填補了這一塊空白。情景喜劇的長時間缺失，並不是因為市場不需要這一類題材，而是政策和創造力的缺失。
但是《愛情公寓》有創造力嗎，不能說沒有，但它的創造點即小伎倆，在於對國外經典劇集的搬運和本土化。正如網友所說，“愛情公寓抄的大部分是美劇。跨國官司很麻煩，而且根據我國法律最多也就判幾萬美金。這些美劇編劇本身也不差錢，也沒必要為中國的影視業做貢獻。 其次就是網絡段子。有那麼一起賴寶案，但是後來也沒怎麼樣。其餘的找不到作者，所以也沒人告。愛情公寓優秀嗎？不過是抄了一些優秀的作品而已。”這也是為何“關谷”的扮演者王傳君拒演《愛情公寓》電影版的原因，“你不覺得越看越像一部廣告片嗎？全都是廣告植入，為什麼還要拍電影？”
事實上，《愛情公寓》開播初期收視並不優秀，只不過同一時間，新型社交微博出現，讓段子迅速傳播，讓有相同喜好的觀眾人群聚集、抱團。該劇之所以能夠二次發酵和快速傳播，是因為《愛情公寓》為90後年輕人展現了一個從未見過的理想國，即便這是因為照搬美劇形成的文化斷層所造成的，但對於那個當下還未接觸《老友記》、《生活大爆炸》等美劇的觀眾來說，《愛情公寓》這種將朋友和愛人安排在一起的生活，正是年輕人幻想卻終不會實現的理想狀態，好似一場春夢，吸引著未經世事的年輕人。
隨便一截，就是各種雷同
滿心期待曾小賢和胡一菲、美嘉和子喬完美結局的粉絲們，被騙去看了一出“盜墓筆記”，還一不小心見證了投資方、創作者們難看的吃相。
即便是《愛情公寓》最後露出了彩蛋——《愛情公寓》第五季將要回歸，但筆者堅信當初那批90後觀眾已經長大，大多數有了自己的世界觀和更完善的審美格調。所以，在這樣的前提之下，還會有人繼續追《愛情公寓》第五季嗎？
畢竟這麼多年過去，《愛情公寓》那些不變的套路，在下沉城市能否再掀起廣泛關注還真是個未知數。但對於當年不諳世事拿《愛情公寓》當做青春回憶的劇粉們而言，如今這檔名為《愛情公寓》的盜墓片，也算是給了他們那依依不捨的“青春”畫上了一個句號。
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