所有的行業都是娛樂業！"麥克凱恩曾在《商業秀》裡如是說道。而如今，人們越來越感受到娛樂在營銷中的重要性。不知不覺中，娛樂已經在重構一切行業規則，重新定義你的產品、消費者……在2017年中，從火爆的熱門大劇到品牌植入，再到綜藝冠名，娛樂營銷也湧現了一些新的玩法，娛樂營銷已經成為品牌不可或缺的重要營銷方式。
盤點2018年綜藝熱潮，街舞類節目異軍突起
與往年不同的是，今年的綜藝熱潮出現了明顯的分野，以往熱度頗高的跑男、歌唱等達人、真人秀節目出現了不同程度的收視下滑。CSM52城數據顯示，《奔跑吧》第一季前四期的平均收視率是2.946，第二季前四期的收視率只有1.926，降幅達到53%。《極限挑戰4》第二期收視率剛剛破1，豆瓣評分8.3分，而該節目第一、二季評分均超過9.0分。
相比，街舞類的網絡綜藝則受到了極大的關注，《這！就是街舞》和《熱血街舞團》搶了不少風頭，雙雙晉級頭部網綜的行列。特別是後者，雖然播出時間晚於前者四期，但開播40分鐘播放量就突破了1億，開播當天關於熱血街舞團的微博熱搜話題佔據了13個。兩大網綜同樣攬入了當紅的"舞者明星"坐鎮，《這！就是街舞》有易烊千璽、黃子韜、韓庚、羅志祥，《熱血街舞團》則有鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜坐鎮，雙方算是不相伯仲，形成了兩強"對峙"的局面。
搶綜藝的風口，得街舞者得天下
從最早的《中國好舞蹈》《舞林爭霸》等綜合類電視節目，到大火的街舞網綜，背後與年輕人群所追求的個性主張及近年來的二次元文化的發酵息息相關。相比於其他舞種，街舞有著青春、個性的文化能量,更加契合 90後、00後等群體身上的特質，"斜槓青年"等標籤就是他們個性主張的體現，街舞類綜藝的出現，只是將這種時尚文化點燃了。
知名財經觀察家吳曉波在年初的跨年演說時預言，2018年的潮流將會是一個更具運動性的產品——街舞，這也會成為各大綜藝搶奪的頭牌題材。他提醒企業，應該關注這波潛在的熱潮，及早動手就能吃到紅利，如今，這一預言終於應驗了。
而有一些"聰明的"品牌已經開始行動了：5月19日，在《熱血街舞團》與《這！就是街舞》鬥得不可開交之際，三星電子爆出消息，稱已經邀請《熱血街舞團》麾下的CASTER千千、草魚兩位當紅選手擔任三星顯示器體驗官，還放出了專為三星顯示器定製的街舞視頻。
娛樂營銷不僅僅是門當戶對
今天我們不去深入探討街舞綜藝躥紅的原因，既然在今年的綜藝中成了黑馬，也就有了"搭車"的營銷價值。那麼，借勢娛樂、綜藝營銷，究竟有沒有系統化的方法論呢？在一擲千金下，
贊助現象級綜藝節目究竟值不值？在花費高昂入門費後，如何賺到真金白銀？其中有四點要提醒下廣告主們：一是，一定要選擇頭部綜藝節目，而不能貪圖便宜，去搭二三線綜藝的車。拿時下最熱的《熱血街舞團》來說，三星顯示器通過邀請CASTER千千、草魚兩大熱門選手擔當體驗官，同樣蹭到了最火街舞網綜的熱度。但一些二三線的綜藝節目則無人問津，數據也顯示出了這一點，去年90%的綜藝都不賺錢，能吃到肉的只是頭部幾個綜藝節目，集中化的現象越來越突出。
二是，一定要門當戶對。做娛樂營銷動輒要扔出去數千萬元，對品牌主來說，這並不是萬能藥，也不是撒完幣就坐等客戶上門了。不少品牌花了大價錢邀請明星代言，或者搶奪頭部綜藝的稀缺資源，結果沒起到放大器的作用，或者只是打個平手，不賠不賺。其中一個最大的原因就是調性、主題不匹配，很難與節目話題、粉絲互動起來，也就起不到持續擴散的效果了。三星顯示器邀請持續升溫的《熱血街舞團》中的熱搜選手千千、草魚擔任"體驗官"，源於二者有著相同的受眾人群，這就與節目本身綁在了一起，雙方間更加情投意合一些。街舞Battle畫面精彩，視覺衝擊力強，與顯示器的觀影、遊戲等體驗存在強關聯度，三星顯示器的QLED量子點技術、4K分辨率、極富沉浸感的曲面屏等技術，都有強的帶入感。
三是，要學會"四兩撥千斤"。對於一檔綜藝節目來說，裡面的明星和選手才是關鍵角色，也是大眾關注的話題中心，所以在節目播出大火時，轉而在注意力聚焦的選手上"做文章"，可能能得到物超所值的效果。三星顯示器就發現了其中奧秘，選擇《熱血街舞團》中大火的CASTER舞團的草魚和千千這兩個來為產品站臺。三星在官方微博上發佈了CASTER千千、草魚擔任三星顯示器體驗官的消息後，粉絲群一片歡呼聲，互動交流中，很自然地將三星顯示器的產品功能融入了進來。
比如年輕人購買顯示器產品越來越追求高分大屏體驗，超大視野給人更強的視覺衝擊力，體驗更爽快。在年輕人喜愛的電競遊戲、直播應用中，曲面大屏+極速電競顯示器更有用武之地，觀看街舞綜藝節目，唯快不破的流暢畫面更能將激情的現場感溢出來，形成強感染力。三星顯示器與街舞綜藝結合在一起，能顯著增強用戶粘性，讓潛在用戶對三星產生好感度。在好感度的基礎上，三星顯示器還藉著CASTER的熱潮順勢推舟地展開了一系列促銷，比如現在正在京東旗艦店舉行定金預售活動。利用街舞話題的社群擴散，本身對於購買決策的穿透力就更強，再配合適時的促銷手段，以此達到四兩撥千斤的效果。
四是，要在品牌內涵和精神上與節目融為一體。過去，我們能看到一些品牌盲目贊助綜藝娛樂節目，但由於兩者間的品牌內涵、文化和倡導的精神完全不匹配，這樣，即使花了不少錢，兩者間卻格格不入，很難形成"勢能"疊加的效果。三星顯示器與街舞"勾搭"在一起，表面看跨界很大，如何激發受眾的購買興趣呢？其實仔細瞭解下就能發現一些玄機，首先人群是吻合的，都是年輕、青春族，三星倡導"青春，耀顯真我"的品牌精神和價值觀，始終靠著創新、超越的DNA在行業裡保持領先姿態，這與街舞節目裡選手所追求的精神是一致的。這麼看，兩者也是珠聯璧合、能找到共鳴點的。
小結：
總體來看，不管是影視劇的搭車，還是臺綜、網綜的冠名和植入，娛樂營銷已經到了深水區，公眾對此的疲勞效應也逐步顯現了出來。這要求品牌主不僅要有精打細算的能力，更要具有系統化、體系化的思維，形成完整的打法，才能真正從綜藝娛樂中淘到金。
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