江蘇今世緣酒業一直致力於慈善事業，連續四年冠名央視大型公益尋人欄目《等著我》，收穫了萬千觀眾的信任與喜愛。17年7月，為了延伸《今世緣•等著我》IP的公益屬性，今世緣酒業自發籌資修建了“今世緣•等著我”展示館，並建立“今世緣•等著我”工作站、志願者基地，打造踐行“傳播緣文化、弘揚真善美”文化擔當的重要窗口。今世緣酒業希望能夠藉助《今世緣•等著我》IP放大品牌傳播效應，號召更多人參與到公益事業中來。
今世緣酒業董事長與公安部及志願者在今世緣廠區合影
昌榮洞察：12月5日是”中國志願者日“，今世緣酒業冠名的大型公益節目《等著我》為萬千家庭實現團圓夢的背後，有27萬志願者在默默付出。志願者日前夕，企業通過發起“今世緣志願者關愛計劃”引發大眾關注，號召更多人加入志願者尋人團隊，實現商業與公益的雙贏。
昌榮策略：依託今世緣酒業冠名大型尋人公益節目《等著我》，以12月5日”中國志願者日“為契機，匯聚央視欄目組、公安幹警、寶貝回家公益組織、志願者以及新聞媒體多方力量，策劃“今世緣•寶貝回家志願者關愛計劃”公益事件，通過公益行動及話題傳播與消費者產生情感共鳴，引發二次傳播，有效提升品牌關注度、友好度及美譽度。
今世緣“志願者關愛計劃”正式開啟
案例亮點：基於今世緣酒業冠名的央視《今世緣•等著我》IP，以12月5日誌願者日為契機創意舉辦公益活動，並進行事件化傳播；借勢造勢引發關注，以公益主題喚醒消費者情感共鳴，多種媒介整合運用，小預算撬動大傳播，提高品牌影響力。
● 以12月5日誌願者日為傳播契機，集合政府機關、公益組織、志願者、媒體及企業多方力量，合力打造的此次公益大型活動；
主要參會人員合影
● 借勢公益主題電影熱點傳播。在志願者日前夕，尋人主題電影《你在哪》上映，今世緣酒業在8個城市包場影院，為公安部打拐辦及志願者提供免費觀影；
8城電影包場
● 打造有影響力的公益傳播活動。本次創意公益活動以“關愛志願者”為主題，除了信息流廣告投放外，活動參與者自發地在社交網絡上進行熱烈討論，多家主流媒體爭相報道，搜狐、中華網、騰訊新聞以及微信朋友圈合力傳播，有效擴大了活動曝光度，取得了良好的傳播效果。
各家媒體報道
十幾天的時間，通過《今世緣•等著我》IP創意的公益主題活動本身及多媒介整合傳播，總計實現逾800萬人次的曝光！
昌榮心得：本次創意公益活動成功的關鍵，在於整合了多方資源協同作業，擴大了事件的影響力，在預算有限的情況下依然做到了大範圍傳播。今世緣酒業一直踐行“講善惜緣，和諧發展”的核心價值觀，倡導商業與公益共贏，昌榮策劃並實施今世緣”志願者關愛計劃“只是開始，我們還將基於《今世緣·等著我》欄目，與企業一起組織實踐更多公益活動，促進公益事業的持續發展。
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