隨著移動支付的應用場景日趨豐富，品牌造節“低價大戰”的時代已經過去，深耕場景拓展、提供一站體驗式的消費服務顯得尤為重要。2017年翼支付“525”活動首次打通線上線下，以支付創新連接消費者和商戶，聚合百萬商戶及多方合作伙伴，由支付創新發展到消費引導的新高度，線下消費場景更在餐飲美食、商務貿易、數碼電器、生活服務、休閒娛樂等各個領域全面開花。
2017翼支付525快閃活動
昌榮洞察：翼支付具有良好的發展前景，但與支付巨頭相比，在知名度與用戶使用黏性上還有一定差距。在營銷上面臨雙重挑戰：一是要普及品牌認知、提高使用率；二是要打造翼支付525購物節這一專屬翼支付促銷節日的獨有記憶，拉近與用戶的距離。
昌榮策略：以戶外+廣播+新聞類APP的媒介組合形式全面觸達用戶，用有限的預算實現“翼支付525”活動聲量最大化；用深度場景互動來提升用戶的使用習慣，推動用戶認知過程，培養用戶對翼支付的喜好度。
案例亮點：借勢熱點，製造熱點，使傳播趣味化。豐富的創意內容和媒體資源、線上+線下整合傳播，迅速將用戶吸引到翼支付525活動中，1個月的活動傳播，總曝光5046萬次，總點擊達593.8萬次，為活動帶來良好的整合場景化傳播效果，帶動銷售轉化。
線下硬廣強勢導流，活動信息的初步告知
五座重點省會城市人流量密集換乘地鐵站牆貼、燈箱，為525促銷活動宣傳鋪墊；三座重點省會城市收聽率最高交通頻道，重點投放上下班高峰時段，造勢發聲。共計曝光1635萬餘次。
地鐵燈箱
地鐵牆貼
借勢節日熱點 ，開展別具創意的快閃活動
借勢520當天表白日熱點，在萬達廣場舉辦以“表白有心翼，盡在520”為主題的快閃活動，並邀請到一直播當家主播進行現場直播，宣傳翼支付品牌形象的同時為更多用戶送去甜蜜，直播觀看量達518萬人次。
後期將快閃與街採內容製作成創意視頻進行擴散性傳播，在各門戶網站與今日頭條持續進行投放，愛奇藝+優酷視頻平臺頻道推薦位，共計曝光400萬次，點擊近20萬次，為翼支付525活動強勢曝光引流。
直播&今日頭條信息流
微博KOL擴散傳播活動海報 引爆社交平臺
525當天順勢推出活動宣傳海報，引爆微博社交平臺，總閱讀量達2514萬次，吸納新關注用戶。
微博KOL擴散傳播
翼支付525營銷活動後，多地出現人氣爆棚情景。在拓展消費場景、撬動異業資源方面成效顯著，中國電信互聯網金融生態圈初具規模，活躍用戶數同比去年提升300%，525當天，翼支付榮登財務類app榜首！
昌榮心得：我們致力於將營銷活動逐步深入到用戶消費場景中，以場景來觸發消費者的購買慾，培養用戶使用習慣，才能更好地提升品牌影響力及用戶粘性。此次翼支付525營銷活動藉助520熱點，打造表白主題快閃活動，為翼支付品牌宣傳打造亮點，並在後續線上傳播中聯合了直播，視頻平臺，移動APP等多元化渠道，為品牌帶來了良好的整合場景化傳播效果。
“525”是翼支付特地為用戶打造的五折購物節專屬活動，每年在5月25日當天，全國翼支付綁卡用戶在特約商戶消費，即享5折立減優惠。今年的525購物節又要到了噢~（wink）
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