世界盃這場全球體育盛事，戰火正燃，作為一場全球品牌營銷盛事，各品牌都使出了渾身解數來抓住營銷機會，今天，就跟小編一起戳破世界盃營銷套路~
公益營銷 佔領傳播高地
“我關心的不只是足球的現在，更關注的是足球的未來。”公益營銷最能體現品牌的社會責任感，也能讓消費者產生信賴和好感。
作為世界盃的官方贊助商，蒙牛發起《踢球吧！少年強》活動，從各地足協、足球俱樂部、學校、公益組織、民間組織中經過層層選拔，遴選出的88位足球小將，將在菲戈、楊晨、李毅、范志毅等四大足球明星導師的帶領下前往俄羅斯，登上世界盃的舞臺。
AR黑科技 賺足大眾眼球
除了品牌，媒體也用科技抓取消費者有限的注意力。沒有世界盃權益的騰訊，借勢世界盃的熱點，用AR技術，畫了個圈。基於“收視AI識別跟蹤”技術，在手機屏幕上畫圈，即可開啟“任意門”。
透過“任意門”，可以在現實場景與虛擬賽場來回穿梭。調整手機攝像頭360度全景觀看。
參與趣味互動：你的一個任意球罰球將決定最終勝負…互動之後還會生成關於此次球賽的魔法報快訊以及精彩進球視頻，可以分享或保存。
製造懸念話題 引發關注
華帝是法國隊的官方贊助商，5月31日在南方都市報發佈一則聲明。如果法國隊奪冠，在6月份購買指定套餐的用戶，可以憑藉發票全額退款。
從營銷層面來看，華帝“奪冠退款”營銷，借勢世界盃，怒刷了存在感，在一大波營銷中，脫穎而出，賺足人氣。
觀眾對於誰奪冠肯定是最關注的，再加上利益刺激，很快在社交媒體引爆，之後華帝還利用分眾媒體在白領人群中進一步擴大事件影響力。
由傳統媒體發端、在社交媒體上發酵、隨後在分眾電梯媒體引爆主流人群的懸念營銷，不僅讓華帝成功實現品牌造勢，而且通過寓“售”於樂的手法有效調動了世界盃觀賽人群的積極性，最大程度將流量變為銷量，由此引發了其他品牌紛紛跟風效仿，還引起了朋友圈裡五花八門的“奪冠宣言”刷屏，將這一波世界盃借勢推向了高潮。
更多世界盃營銷套路，關注我們，看下回分解~（ID:charmcom）
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