中國市場的消費升級由物質和精神雙輪驅動，消費者不僅追求品質化的物質，也需要優質的內容充盈精神層面，要娛樂、也要提升自我，要共鳴、也要社交。通過訪談和大量的資料研究總結， 昌榮傳媒發現：消費者內容消費需求集中在“智娛、文化、短而精內容、激活閾值、消費賦能”等層面，品牌從這裡出發進行內容營銷的創新，或許能事半功倍。
以消費者為中心全面激活感官閾值，創造愉悅體驗
在消費升級的大背景下，消費者對價格脫敏，對使用產品或服務的追求不斷提高，產品要綠色健康，具有顏值，消費過程中要體驗愉悅、新奇有趣、獲得情感共鳴，購買要便捷高效，即刻滿足。這就要求從產品到營銷都要與消費者玩在一起。
✎消費者感知閾值更高，直擊身心的內容體驗才能激活他們的心
信息過剩的時代，受眾的注意力越來越難被吸引，常規的產品及內容極難脫穎而出引起消費者的興趣，新奇的、有趣的、愉悅感官的內容才能引發消費者關注，在社交媒體上形成話題，引起討論。
比如星巴克的獨角獸星冰樂，以其高顏值刺激消費者視覺並引發大家在朋友圈打卡拍照；京東聯合農夫山泉等品牌進行ASMR音頻營銷，肯德基必勝客推出的炸雞味指甲油、披薩味香水，淘寶推出的地方年夜菜香水等，從視覺、聽覺、嗅覺等層面突破消費者的感知閾值，獲得關注。
✎內容與品牌相融，生成體驗新物種與消費者玩到一起
感官上的刺激遠遠不夠，消費者還追求精神和體驗層面的享受，他們在內容體驗中實現消費，品牌消費中體驗樂趣。以消費者為中心，創造新奇、互動、個性、沉浸、趣味等消費體驗，讓品牌與消費者一起玩一起嗨，能夠吸引消費者眼球，簡化消費者決策路徑，形成品牌積澱，比如通過內容物化構建參與的樂趣；通過快閃店創造新奇的體驗；通過場景體驗、跨界聯合，以及VR、AI等新技術的應用，都能讓消費者眼前一亮，主動去嘗試和傳播。
✎很多品牌已經深入消費者，跟消費者玩在一起
知乎的不知道診所，從北京開到天津、上海，在全國進行巡展，以知識為核心打造快閃店，引爆“新知青年”潮流。
騰訊視頻與宜家，將內容產業與實體商業混搭，合作“綜藝遊樂場”，將內容與場景進行了同步整合，通過娛樂的力量，將親子、烹飪、K歌等各個領域的內容、場景、服務體驗打通。
肯德基和陰陽師跨界品牌聯動，陰陽師通過肯德基“突破次元壁”進入更加大眾的群體視野，肯德基則通過陰陽師這個爆款二次元產品更加貼近年輕人。
阿里在互聯網大會期間，運用面部識別技術，推出天貓無人超市；雪佛蘭藉助百度的語音識別技術，開展“啟動雪佛蘭，啟動真實的搜索引擎”的營銷等等。
營銷啟示
品牌需要從消費者出發，不斷創造新奇有趣、有靈魂有話題的產品或營銷內容，不斷突破和滿足消費者越來越高的需求，以更具有人格、更走心的溝通方式來佔領消費者心智，形成品牌獨特魅力。
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