2018年一直想寫一本書，卻遲遲沒有動手，理由有很多：時間精力的問題，知識積累不夠的問題，定位方向不清晰的問題等等。最近終於抽出時間來推進第一步定位，於是便有了以下的問卷，市調調查結果，也意外的為自己和大家輸出了《推薦產品經理閱讀的100本書》，中間彙集了近50位產品經理的問卷數據，來自京東的數十本暢銷書，加上自己最近幾年讀的一些，不是十分的全面，但是絕對有借鑑意義和參考價值~
現在將用戶調研的過程和一些經驗分享給大家
問卷調查主要對象為產品經理，成員為產品會社群成員+自媒體傳播用戶，這樣保證了樣本的精準性，為了提升大家的參與度，我才用了屢試不爽的老套路（去年也試過一次，300元打賞收了3000份問卷，衝頂大會的產品邏輯也來源於此，可惜我當時沒有學會把活動產品化），做了海報，利用問卷網的工具，在問卷結束後可以獲取隨機紅包。為了抓人眼球，我特地的在海報中提到了“共享調研結果”，來吸引產品經理參與，今天做此分享也是為了兌現承諾。由於我想要的有效問卷不低於20份，因此在合理化成本和吸引力的情況，我將每份問卷的平均獎勵設置為5元，起步為2元，最高10元，因為在1000多人的社群內部傳播，還是要考慮大家的感受的，雖然那些月薪上萬的產品經理根本不在乎這點小錢，但是獎勵一個冰棍，活躍一下社群氣氛還是必要的。在這樣的考量下，我順利的在1天內拿到了60分問卷，經過數據清洗後，得到有效問卷44分（這中間還有一個小訣竅，純碎為了贏紅包的人永遠在，因此我在後臺設置了，1分半以內提交問卷的不能贏紅包，最終有效問卷平均答題時長3.3分鐘，符合質量標準），超預期完成調研任務。
我不想去做證明“驢友兩隻耳朵”的事情，我想要的是發現我不知道的，對於我寫書這件事能有所幫助，因此所有的問題全部是問答題（性別和年齡區間都是），一開始就要慢慢的引導用戶主動的思考去參與，因為後邊的題目真的是需要認真自考才能給出有價值的參考意見，有點類似頭腦風暴。我們來看一下這些問題：
1、請問你的性別？
2、請問你的年齡？
3、請問你專業從事產品工作幾年了？
（以上三道題是為了瞭解用戶的基本信息維度，因為不同維度用戶給出的答案不一樣，有必要的話，要針對各個維度做深度的分析）
4、請問你讀過那些產品專業書籍？
5、請問你覺得最有用的是那三本？
6、請問你覺得表達形式做好的是那一本？
（以上三道題是為了瞭解產品經理的讀書現狀，看看大家都讀那些書，那些書的價值高，喜歡讀什麼書，這不僅能為寫書指明方向，還能把這個讀書經驗彙總起來分享給大家，本次的書單來源於此）
7、請問你當前最關注哪類產品知識（越具體越好）？
8、如果你要寫一本關於產品的書，你會如何定位（內容題材不限）？
9、你是否願意共同參與編寫一本產品相關專業書籍（輸出內容或配合）？
（以上三道題，可以說是在線頭腦風暴吧，問題比較寬泛，得到的答案也是各種各樣，也有理解不到問題，答非所問的，這才是真正的碰撞，我們因此能從不同的視角看待問題，這個對於寫書的定位幫助很大）
10、為獲取調研結果及書單請留下你的QQ？
（留下大家的QQ號，聯繫方式，完全是套路了，要麼為了發禮品，要麼為了拉用戶，這兩個我都幹了，最主要的是通過這種方式與用戶建立聯繫，核心的價值鏈接點就是“調研結果共享”，這是個好點子~）
以上是我已經清洗過的數據，但是我想大家看到這張圖的時候一定是懵逼的，用戶調研就是這個樣子，分析很重要，這個需要足夠的耐心，需要從大多數的垃圾數據中淘到金子，去年的一個調研做了1個月，最終收穫非常大，它能改你的認知和影響你做事的判斷。以下是我花了一天的時間整理出來的調研結果：
關於以上的結果分析，我覺得有幾點很有意思：
1、產品經理的性別比例，年齡結構，從業年限比較符合行業現狀，這說明一個問題，我們的產品經理都還很年輕，中國的產品經理職業剛剛起步，大家都處於學習成長階段（與國外做產品管理的產品經理還沒有可比性，從出版的圖書上就能看出端倪，我們主要教你怎麼畫原型幹活，國外是真的搞“產品管理”），就這種現狀在一線城市的產品經理普遍薪酬就達到了20-30萬，那麼真的做“產品管理”的產品經理呢？我想年薪百萬沒啥問題吧，職業前景一片光明，但是這個沒有培訓班，完全要靠自學，因此對那些書顯得很重要《推薦產品經理閱讀的100本書》！
2、從大家讀那些書？到認為最有價值的書？到表達形式最好的書？我們會發現大家的共識度越來越高，但是在讀那些書上，大家的答案五花八門，也從側面的反應了一個問題，我們很多人不知道該讀那些書，一般都是用到什麼讀什麼？別人推薦什麼讀什麼?什麼火讀什麼？對於產品經理這個崗位，需要龐大的知識結構體系才能支撐，因此漫無目的的讀，泛泛的讀起不到太大的作用，選擇不對，就是在浪費自己的寶貴時間，不知道在什麼階段？什麼需求場景下讀什麼書？因此更加推動我去做這個書單！
3、大家關注的圖書領域無非知識、行業、技術三大類，關於這三大類中的每一個細分其實都有專業的書籍與之相對應，不過我們也發現有殘缺的部分，也就是那些與經驗和專業深度相關書籍很少，特別是中國人創作的，我們國內的書很多都是泛泛而談，停留在表面，真的能把一個點，一個行業講透的很少。最近幾年我讀的書都是國外的多，國內的少，這不僅反映了業界現狀，也給我指明瞭更遠的職業方向~
4、關於寫書的方向大家提到了很多，我覺的特別好，這個頭腦風暴的效果還是很好的。有些已經有非常專業的書籍與之相對應了，我們就不在考慮了，那些還想在這些方向發揮的產品經理，建議其拓展一下自己的視野，證明大家還有很多的視覺盲區。整體上的方向還是往細分和專業上去的，要把一個點寫透。在這裡想說的是產品經理已經進入和行業時代，只有行業領域專家類的產品經理才能更好的實現職業生涯的發展。
5、對於寫書這件事，大家都表現出了很高的熱情，20萬字不多，100篇2000字的文章，看似很簡單，實際上卻很難做到。我也曾勵志每週寫一篇，但是這個堅持下來很難，註冊過公眾號的人不少，除了那些商業機構以外，能堅持輸出的寥寥無幾，三年來，我也就寫了不到幾十篇，知識輸出這件事兒不僅僅是想想和喊個口號這麼簡單。真正有意願寫書的產品經理，請從讀書開始並行動起來，如果你覺得要與人同行相互提點，不如加入我們的社群，這裡有很多熱愛學習，積極向上的小夥伴~
上圖的調研結果不再詳加論述，因為這個只是為我讀書寫書找到依據，我想大家作為專業人士都能理解個七七八八，有問題歡迎入群交流。
用戶調研和市場調查從來都像雙胞胎兄弟一樣，同根溯源，必不可分。在等待大家填寫問卷的空窗期，我花時間做了一個小小的市場調研。雖然網絡上流傳著各種關於產品經理要讀的暢銷書的書單，但是我已經意識到，此乃一家之言，我想看看真正的市場是什麼樣的，還好在網絡電商時代，產品經理的購買方式都在平臺上，一目瞭然。調查噹噹、亞馬遜、淘寶、京東這些平臺能幫我們拿到很多競品數據，其實並不需要太精確的數據，一個主流的平臺就能說明很多問題，因此我選擇了京東，因為京東的圖書這幾年在所有平臺中做的確實是最好的。
上圖大家可以看到左側是我關注競品的關鍵點，這些核心點關係著我寫書的定位、賣點、競爭力等，由於時間精力有限的原因，這些維度，我都是在網絡上看了相關介紹及內容，並無做太多的數據性梳理，只是把結果呈現給大家。這這個結果中，我們發現國外的產品書籍和國內的完全不同（方向不同），國內的普通產品書籍和專業產品書籍完全不同（背景不同），在國內產品經理相關書籍的低端性和同質化異常的突出，雖然我未給大家提供準確 銷量數據，但這這背後隱含的卻是現狀，大家根據銷量去買書，大家根據銷量去寫書。在這裡我想質疑一個邏輯，都是寫產品小白讀的書，銷量會大，因為是低端用戶，高深的讀者少，在圖書這個領域真的是這樣嗎？我覺得不是的，很多作者寫的那些表面文章，在實際的工作中真的是沒有太多的卵用，太多關於講工作流程，講範圍的書只適合小白，蛋疼的是小百讀了按照這個去工作，發現根本行不通，真的是浪費大家的時間。而那些外國作者寫的書，比如《影響力》、《烏合之眾》、《引爆點》等，都是圍繞一個點或者一條主線給你講透，這需要長時間的積累沉澱，以及深度的研究，這些書暢銷全球，成為產品人的底層知識支撐。在這裡並不是要一下子否定國內的作者，而是要發現自己的不足，向優秀的者致敬，感謝那些願意為大家分享內容的人（內容深度有限是歷史侷限性和階段性），鄙視那些純粹為了商業化照抄和出名的人。此時自己寫書，功利化的內心已經被打壓下去了，自己要真正的能沉澱下去，去為大家輸出一些不一樣的價值~
通過市調發現，圖中插小紅旗的這些書我已經沒有聽說過，有些還是不錯的，但是有些純屬是同質化，名字好聽，在寫起名都困難了，沒有是實質化的內容。大家可以看到，入門級別的書原來只有一本《人人都是產品經理》，現在已經多如牛毛了，稍微專業一點的根本沒有，有的也是以公司名義出的比較多，或者已經是大佬了，想為行業做一些貢獻做了一些輸出，因此那些是為了出名和商業化的書籍我就不點名了，大家讀的時候一定要有選擇性，不要浪費自己的寶貴時間。
也是從做產品經理才開始大量閱讀的，之前創業，項目花掉了投資人不少錢，還是死掉了，才意識到自己的知識是多麼的匱乏。畢業的幾年裡漲了不少的見識，但是卻沒有漲知識，最近的幾年一直都在補習，所以強迫自己去讀書，給自己列書單，慢慢的發現讀書太重要了，讀書是所有成功人士的標誌之一。以上的16本是我讀的與做產品直接有關的書，有基礎的，有專業的，有宏觀的，有微觀的，有深度的，雖然數量不多，但是都是經典之作。不過有了本次的調研之後，我對接下來對那些書，彌補那些知識也清晰了很多，也以此為自己立下了新的目標35歲前讀完100本書（要精度），出版1本書（有深度）。此時也能體會到，無論做什麼要有工匠精神，那怕是什麼階段讀什麼書這件事都值得研究，因此才有了《推薦產品經理閱讀的100本書單》，這是我的作品之一：
關於產品經理相關的書籍我將其分為10類，而產品專業書籍又分為7個子類，便於大家選擇閱讀，書單中共計有108本書，我在最後推薦閱讀畫√的一共有100本，分為初級（12本），中級（30本），高級（58本），作為產品經理越往高階的走，需要的知識面也就越寬，因此我想補充一句我個人的觀點“並非人人都是產品經理”，這裡的產品經理不是指那些畫原型推動研發的產品經理。在圖表中我已經為大家提供了書名，本書的定位概要，作者，以及推薦星級。這裡我要向大家說明一下推薦星級，推薦星級的評判來源於調研的用戶評價，銷量，圖書的大綱，以及本人讀過的和大咖朋友強烈推薦閱讀的，還有就是作者的背景。如果有人願意與我一起跑這場讀書和寫書的馬拉松，請加我微信hf16881688，想獲得更多幹貨資訊請關注公眾號：MVP-PM；想與志趣相投的產品經理共同交流成長請加MVP聯盟QQ群：213626555，產品會QQ群：140710383，我們一起探討共同學習。
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