2018年6月5日，據36kr報道，快手已完成對“Acfun”（下文簡稱“A站”）的整體收購。快手方透露未來A站將保持獨立品牌、維持獨立運營、保持原有團隊、獨立發展，快手則會在資金、資源、技術等方面給予支持。
A站將要易主的事在意料之中，畢竟之前已經出現過被迫停運的事情，只是讓人意想不到的是，作為年輕化的二次元集聚地的A站，會被充斥著的“社會人”的快手老鐵收購，以至於一時間各種惡搞圖四起，這種截然不同的混搭風，也意外的讓各大論壇充斥這一種歡快的氣氛。
說起動漫二次元，在很多用戶群體心中，始終是《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等適應低領兒童觀看的動畫片，但近年來有關動漫二次元的捷報卻屢見不鮮。
從去年6月23日《全職高手》第一季劇終，播放量累計7.5億，彈幕超600萬條；到年初從《戀與製作人》的四個“野男人”能讓太太團包下整棟大樓為其慶生；再到國產二次元嗶哩嗶哩上市，股價大漲46%，最新市值高達45.75億美元。一樁樁成績似乎在告訴用戶們，二次元可不僅僅是小孩子的產業。
不容小覷的二次元市場：美、日、中的動漫產業發展概況
相比較而言，動漫產業的發展目前還是以國外領先，據立木信息諮詢發佈的《中國動漫行業市場研究及投資預測報告（2018版）》顯示：2016年，全球動漫行業總產值在2,200億美元左右。其中，美國是全球產值最大的國家，2016年市場份額約38%。
前段時間爆棚的《復仇者聯盟3》，以往的美國大片《鋼鐵俠》、《綠巨人》等，實際上也是二次元漫改的真人電影，其原型就是由編劇斯坦·李和畫家傑克·科比聯合創造，在美國漫威漫畫旗下連載的《復仇者聯盟》。這也是美國動漫的主要形式：以動畫電影大片帶動整個產業鏈的發展。
但也是受制於這種真人電影為主的形式，美國的動漫產業更像是依託於電影產業的分支，二次元社區濃度並不甚突出。但也是在20世紀80年代之前，依靠著迪士尼的絕對統治力領先全球。
而日本的動漫產業截然不同，是作為完全獨立的載體，作為一種文化去經營。起初日本的動漫產業也是深受歐美的影響，直到日本漫畫之神手冢治虫的出現，日本動漫開始走向更大眾、更重故事內容的方向。日本這一代動漫人“讓動漫無處不在”的思想，也是為日本如今動漫產量世界第一打下了基礎。
2016年日本動漫產值市場佔比低於美國，但產品數量大，全球60%左右動漫作品都來自日本。日本的動漫文化也因此一直走在世界前列，很多涉及到二次元產業的形式，也都是日本首創，比如世界著名的虛擬歌姬——初音未來。
2012年野村總合研究所的伊部和晃分析師表示，與初音未來相關的消費金額已經超過了100億日幣。根據虛擬偶像目前在世界範圍內的接受度，並參考今後10年左右的映像、音響技術創新等，矢野經濟研究預測vocaloid市場規模2025年將在日本國內達到300億日元，而海外vocaloid世界市場規模在2025年將會達到1000億日元。
中國動漫產業起步較晚，與美、日等國家相比還有一段距離，但也因此吸取多方的經驗特點，近年來呈現出飛速增長的情況。2016年中國動漫行業產值約1,300億元，全球佔比在8%左右，同比增長15.0%。
而根據微博數據中心發佈的《2017微博二次元報告》顯示，僅在微博上就有1.53億泛二次元用戶，1960萬二次元核心用戶。未來隨著動漫IP化運營日益顯著，動畫電影不斷滲透，動漫行業產值將不斷增大，預計2021年可突破2,300億元。
中國動漫產業雖然起步慢，國內二次元也是以日漫IP為主，但近年來隨著《秦時明月》、《全職高手》、《一人之下2》等國產動漫的大獲成功，也在國內掀起原創國漫的大浪潮，也隨之誕生了如今國內二次元文化的興盛。
2017年中國二次元用戶規模達到3.08億，其中97%都是90後、00後，中國二次元產業的市場規模佔整個泛娛樂市場規模的57%。毫不誇張的說，中國的二次元文化已然佔據了中國泛娛樂圈的半壁江山，這是一個屬於二次元的最佳時代。
動漫二次元市場的贏利點：不止在動漫本身，更在於IP延伸
很多用戶對動漫都有一個誤區，就是動漫產業的贏利點只有出售像漫畫、動畫等動漫內容的產品，也因此不看好動漫產業。誠然，動漫的製作成本極高，一些被譽為“每一幀都能拿來當壁紙”的經費燃燒之作，更是難以僅僅依靠動漫本身賺回本錢。
但對於動漫行業來說，從來就不只依靠內容產品來盈利，而整個二次元市場，是囊括了動漫、文學、直播、音頻、遊戲、周邊等業態，還有像A站、B站這樣的衍生社區。而構成這一整條生態鏈的就是動漫IP，製作動漫本身就是在做IP。
同一IP在小說、漫畫、動畫、遊戲之間的相互轉化在二次元領域是常態，像大火的《全職高手》動畫是小說改編，今年爆款，大獲成功的《一人之下2》動畫則是是漫畫改編，這裡我們以《一人之下2》為例。
《一人之下2》可以說是今年的一大黑馬，根據藝恩數據顯示，截至目前該動漫網絡播放量超過22億，豆瓣評分達到9.2分，是2017年豆瓣評分超過9分的國產影視作品中唯一一部國漫作品。其本身是原創漫畫《一人之下》的基礎上，改編成動畫播出。
在播出後，首先是在播放渠道上引發轟動，相應的引發一些漫評視頻、PV、剪輯等內容的出現，諸如在嗶哩嗶哩上，知名up主LexBurner創作的《一人之下》漫評解說視頻，時長僅為11分鐘左右，但播放量超過了100萬，彈幕數1.4萬，評論則達到了5萬。
繼而該動漫的內容在各種論壇平臺上開始引發討論，像微博、知乎、貼吧等，這些討論的同時也是一種IP的傳播，讓一些沒有看過的用戶在觀看討論時引發興趣，產生觀看的衝動，造成二次傳播。
然後憑藉優秀內容積累下的粉絲，就開始自發的進行各種形式的二次創作，同人圖、Cosplay、同人曲目等。在這種過程中IP的價值與影響就不斷得到擴大，而這種爆火的IP，想要產生盈利就再簡單不過了，無論是廣告、手辦周邊、還是遊戲等，完整的後續IP延伸都大有可為。
中國動漫IP興起了，但IP的利用水平還差得遠
但不得不說，對於動漫IP的運用與延伸，國內還有很長的一段路要走。近年來對二次元文化的重視與運用，國內一些企業都或多或少有些嘗試，但效果上來說，並不太好。
以手機行業為例，整個2017年，先後有紅米Note4X初音定製版、堅果Pro銀魂定製版、魅藍Note6海賊王限量版、美圖M8s美少女戰士限量版，美圖T8s七龍珠限量版等出現，雖然事後個字都有所謂的成功、大火等言論，但在如今的情況看來，並未取得明顯的成功。
先說已經下架的紅米Note4X初音定製版與堅果Pro銀魂定製版。紅米Note4X初音定製版搭載高通驍龍624處理器，內置3GB + 32GB內存和4GB + 64GB內存，而堅果Pro銀魂定製版搭載驍龍626處理器，是4GB+64GB版本，前者售價1299元，後者售價2099元，比普通版貴了300元。
不得不說，小米與錘子，始終是存有二次元產業消費能力低的想法，推出的手機在配置與價格上均不高，要知道根據微博數據中心發佈的《2017微博二次元報告》顯示，如今核心的二次元用戶呈現出年輕化、高學歷的趨勢，且具有很強的消費能力。
以初音未來16年的演唱會門票來說，在北京站與上海站，與同年周杰倫的巡迴演唱會比也不遑多讓，而像一些漫展coser的C妝、C服，動漫人物手辦等，價格更是不菲。B站2233手辦98億雖然是個梗，但也或多或少讓人意識到二次元用戶的消費能力。
所以說對於這部分忠實的二次元用戶來說，並不存在所謂的購買力不做，所以這寫低配手機對他們來說，出於對IP的喜愛買回來，用還是不用就是一個問題，用的話配置不夠好，不用的話錢又花的冤枉。
同時這兩款動漫IP定製版在內容上也並不突出，加個手機外殼、充電寶、定製壁紙等小物品，是在讓人覺得與“定製版”這三個字不搭，不免有種搭上IP浪費的感覺。這一點上同樣是低配機的魅藍Note6海賊王限量版還顯得好一些，多了一個“秋水”定製版自拍杆，但是儘管如此，還是從剛出來時1699的價格跌到了如今1099的價格。
美圖的兩款限量版IP手機倒是走的中端路線售價3999，但是在IP選擇上卻落了下乘。《七龍珠》是世界級的大IP，但是它的受眾是以男性為主，不折不扣的熱血動作漫畫，與美圖手機定位女性產品截然相反。
而《美少女戰士》固然是一代經典少女動畫，也貼合美圖定位，但IP是在太過陳舊，如今也沒有後續的IP作品。雖然有消息說黃牛炒到5萬多一臺，但作為去年的限量版手機，現在還能在京東有貨出售的情況下，真實成績可想而知。
那怎樣才能真正用好動漫IP？
大多喜愛二次元的用戶，或是在內心往往是憧憬二次元的純淨美好；或是驚豔於其中智斗的勾心鬥角；又或是被熱血燃爆的劇情而感動落淚。喜歡二次元可能有一萬個不同的理由，但喜歡二次元的人往往都會把自己珍視的作品當作一塊聖地，不允許別人去玷汙，同樣的也不允許別人去隨意“糟踐”。
對於喜愛二次元的人來說，很多大IP都是他們心中的神作，如果企業的二次創做不夠精細，不夠用心，對於他們而言就是在給作品抹黑，是糟踐，這也就是很多企業用IP起到反效果的原因。
所以說企業在使用這些二次元IP的時候，務必要小心謹慎，而真正想要合理的運用好這些二次元IP，其實只需要兩點——用心選與用心做。
用心選，就是說自己要做的產品要與動漫IP相切合，要懂這個IP的受眾都是哪些人，其中哪些特點可以拿來做自己產品的延伸。
就比如2016年12月上映的《你的名字》在國內狂攬5.76億票房，創下了日本電影在國內的最高票房紀錄。在這之後，很多相機都上架了《你的名字》同款濾鏡，並且成功地刷爆了朋友圈。
（《你的名字》濾鏡下的北京）
用心做，就是說做的產品要豐富、精細，說白了就是得讓用戶滿意。就像上文說的那些加個手機殼、壁紙就說是定製版的手機商，只會讓人覺得在利用IP。
而這一點上像霸王在加入《劍網3》IP推出的防脫洗髮水，再順應了該網遊“肝”的特性，熬夜讓人掉頭髮禿頭的梗，推出的一些列養髮護法產品，就顯得很用心在做了。
而在以用心為前提下，企業對二次元IP還能在創造與內容植入上做文章。
首先，近年來國內二次元市場猛進的增勢也有著企業方的扶持，比如騰訊，僅僅去年1月到7月，短短半年時間，騰訊就完成了對十家動畫漫畫公司的投資。而投資這些動漫產業，最直接的獲益就是動漫IP的所有權，即促進IP的創作。如今各行各業的版權之戰已經屢見不鮮，能夠手握一批不錯的二次元版權，未來自然是好辦事。
其次是內容上的植入，就像是電視劇或者電影中一些贊助商的植入一樣，企業也完全可以選擇在動漫內容上進行植入，當然這個也是分植入的巧妙與否。
就比如《一人之下2》中，主角張楚嵐對於自身雷法的運用，命名為“迅雷”，更進一步叫做“迅雷會員”，功效是強化自身速度，這就與迅雷主張的高速下載產品特性不謀而合，雖然不知道是不是迅雷的植入，但就算是，這種植入也不會引起用戶反感，反而會大呼有趣。
所以說目前的中國二次元市場潛力還很巨大，在近年來國漫不斷崛起態勢下，未來大有可期，但同樣的，中國企業在IP運用上還略顯稚嫩。國漫崛起永遠不是指動漫本身，想要做到像日本一樣的成熟二次元產業，動漫IP的一些列生態鏈也是不可或缺的。
科技自媒體“翟菜花”，訂閱號：互聯網深度點評，個人微信號zhaicaihua002，轉載保留版權，違者必究。
閱讀更多 翟菜花 的文章
