中國智能手機經歷了近十年的高速增長，2017年銷量開始折返下降，到了今天手機市場基本飽和，市場紅利消失，整體出貨量不斷下滑，所有手機企業都將面臨殘酷的的存量市場競爭。
根據Canalys報告顯示，中國智能手機出貨量在2018年第一季度遭遇有史以來最大跌幅，整體出貨量環比下降21％，跌至9100萬臺。排名前十的智能手機廠商中的有八家都處於下降的趨勢當中。
正如國際知名市場調研機構GfK的相關調查得出的結論顯示的那樣，中國手機市場已經步入"紅利真空期"。簡單來說就是手機賣不出去了。
業內有關專家預測，在5G網絡商用的紅利真正到來之前，國內乃至全球手機市場將繼續疲軟下去。那麼，如何有效應對疲軟的市場成為擺在國產手機廠商面前的最大難題。下面我們以最近風頭正盛的OPPO為例進行深入細緻的分析，看看能否給一眾國產廠商有所啟示。
眾所周知，OPPO最近憑藉著未來旗艦Find X成為輿論關注的焦點。OPPO Find X一款堪稱完美的產品，將所有影響美感的元素，都隱藏在機身之內，從而打造出當前市面上，全球唯一一款正反無開孔、沒有劉海、沒有按鍵、沒有鏡頭的，外觀與手感簡約純粹，卻又將科技與藝術完美融合的"未來手機"。
無論是最頂級的硬件配置，還是突破性的結構設計，還是系統、充電、拍照、AI等各方面的性能調教，它都做到了當下能做到的極致。而這些方面，決定了它的BOM成本更高，因此OPPO Find X的定價不低——國內4999元起，海外更是999歐元起。
即便如此，Find X還是獲得了令友商側目的傲人銷售成績：Find X僅在京東平臺的預約量，就高達53萬。開售後，在京東商城，只用了47秒，Find X的下單量就超過萬臺，15分鐘內銷售額突破1億元；在天貓和蘇寧易購平臺，Find X也在開售2小時內，登頂了全價位段安卓手機單品銷售及銷售額的雙料冠軍。在線下店，很多線下門店都是購買者排起長龍，甚至在開售幾個小時後，就宣告Find X售罄。
是什麼原因，讓Find X獲得了突破常規的成功？是意外驚喜的"偶然"，還是潛行穩走的"必然"？
堅持以用戶為導向的產品創新
曾經，很多人都簡單粗暴地用兩句話來總結："天上打廣告，地上鋪渠道"，認為OPPO的成功核心在於營銷與渠道。誠然，在OPPO的成功因素之中，渠道與廣告是不可或缺的一環，但如今我們深入覆盤，會發現如果僅有市場營銷優勢，OPPO絕不可能走到今時今日。
除了做好營銷與渠道外，OPPO的巨大成功還得益於堅持以用戶為導向的產品創新。
就Find系列而言，從2012年的"世界最薄智能手機"Finder到最近的未來旗艦Find X，OPPO用實實在在的產品堅持以用戶為導向的產品創新。按照其官方的說法，"技術研究"和"產品開發"雙線並舉的策略是OPPO永葆產品創新的源泉。
據瞭解，截至2018年6月7日 ，OPPO全球專利申請數量已經超過26000件，授權數量超過5000件；中國國內專利申請公開和授權數量，也已超過20000件。
就在日前，國家知識產權局公佈了2018年上半年國內發明專利授權量的排行榜，眾多科技企業榜上有名，其中OPPO憑藉上半年1520件的專利排在了第三名。
寫在最後
國產手機如何才能突破手機市場的"紅利真空期"？想必從OPPO的案例中應該能看出答案了。總結起來就是，在堅持營銷與渠道的同時，更加註重堅持以用戶為導向的產品創新，不能走抄襲的老路子了。
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