世界盃不僅是全世界球迷的一次饕餮盛宴，也是全世界廣告商的必爭之地。前段時間的一個段子說到：“除了國足沒去世界盃，中國基本上都去了”，在我們觀看世界盃的同時，場邊各種亮眼的中國廣告循環播放，對大部分商業品牌來說，世界盃就是個燒錢換曝光率的「節日」。
當然，這些公司都付出了天價廣告費，萬達、蒙牛等 7 箇中國品牌花費8.35 億美元（約合 55 億人民幣）才拿下世界盃的贊助商身份，國際足聯預計今年能獲得約 16 億美元的收入。
但，蘋果似乎一分錢也沒花，卻在世界盃賺足了眼球。蘋果雖然不是世界盃的贊助商，但是也阻止不了蘋果瘋狂的“被廣告”，不得不說蘋果真會玩。
其實國際足聯對這種“伏擊式營銷”有非常嚴格的要求：如果你不是官方贊助商，那麼你的所有可能露出的 logo 都會被遮擋。
▼比利時前鋒盧卡庫的 Beats 耳機的 logo 就被膠帶遮擋。
▼曼聯前鋒馬庫斯·拉什福德的 Beats 耳機也被遮擋。
但即使遮擋了 logo，beats 耳機的造型也非常獨特，幾乎沒有人認不出這是“真正的音樂” d
b。但是AirPods 全身沒有 logo，你想遮擋都不知道怎麼遮擋，這就讓世界盃氣到炸裂了。於是很多球星都成了蘋果的“自來水”。
▼泡麵頭內馬爾
▼巴西出局後的憂傷內馬爾
▼墨西哥門將奧喬亞
▼德國隊中場德拉克斯勒
▼日本前鋒本田圭佑
▼英格蘭隊傑西·林加德
▼英格蘭隊凱爾·沃克和丹尼·維爾貝克
▼阿根廷隊的既有戴 Beats 的，也有戴 AirPods 的，而梅西啥也沒戴。
▼連賽場上的轉播畫面都難逃“被廣告”。
▼切到觀眾席也不小心給到 AirPods 特寫，而且長達 3 秒
。
但是其他品牌就沒有這麼好的運氣了，克羅地亞後衛洛夫倫在比賽中喝了非官方贊助商的飲料，導致克羅地亞足協被罰款 7 萬瑞士法郎（約 47 萬人民幣），你就不能倒在杯子裡喝嗎
。
似乎蘋果也有些忍不住自己瘋狂“被廣告”，於是發佈了三條足球主題的“Shot on iPhone”廣告以表示對世界盃的感謝
。
不得不說，蘋果才是這場世界盃的“最大贏家”啊。
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