巴西世界盃，幾乎是足球鞋發展的一道分水嶺，對於大品牌來說，幾乎開始壟斷市場，左右消費者，而小眾品牌，幾乎徹底失去市場，淪為歷史。只有某些品牌是例外，比如虎口奪食的puma和mizuno。如果說1994年是現代足球鞋的發展起步的年頭，眾多品牌靠著產品的研發，營銷策略，搶奪市場。那麼20年後的2014年，這場百家爭鳴的戰爭基本接近尾聲，結果已經昭然若揭。下面我們就來回顧下，20後，還有哪些活著而沒有取得勝利的品牌。
puma的足球鞋，常年處於比上不足比下有餘，別人騎馬我騎驢的狀態下。但相對於2010年，4年之後的puma明顯更加艱辛。必經市場份額此消彼長，別人發展擠壓都是自己的空間。南非世界盃上的tricks非洲配色雖然低調，但是使用的球員著實不少。但在巴西，使用puma足球鞋的球員明顯少了，那麼怎麼才能保證曝光率，那就是鞋子必須別出心裁。在世界盃前夕，puma收到1998年喀麥隆球員裡戈貝特宋的靈感點化。推出了一款king top k 1998的復刻款足球鞋，這款鞋最主要的特徵，就是兩隻鞋是鴛鴦配色，左腳紅色，右腳黃色。如此大膽的設計，讓穿的人需要很大的勇氣。
而puma為巴西世界盃準備的tricks戰靴。也是異曲同工的原因配色，而使用的顏色更加粉嫩亮麗，那就是藍色和粉色。而puma也沒有和以往一樣，推出更多系列產品，因為代言球員的減少，puma僅僅發佈了evopower 1和evospeed 1.2兩款世界盃限量配色的鴛鴦戰靴。
下面就讓我們來盤點一下，到底有哪些球員在巴西世界盃上使用了puma的鴛鴦tricks戰靴。先來看行產品evopower，這款鞋是當年力量貓的後續產品，但變化非常大，特點是輕而暴力，但耐用性較差。技術層面就不做具體剖析，性能不錯，質量不行就是對這款產品最中肯的評價，也是2014-2016puma大部分產品的總結。但從降低成本的角度看，puma對evopower寄予厚望，所以代言力量比較雄厚。
當時evopower的主要代言人由，法佈雷加斯，亞亞圖雷，布馮，基耶利尼，巴神，戈丁，薩尼亞，丹特，長谷部誠，吉安，斯圖亞尼等，基本可以組成一個非常完整的整容，替補席上還有裡卡多科斯塔，貝納利奧，川島永嗣和哈利切這樣的替補。巴西世界盃上，一共有15人使用這款鞋。
而evospeed 1.2是puma evospeed系列的第二代產品，這款雖然是2013年的產品，但口碑還是非常不錯，外觀上evopower內側是美洲獅標誌，而evopower內襯是puma字母的大字體圖案。evospeed的鞋底更加紮實，雖然是圓釘鞋底，但明顯鞋底強大更大，適合速度更快的球員。鞋面比較單純，沒有過多附加技術，但射門精度還是非常靠譜。
使用evospeed 1.2 tricks的球員，也可以說名將雲集，而且以進攻型球員為主，阿圭羅，格里茲曼，維拉蒂，大吉魯，伊比舍維奇，利希施泰納，拉拉納，舒波莫廷，羅德里格斯，拉雲等球員，大家肯定都比熟悉，意大利替補門將佩林，日本國腳酒井宏樹，國門西川周作，墨西哥隊的佩爾塔，葡萄牙的佩雷拉，不知道是不是巧合，贊助球員和evopower一樣也是15名。
上面兩款鞋，是puma近代足球鞋設計上的經典產物，而且產量不大，所以可以說是puma近年來少數的硬通貨足球鞋，原因就是配色夠風騷，量少買不到。而在世界盃上，其實有兩名球員puma贊助的球員，並沒有使用世界盃配色，一名是上面提到過的丹特，他只在訓練中使用過鴛鴦鞋，比賽中他穿的都是首發的橘黃色evopower1，可能他不喜歡鴛鴦配色。
而另一位則是puma的元老級代言人，埃託奧，他從2002年世界盃就開始為puma代言，不折不扣的老司機，而且此人穿鞋比較隨性，他在世界盃上穿的就是一款藍色evospeed 1.2.
說完puma再來說另一個過的不好不壞的品牌，那就是mizuno，在巴西世界盃，mizuno推出的配色叫閃蝶系列。自從推出了全新的morelia neo，就是發力狂推這款輕量化的觸感足球鞋，也確實它的性能很經得起推敲。所有理所當然，藍色世界盃閃蝶morelia neo成為了曝光率最高的mizuno足球鞋。使用這款鞋最出名的球員毫無疑問是胡爾克，還有意大利的帕羅洛，俄羅斯的卡茲洛夫，剩下的都是韓國球員，李榮，李根號，金英權，金信煜。
非常奇怪的是，日本隊居然沒有一名球員使用morelia neo，主要的幾名代言人，穿的都是別的鞋款。2014年世界盃的wave ignitus 3無迴旋三代，其實由於鞋楦和材料的變化，口碑並不好，沒有袋鼠皮的鞋面非常硬，根本無法撐開，很多無迴旋粉絲直接被坑了個透心涼。在巴西世界盃上，本田圭佑使用的黑金色的無迴旋3，吉田麻也穿的是閃蝶配色的無迴旋3.
近代mizuno最時代的產品毫無疑問是岡崎慎司代言的basara 001，這款鞋mizuno放棄自己的所有特長，去生產了一雙全超纖的速度型足球鞋，但買家似乎都很清楚mizuno足球鞋的賣點在哪裡，沒有袋鼠皮，不是日產，你忽悠誰呢。靠著岡崎慎司一個人代言也想強推新款，除非岡崎慎司和格策一樣，世界盃絕殺一球定乾坤。
最最令人疑惑的是，居然在巴西世界盃上沒有看見球員使用白色的閃蝶morelia ii，只有兩位球員使用的是morelia 2黑色經典款，一位是日本國腳青山敏弘，一位是意大利隊的莫塔，莫塔對morelia的執著似乎超過了大部分日本球員，由於是巴西裔的80初球員，他對morelia充滿好感，從出道至今，唯一的選擇就是黑色的morelia 2，從未改變。
說完了mizuno，就要看那些苟延殘喘的品牌，2014年世界盃上，很多品牌真的絕跡了，比如reebok，asics，joma等等，其實lotto也沒好到哪裡，在巴西世界盃上，使用lotto足球鞋只有一名球員，來自哥倫比亞的薩帕塔，他使用的lotto stadio potenza v200。
同樣情況也發生在另一個品牌diadora身上，曾經風光無限的意大利老牌，在巴西真的是苟延殘喘，只有卡薩諾以為代言人的dia，也算搭上了2014年世界盃的末班車，讓品牌的世界盃歷史多延續了四年。他使用的鞋款是ddna 2。一款超纖鞋面的diadora足球鞋。
還有一個痛並堅強的或者品牌是umbro，此時茵寶，其實已經被nike拋棄，其經營權在美國艾康尼斯品牌管理公司手中。之前茵寶的大部分贊助球員和球隊都被nike釜底抽薪，所以能看到umbro品牌的足球鞋出現在巴西，已經非常不容易。其實從狹義上講，在巴西世界盃上使用茵寶足球鞋的球員只用一名，那就是英格蘭國門哈特。他使用的是茵寶新產品ux1 pro，一款在umbro 擺脫nike後退出的新產品，鞋面材料比較詭異，但據說是在性能尚可。
不過此時日系的茵寶已經在遠藤保仁的accelerator系列，也已經在日本市場摸爬滾打了幾個年頭，遠藤保仁也成長為日本隊的中場核心，2014年世界盃，日本茵寶為其出征世界盃退出了一款名為accelerator ese的限量777雙的茵寶足球鞋，採用合成纖維材料製成，所以遠藤保仁也成為了巴西世界盃上第二位使用茵寶足球鞋的球員，但他的鞋是日系產品，日產茵寶。
最後一個奇葩品牌是來自墨西哥的concord，這個在1998年識破驚天的墨西哥本土品牌，可以活到2014年幾乎是個奇蹟，因為我看他的產品，似乎已經充滿了山寨的味道。在巴西世界盃上，墨西哥有兩名球員使用concord品牌的足球鞋。一位是巴斯克斯，另一位是佩納。特別是佩納使用的黃色足球鞋，基本就是一雙山寨刺客9 06配色的造型。所以能存活至今，我只想說墨西哥人還是愛國的，我們國足有朝一日參加世界盃決賽圈比賽，一定都要穿國產足球鞋。
俗活說舊的不去新的不來，就很多品牌紛紛倒下之時，又有品牌看好足球市場，開始進來弄潮，但結果似乎都是飛蛾撲火，而且他們的共同點都是來自美國的運動品牌，我們先來2010年南非世界盃曇花一現的under armour，在2014巴西世界盃，這個新興的足球運動品牌，由著名的足球鞋弄潮兒阿蘇艾科託獨立代言，此時我們熟悉的德佩還沒有開始代言改品牌。在巴西世界盃上，阿蘇使用兩款ua的足球鞋，一款是銀藍色的blur carbon 3超纖款足球鞋，另一款是喀麥隆配色的定製版本clutchfit force足球鞋。ua的策略還算比較成功，選擇了這樣一位神奇的代言人，但其產品還是有很多軟肋，比如鞋楦尺碼非常不靠譜，忽大忽小，令購買者經常吃藥。
在2014年世界盃，有一個品牌是完完全全的新面孔，那就是來自美國的勇士worrior足球鞋，這個品牌其實是美國newbalance公司創立的足球鞋品牌，就是為nb品牌進入足球鞋領域開道的先遣部隊。2014年，勇士在足球鞋領域已經小有名氣，因為這個品牌在英超已經簽約了幾名球員，其中最有名的就是比利時隊的兩位悍將，孔帕尼和費萊尼，還有一位來自科特迪瓦的科洛圖雷。在巴西世界盃上，孔帕尼和圖雷使用的是藍色的Skreamer ii pro。而爆炸頭菲拉你使用的是紅色的Gambler賭徒2代，而且顏色和比利時的球衣基本一致。而表現最出色的卡希爾，使用的superheat白金配色。
當我們回頭一看2014年巴西世界盃的足球鞋我們才發現，居然除了nike和adidas以外，其他品牌的足球鞋只出現了20款，使用的球員只有53人，這個數字不確定100%準確，但是就算有所出入，也已經正式了兩家獨大的可怕局面，從此之後的足球鞋的發展趨勢那真不是消費者的訴求說了算了，因為消費者基本已經沒有了太多選擇的權力。今天的分享就到這裡，下一次我們就來看一下兩位霸主在巴西世界盃上的表演。
閱讀更多 老顏足球鞋博物館 的文章
