有品有味
時尚渝中 關注才不錯過
FASHION YU ZHONG DISTRICT
引
言
位於商圈邊緣的解放碑協信星光廣場，是如何從幕後走到臺前，從“流量黑洞”變身打卡聖地的呢？
解放碑
中國西部商業核心——解放碑商圈歷來不缺乏關注。無論是前幾年的奢侈品大舉進駐，還是今年的抖音爆發成為全球流量中心，都把解放碑商圈推到了風口浪尖。
近期，位於解放碑商圈邊緣、自詡金融街頭牌的協信星光廣場讓人眼前一亮：不僅品牌升級出現重大進展、三週年業績跨越式增長，還出現明星大咖持續到訪、新聞熱點層出不窮的現象。
以至於有業內著名人士宣稱：本月發協信星光的通告已經發到手軟了！協信星光簡直承包了重慶文藝青年的整個週末！
協信星光 x 李歡 山城怪物（獨角獸姑娘）
位於商圈邊緣的解放碑協信星光廣場，是如何從幕後走到臺前，成為既叫好又叫座的網紅地標呢？
商場最新外立面
1
承辦高規格論壇/發佈
吸引全國目光關注解放碑
今年夏天，重慶頂著地表近80度的高溫，依然雄踞國內最火熱的旅遊目的地。全球遊客“生扛太陽”打卡解放碑，以洪崖洞、長江索道為首的旅遊景點長期霸屏。同為熱門旅遊大省的“前輩”雲南，也派出大隊人馬、百家旅行社來到解放碑，欲“分一杯羹”。而該推介會首次入渝，即選址協信星光廣場。
“智悅遊雲南”主題旅遊推介會
除了雲南首個省級旅遊推介會落戶協信星光，最近騰訊、萬達、贏商網等巨頭參與的“重慶新零售論壇”，“TED x Chongqing遐光之瑕”首秀，均在協信星光舉辦。據協信星光廣場總經理羅喚軍聲稱，“今年協信星光能成為商圈大熱，並非偶然！”
重慶新零售論壇
TEDxChongqing遐光之瑕”迴歸重慶首演
“江小白”全國首場營銷分享會、國內著名投行家王世渝出席的“重慶產業創投會”，甚至包括夏雨、佘詩曼等一線明星紛紛帶來首映式、發佈會的“國際新銳青年導演電影節”……重慶高規格旅遊、文化、商業論壇/發佈會已經被協信星光悉數承包。而作為承包這一系列活動的百麗宮影城，則無疑成為山城承辦專業論壇最多的高端影院。
江小白全國首場營銷分享論壇
重慶產業創投會
精英作客，大咖雲集，接二連三的承辦高規格城市級別行業論壇，逐漸將這座商圈邊緣上的商業綜合體推上城市熱門。
《反轉人生》重慶發佈會
成功打破最初以“流量黑洞”自嘲的僵局，成為老商圈中殺出的一匹“黑馬”，協信星光開業三週年，究竟做對了什麼？
2
不斷引入跨界新物種
促進老商圈升級迭代
全球第三家“STARBUCKS 酒吧風格店”
重慶新零售論壇選址協信星光召開，印證了協信星光在重慶新物種版圖的重要地位：西部首間無人便利超市“GOGO”、全球第三家“STARBUCKS酒吧風格店”暨解放碑首個黑鷹甄選店、西部首個化妝品無人超市“Wow！Beauty”、西南首個帶深夜食堂的獨立書店“刀鋒書酒館”、重慶首個婚紗藝術中心“巴黎經典西南旗艦店”……
眾多跨界新物種的層出不窮，彰顯出協信星光在老商圈中，不斷自我進化和自我迭代的能力。
西部首個化妝品無人超市“Wow！Beauty”
西南首個帶深夜食堂的獨立書店“刀鋒書酒館”
重慶首個婚紗藝術中心“巴黎經典西南旗艦店”
3
堅持輕奢時尚定位
打造西南“最強輕奢組合”
如果說零售“新物種”聚集是協信星光引領解放碑商圈升級迭代，那麼“輕奢組合”則是協信星光帶給西南商業市場的最大突破。
作為西南首批定位“輕奢”的高端商場，協信星光廣場開業期間即入駐Michael Kors、Sandro、Maje、Issey Miyake、Red Valentino、SWAROVSKI等代表性輕奢品牌，開西南輕奢商業之先河。
西南首間Issey Miyake精品旗艦店
重慶首間Michael Kors旗艦店
重慶首間Maje旗艦店
重慶首間Sandro旗艦店
開業至今，協信星光不斷堅持吸附當紅輕奢品牌入駐，比如：2016年入駐G GIVENCHY、WEEKEND MaxMara等品牌，2017年入駐MARYLING、Calvin Klein、JC（ACE）集合店等，2018年更是新近入駐了MANGANO、SEVENCAT集合店、Alice Boutique等一系列國際品牌，實現了“輕奢組合”的更新升級。
解放碑 G GIVENCHY旗艦店
解放碑 WEEKEND MaxMara
在西南區同期多個定位輕奢的商業紛紛轉型之時，位於解放碑的協信星光反而背靠星光68、星光時代廣場等協信商業旗艦，憑藉在輕奢時尚領域的不斷攻城掠地，成為西南乃至全國頗具指標性的“最強輕奢組合”。
Michael Kors、Sandro、Maje、Issey Miyake等風格各異的輕奢設計師品牌也備受本地青年及外地遊客的青睞，常常是爆款一出，就被一搶而空，創下多個全國/區域日銷售冠軍。
女神節 店內火熱搶購
4
不斷聚集接待型餐飲
成型“城市會客廳”
不僅如此，協信星光的接待型餐飲，一直承擔著解放碑“高端流量中心”的功能，不僅有城市最佳日料“上井料理”、最佳港式茶餐廳“加禧”等10多家單項冠軍，還有一家長期霸佔解放碑川菜C位、成為孟非等一干明星迴渝首選的“黑珍珠一鑽”餐廳——“山茶川菜”。
重慶首批黑珍珠一鑽 山茶川菜
高端日料 上井
2018年，隨著粵曲主題餐廳“花城宴”、客家菜結合川菜品牌“客家溪”落戶，更加強化了協信星光作為“城市會客廳”的接待功能。
西南首個粵曲主題餐廳 花城宴
5
落戶文化藝術業態
加速商圈與文旅業態融合
文化藝術業態，一直以來都是協信星光頗具畫面感的“吸客利器”。
背靠長江索道、羅漢寺等千年文脈，協信星光成立了重慶首家民營美術館——協信當代美術館，不斷引入公益性當代藝術展覽、成為這座商業廣場的文藝根基，使消費者對商場的文化藝術感知漸次深刻。
協信當代美術館
隨著解放碑文化藝術氛圍的不斷形成，協信當代美術館作為協信商業的美學平臺，不斷孵化出99號駐留地、西湖社、雕塑館等新業態，從文創、文化和藝術等不同角度的體驗，完善了西南首個自主文化藝術產業集群的聚合。
99號駐留地
西湖社
在協信星光，從來不缺乏有質量的藝術體驗。2018年7-8月，星光啟幕了首次“仲夏藝展季”，包含了來自文明世界的法語作家“西墨農電影海報展”、加拿大當代抽象藝術家邁克爾烏齊科夫“生的藝術”個展；
《西墨農電影海報展》
《生的藝術》個展
聯合本地城市生活權威博主@Let’s ChungKing叻是重慶舉辦的“感情色彩”先鋒藝術展和川美新生力量、藝術家卞疆的《行者且趕路》雕塑藝術展；
《感情色彩》先鋒藝術展
《行者且趕路》雕塑作品展
四展同期綻放，為重慶市民開啟豐富的藝術盛宴，成為西南藝術界一大盛事。
開業三年以來，協信星光通過不斷的摸索和試錯，打造出專屬星光的節慶活動，形成獨家IP資源。
星光春夏/秋冬時裝週
星光YOUNG 青年文化藝術季
國際新銳青年導演電影節
不斷創新的多元化藝術活動是星光的“吸客利器”，傳達創意的生活態度是星光一直以來的使命。
迴歸到商業的本質，業績數據才是一個商業中心成功與否最有力的證明。
6
多點營銷刺激
重塑優勢業態成頭部品牌
在各大熱門節點，如三八節、五一端午小長假以及週年慶期間，星光聯動場內品牌，為消費者提供不同程度的既有趣又優惠的營銷活動。
三八女神節 女企業家活動
青年文化節 “生花”跨界時尚大秀
三週年慶 抖音快閃活動
在“五一節逛五一路”活動當日，全場同比銷售提升50%，獨家輕奢品牌Michael Kors拿到日銷售全國第一，三宅一生拿到西區第一，同比增幅雙雙超過100%，刷新去年聖誕日保持的全國紀錄和解放碑奢侈品牌的最好名次！山茶、上井等品牌也在同類型餐飲中斬獲
商圈排行第一的好成績！
“五一節逛五一路” 活動喜報
在“重慶有星光，愛購630”星光三週年活動中，商場人氣更是急劇攀升，活動首日銷售就達到同比超過100%的大幅度提升。
“三週年慶” 活動喜報
通過3年的不斷探索和實踐，如今的解放碑協信星光廣場，早已拋棄“流量黑洞”的稱號，在供應量巨大的解放碑商圈，以“文藝新地標，城市會客廳”的全新定位脫穎而出——不僅多次拿到全國/區域銷冠，還成為區域流量轉化的本地標杆，客流同比增長超過30%以上。
2018年，解放碑協信星光廣場在締造“城市美好生活”的願景下，應對國民升級需求，持續引入國內外輕奢品牌、孵化創新業態和提供城市級文化藝術體驗。
隨著重慶從網紅城市向一線城市的進化中，協信星光堅持將藝術融入時尚、旅行與生活，不斷自我更新和升級迭代，成為真正的線下商業流量中心和西南商業地產創新發展的標杆！
星耀重慶博主拍攝 商場外立面
—THE END—
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