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創投決日報：
交易若達成，傳統廣告傳播模式將進一步被互聯網數據分析模式顛覆。
繼分眾傳媒後，阿里被傳入股國際廣告巨頭 WPP 的股份，此次名單上還出現了騰訊。
據英媒 sky news 報道，中國科技巨頭阿里巴巴、騰訊，以及華人文化產業投資基金（CMC）有意購買全球最大廣告傳播集團 WPP 中國業務20%的股份，目前談判仍處於早期階段。sky news 援引知情人士消息稱，此次談判大約需要數月時間才能完成，預期業務估值在20億到25億美元之間。此外，WPP 目前正在尋求公司首席執行官的繼任者。
AT 同時收購一家公司實屬罕見，雙方最近的一筆共同投資是領投 CMC 的 A 輪融資。值得注意的是，CMC 也是此次收購方之一，而據 sky news 的報道，黎瑞剛曾參與 WPP 出售股份一事的討論，或為 AT 此次收購事件牽線搭橋。
WPP 集團總部位於倫敦，是世界排名第一的傳播集團。WPP 旗下擁有60多個廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜、傳立、揚·羅比凱等傳統廣告巨頭，擁有全球大部分的線下營銷渠道資源。
與入股分眾傳媒的原因類似，阿里此次入股 WPP 無非也是為了拓展其營銷渠道，為其新零售戰略導入更多流量。具體而言，阿里擁有海量大數據，旗下的阿里媽媽和授權寶在數字營銷領域佔絕對優勢，而分眾、WPP 擅長線下營銷。雙方合作將推進全渠道的精準化營銷，讓廣告更直接迅速的觸達消費者，為電商平臺導入流量並轉化為銷量。
對於騰訊而言，收購 WPP 的股份則是為了豐富其廣告生態。為了降低遊戲的收入佔比，騰訊正在積極擴展廣告業務，比如微信朋友圈廣告，小程序和信息流廣告等。同時，騰訊正以微信生態為基礎佈局電商，要刺激消費發展電商業務也少不了廣告的導流。
如果交易完成，表明傳統營銷服務和數字科技行業將進一步融合；同時，數據分析這類領域的快速發展也在推動兩個行業的轉型。
目前，傳統廣告業正處於內憂外患之中。
以 WPP 集團為例。於內，它正面臨創始人離職，和股價下滑的雙重風險。財報顯示，2017年 WPP 集團收入下滑0.9%至152億英鎊，創2009年經濟大衰退以來的最差表現。此外WPP預計2018年營收將持平，出現零增長。
於外，隨著數字營銷的崛起，廣告業正處於急劇變化的過程中。在全球範圍內，WPP 等傳統廣告公司正面臨來自谷歌、Facebook甚至亞馬遜等電商的衝擊，這些互聯網巨頭正在顛覆傳統廣告代理模式。
WPP 不得不發展數字營銷業務，並進軍谷歌、亞馬遜等科技巨頭目前鞭長莫及的中國市場。
騰訊、阿里分別依靠微信、支付寶等應用瓜分了中國數字廣告市場，幾乎滲透到零售業和在線音樂流媒體等每一個細分領域。WPP 與二者合作也可以在數字營銷浪潮中佔據更多主動權。
據報道，如果WPP與騰訊、阿里達成交易，WPP 會將其中國業務代理全權交由一家新控股公司負責。在公司內直接引進中國股東，這將是WPP發展本地化業務的其中一步。
來源|36氪 作者|彭倩
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