近日，拼多多正式登陸納斯達克。上市首日不僅股價暴漲，總市值達到240億美元，躍居蘇寧易購及唯品會之上，而且創始人兼CEO黃崢的身家也一舉超過京東創始人劉強東。自此，國內電商初現阿里、京東、拼多多3家爭霸格局。
為何拼多多能在3年內成為”新電商第一股”?有業內人士認為，其成功秘訣在於挖到了低線城市“小鎮青年”這座金礦。在主流電商平臺諸如網易嚴選，小米有品等紛紛向品質化傾斜的時候，拼多多反其道而行之，主打物美價廉的大眾商品，收購了阿里和京東未能觸及的低線城市真空地帶。
業內有聲音指出拼多多是一種消費降級。但黃崢認為拼多多的本質是實現消費普惠。正如《紐約時報》評論稱，拼多多閃電般的崛起，說明了中國那些尚未享受到充分服務的消費者，擁有巨大的影響力。彭博社也認為，除了便宜的商品外，拼多多讓中國低線城市與農村貧困地區的大量用戶受益。
漫道金服旗下第三方支付公司寶付，近年來立足垂直細分市場，深入洞察消費金融行業發展需求，認為消費升級是一個長期的過程，不同時期、不同區域間的消費升級呈現出不同的特徵。低線城市的這種消費現象，也可作為另一種維度的、區別於一二線城市的消費升級，或為經濟注入更多的消費潛力。
事實上，三四線城市收入相對較低，但“小鎮青年”的消費能力未必會比一二線城市差，一方面因為三四線的工作壓力較小，生活節奏往往較慢，另一方面則是三四線城市生活成本較低，尤其是住房方面的投入較少，加上理財觀念不足，從而導致低線城市同樣具備很強的消費力。
據《2017年新零售時代奢侈品消費趨勢報告》顯示，奢侈品市場中各縣級城市消費者的件單價逐年增長，三至六線城市消費者購買奢侈品的件單價在2015年已超過一二線城市，線上奢侈品消費增速前10位城市也幾乎均為三至六線城市。
隨著市場的進一步培育，低線城市的消費市場有望進一步打開，三四線城市或將走上一二線城市消費升級的路徑。隨著一二線城市市場的飽和，意識到低線城市消費潛力的消費金融公司如中郵消費金融、興業消費金融、捷信消費金融等，已經開始將產品和服務向三四線城市下沉，逐步構築線下網點和線上渠道互為補充的業務網絡體系。
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隨著城鎮化推進、消費升級的到來，三四線城市消費群體將成長為消費市場中的重要力量，或有越來越多的零售電商、消費金融機構搶佔三四線城市流量。寶付將加速場景創新，以優質、完善的支付產品和解決方案助力消費金融佈局低線城市，推進消費升級，服務普惠金融。
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