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會賣萌的泥咕咕版婦好鴞尊，會"講"故事的橡皮擦版"武曌金簡"……
河南博物院也藉著文創的風，有了自己的"周邊產品"，去年一年的文創產品收益在百萬元。
但是，與故宮博物院相比，河南博物院一年的"成績單"還比不過故宮博物院q4天的銷售額。業內人士分析，河南的文創產品同質化嚴重、發展滯後，呈現"空間很大，做得很差"的尷尬局面。
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婦好鴞尊泥咕咕 這個文創會賣萌
婦好鴞尊，作為在河南博物院的鎮館之寶之一，曾帶著榮耀登上了《國家寶藏》的舞臺，如今，在河南博物院的文博商店內，3200歲的婦好鴞尊放下"架子"，以新的形式賣起了"萌"。
走進文博商店，首先映入眼簾的是櫃檯上擺放的一排排顏色絢麗、萌態可掬的卡通玩偶。
文博商店負責人郭姓經理介紹，這些玩偶的形象就是鴞尊，在與河南非物質文化遺產浚縣泥咕咕"碰撞"下，成了能吹口哨的鴞尊泥咕咕。
"這些都是博物院自己研發的文創產品，售價39元，是店裡買的最好的。"郭經理說。
不僅如此，博物院的文物跟傳統還有瓷器版的小到鑰匙扣、存錢罐、帆布袋，大到瓷器、複製版鴞尊，都成了店內的特色商品。
七個橡皮擦 給你講述武則天的故事
除了賣萌，這些文創產品還講起了賣起來文物背後的故事。
在文博商店，一波顧客正在諮詢名為"七宗罪"的文創產品，不過，遺憾的是，店員說這一產品已經買斷了貨。
啥樣的產品，能夠如此受追捧?
郭經理向河南商報記者展示了店內僅存的樣品。
打開靛藍色的長方形包裝盒，裡面放著"貪、懶、忌、胖、妒、怒、痴"七個楷書字體，郭經理介紹，這幾個字其實是橡皮擦，它的設計原型為"武曌金簡"，售價為39元。
河南商報記者瞭解到，武曌金簡是1982年5月在嵩山被發現，也是現存唯一的屬於武則天的文物，作為河南博物院鎮院文物之一，它是用純度為96%的黃金打造的，簡上還鐫刻了楷書銘文3行63字。
據傳，武則天晚年聽說，做一塊金簡，把自己的罪過刻在上面，埋在嵩山，就可以除去罪孽，所以該金簡也叫除罪金簡。
而"七宗罪"橡皮擦這一產品，則是將西方的文化中的七罪與武曌金簡的故事結合而成的。
河南博物院文創產品線下熱
觸"電"4年，還沒火起來
雖然河南博物院的文創產品既賣萌又賣故事，但與一線城市的博物院相比，產品數量、質量以及銷量都差著檔次。
拿線上網店來說，河南博物院文創店創店時間為2014年，比故宮博物院的"故宮淘寶"晚了6年，而且，"故宮淘寶"已經成為擁有293件"寶貝"，銷量超過14萬的網紅店，河南博物院文創店還是一個上架數量15、信譽一顆鑽的企業淘寶店。
河南博物院文創店線上店似乎被完全"秒殺"了，那實體店情況如何?
"手機殼、冰箱貼、鑰匙扣，這都是店內熱銷產品，不僅好看有特色，20、30元的價格也能讓人接受。"郭經理介紹，文博商店內有300多種文創產品，價格也從5元到4萬不等，其中能體現河南省博物館特色的有100多種，商店去年一年銷售額在120萬左右。
而根據此前媒體公佈的數據，2017年，故宮博物院文創部線下收入接近1億元，線上收入近5000萬。
這樣算來，河南博物院去年一年文創產品收益比不過故宮博物院文創部4天的銷售額。
河南地市級博物館的發展境況如何?
大部分停留在簡單、低級的複製粘貼階段
文物牽手文創，河南博物館沒少下功夫。光文化產品創意設計大賽，河南博物院就舉辦了五屆，共徵集、儲備了幾千件設計方案，其中數百件單項獎獲獎作品已列入優先開發計劃。
相比之下，我省別的博物館的文創產品開發卻沒那麼"熱鬧"。
在嵩山路上鄭州博物館一樓大廳一處角落，河南商報記者看到，一間十餘平方米的櫥窗裡售賣著古文書籍、地球儀石雕、首飾等，售賣的產品似乎與博物館的"氣質"不符。
鄭州市博物館宣傳部門的王姓工作人員說，目前，鄭州博物館對文創產品開發還是空白，不過，未來有發展文創產品的計劃。
除了鄭州，文化積澱厚重的洛陽、安陽等地，文博類文創產品的開發也都較為滯後。
河南省文化產業協會秘書長郭廣新介紹，雖然許昌、洛陽、安陽也進行文博類文創產品的開發，但是，大部分都還處於簡單、低級的複製階段。
"十年前，文創產品是複製品爆發的時代，但十年過去了，這些簡單的‘複製粘貼’還在。"郭廣新說。
此外，郭廣新也提到，雖然近幾年也湧現出不少將文物"嫁接"至其他文化產品身上，如文創書籤、膠帶、手機殼、筆記本等，"但是這些還是比較低級的，標籤化的東西，沒有任何的意義。"
郭廣新說，河南"讓文物活起來"口號喊得多，但產品同質化嚴重，"大部分文創產品浮於表面，靈魂、文化是兩張皮，會逐步淪為地攤上的旅遊產品。"
社會營銷手段跟不上
文創產品會輸在起跑線上
有了產品，社會營銷手段跟不上，也會輸在起跑線上。
郭廣新告訴河南商報記者，婦好鴞尊上了國家寶藏，但是，由於後續文創產品也沒跟上，錯失了借央視平臺走紅的機會，"起點高，主要是後續發展不給力，"郭廣新說。
他也提到前幾年流行的"杜甫很忙"IP。
"前幾年，網絡上‘杜甫很忙’走紅，作為杜甫的老家河南，本可以藉助此優勢，推出一波與之相關的文創產品，但是，河南卻遲遲未出手。"郭廣新說，其實河南的文化積澱厚重，市場潛力很大，但是缺乏創意，社會營銷手段跟不上，河南一次次與文創產品走紅的機會擦肩而過。
如今，在越刮越大的文創風和"讓文物活起來"的背景下，河南博物院作為國家級博物院能否迎頭趕上?河南如何抓住機會，將河南文化推向全國甚至全世界?
專家建議，只有文物的魂拿出來，注入新產品、新設計中，才能杜絕同質化的文創產品。
作為河南博物院唯一指定的文創產品設計單位，河南省崇明文化策劃有限公司的總經理王昕認為，好的博物館文創產品要有情懷、有文化、有故事。
"相比其他地區，河南承載了中華上下五千年的文化，而且，文化並沒有出現斷層，厚重的文化底蘊給文博類文創產品提供了肥沃的土壤，"王昕說，在文創上，河南的文創產品應該更注重用戶的體驗，例如可以自己動手，手繪國寶，將歷史學和美學教育結合，讓文創不再是一次簡單的售賣過程，而是有溫度、學習體驗的過程。
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