四年一度世界盃掀起的狂熱，聚焦了全球的目光。世界盃開賽至今，電視機前的球迷們可謂是輪番上演戲精出道，C羅與梅西的pick也是賺足了話題。但與本屆世界盃一起被炒熱的，還有那些腦殘的中國世界盃廣告們。
有人說：世界盃半數以上的廣告都是中國的，本想對朋友表示下友好，但沒想到竟和國足一樣在世界上丟了一次人。
更有人把世界盃期間的中國廣告比喻成了“一場大型的精神汙染”，比世界盃賽場更焦灼的是“最爛世界盃廣告”的投選活動！Boss直聘、馬蜂窩、知乎、優信二手車、東風日產、蒙牛、oppo、vivo等等，奇葩招黑程度簡直不分伯仲好嗎？
1.“三足鼎立”，站穩廣告界的國足地位！
我只想安安靜靜地看個球賽，為什麼要拿如此腦殘的廣告擾亂我的神經？中場休息的15分鐘，簡直是球迷們的噩夢！在這場“大型的精神汙染”中，BOSS直聘、馬蜂窩和知乎這三家的廣告成功問鼎2018世界盃三大洗腦神廣告之最，“三足鼎立”，站穩廣告界的國足地位！可謂是給廣告球迷內心烙下了深深的陰影。
這三家廣告主不約而同地選擇了暴走洗腦式的廣告形式，幾乎一模一樣的廣告文案體，簡直讓觀眾抓狂！廣告界有一句真理——搶佔顧客心智。廣告人發現，只要遵從三條原則就能搶佔顧客心智，讓觀眾記住一個品牌：重複的聲音；最少的內容；突出產品特性。也許廣告商太想抓住這一點，才會集體暴走！
BOSS直聘審醜第一，C位出道
看完Boss直聘在世界盃循環的廣告，真的比看到賽場上的國足更讓我感到“丟人”啊
“找工作！直接跟！老闆談！
找工作！上！BOSS直聘！
升職！加薪！升職！加薪！加薪！”
找工作！直接！跟老闆談！找工作！上！BOSS直聘！”
15秒的廣告中透露出一股濃郁的傳銷味，畫面令人感到不悅，甚至還激發了暴力情緒。
馬蜂窩：讓黃軒2018年的努力毀於一旦
2018，可謂是黃軒的爆發年，資源質量逆天而密集，真是在國產爛片中的一股清流啊。《芳華》、《妖貓傳》，《海上牧雲記》等可都是大製作，大導演。一度成為國民男神，但就算是真“妹妹”也不想在世界盃期間多看他一眼！馬蜂窩的廣告真的想想都覺得尷尬啊！
在馬蜂窩的廣告中，黃軒站在黃色的背景前，拿著手機依舊帥氣說道：“旅遊之前要先上馬蜂窩”，而旁邊的唐僧油膩地打斷黃軒，賤兮兮地多次追問“為什麼要先上馬蜂窩”，表情誇張到想讓人伸手把他從屏幕中拽出來暴打一頓…
“這是我見過最醜的廣告，還自以為魔性有創意，但其實他們這一下彷彿讓中國廣告業倒退了整整20年。反正以後再旅遊之前，小編是先跳過馬蜂窩了？！
知乎：昊然弟弟的觀眾緣第一次遭遇滑鐵盧
向來標榜走高端，精英路線的知乎，曾經的廣告都是這樣的：
或者探究“已知”和“未知”的邊界：
但是本次世界盃的電視廣告卻是這樣的：
“你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？”
我的確不確定我知不知道，但讓原本作為昊然弟弟“阿姨粉”，並且本來對知乎有好感的用戶，看完廣告後都忍不住要卸載它的APP了！
為什麼知乎的世界盃廣告這麼爛？昊然弟弟求求你以後不要再接這樣的廣告了好嗎？姐姐現在真的在脫粉的邊緣掙扎啊！
2.自殺式的廣告體的背後的故事
從傳播的角度來說，聲音編碼解碼比畫面更快，且更容易讓人產生記憶。所以，品牌要做的就是在短暫的15秒內，用最簡單的詞彙，最直接的方式表達，並且一定要重複2~3遍。
你以為這種自殺式的廣告體是世界盃首創嗎？那你就大錯特錯了。如此暴力腦殘的廣告，竟然也有營銷成功的案例！這一點腦白金可謂是廣告界的“萬惡之源”，儘管被連續評為“十大最差廣告”第一名，但腦白金的“締造者”史玉柱卻認為，那句“送禮就送腦白金”讓大家印象深刻，在消費者腦海裡留下了烙印。營銷效果有了，誰還在乎它的口碑呢？
因此隨後就出現了諸如“送長輩，黃金酒！送長輩，黃金酒！送長輩，黃金酒！”等等一些列洗腦廣告，奧運會上的恆源祥的廣告更是再一次試探了中國觀眾的底線。
除此之外，還有同樣以循環文案洗腦的優信二手車，大冪冪的溜溜梅，蜜汁腦回路的東風日產，還有突然高潮走心、一口毒奶梅西的蒙牛…
你沒事吧，
你沒事吧？
你沒事吧！
沒事，就吃溜溜梅！
有人說世界盃廣告時間短，能指望有什麼創意，當然是讓人記住就好了。但明明在世界盃中也不乏或大牌雲集或創意無限的世界盃經典廣告，永久流傳....
3.創意，深度仍然是中國廣告業比較長的一段路程
如何讓世界優雅地記住你的品牌？有人說世界盃廣告時間短，能指望有什麼創意，當然是讓人記住就好了。但明明在世界盃中也不乏或大牌雲集或創意無限的世界盃經典廣告，永久流傳....
當然世界盃還是有能看的廣告的，尤其是在如此低水平的對比下。以世界盃開幕日當天被刷屏的營銷界扛把子可口可樂為範本。
6月14日世界盃開幕，可口可樂在15日凌晨第一時間投放了微信朋友圈投票式廣告——可口可樂，邀你站隊。這類投票式卡片廣告可以說是目前看到的激發社交互動欲最強的一種形式，而搭配世界盃這樣4年一次的火爆話題賽事，感覺此刻的選擇似乎再合適不過。
這樣的形式，在世界盃期間仿若一股清流，借勢了熱度又收割一票好感度，無關年齡、性別，只要看到這樣的一波投票，誰又不想送上代表自己所愛球隊的寶貴一票呢？
廣告做得好，是可以成為經典，被人們永遠記住的。同樣，用心的廣告才值得被回味。而爛廣告如同是世界盃盛宴上的蒼蠅，令人厭惡但卻躲不掉。洗腦式廣告的神奇在於，你在拒絕它的同時記住了它。精明的廣告商們當然明白這一點，所以他們向來簡單粗暴。
坦白講，通過本屆世界盃，我們認識到中國的廣告業真的還有一段比較漫長的路要走...而現在的廣告人能做的，就是跟著時代的脈搏，不斷去挖掘新的形式，找到當下最對的傳播方式。
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