过去的一个月里，品牌营销的热点层出不穷，大到四年一度的世界杯，小到各家品牌的热门话题，从线上到线下充斥着网友们的眼球。由科技到运动，再到热门内容，五花八门的营销策略让人应接不暇，在如此多的案例当中有哪些最令人印象深刻？下面这几个案例大家一定似曾相识。
1、优酷世界杯这一支"穿云箭"，让千军万马来相见
世界杯营销让我们看到很多营销Campaign或创意广告。优酷推动的"99种玩法"，则让网友们感受到了前所未有的沉浸式互动体验。据说优酷联动了整个阿里生态包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等近 30 个 BU，辐射衣食住行、资讯、娱乐消费等生活场景，玩法之丰富多彩，让人大呼过瘾。比如，红包雨、直播答题等互动玩法就极大地调动了网友的参与热情。
此外，优酷充分调动了无数人群的情绪点，推出一系列创意H5和共情海报，让看球成为更多人的享受。比如在世界杯赛前推出的「虚拟机票」H5，戳中用户在社交网络上爱分享、爱炫耀的心理，以及渴望亲临现场参与世界杯的情绪点，成功地在朋友圈引发刷屏。
而优酷也交出了世界杯答卷：超2400万用户观看决赛，较揭幕战实现100%增长，世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看，相当于中国目前人口总数的1/7。通过世界杯这一超级IP，优酷算是成功拿下了世界杯campaign这一战役。
2、谷歌AI火遍朋友圈？
从上古时代的你画我猜开始，这种大众喜闻乐见的小游戏总是在无形当中消磨着人们的碎片时间。经历了这么多年之后，谷歌又从这款小游戏里发掘出了新的热点。见惯了PVP，何不与AI来一场紧张刺激的PVE版你画AI猜？从阿尔法狗开始的这场人工智能大战终于将星星之火烧到了小游戏界。
这也让大家纷纷化身当代梵高。无论线条多么粗旷不羁，想象多么天马行空，谷歌猜画总能第一时间猜中你的心思。因此朋友圈里也充满了朋友们让人啼笑皆非的"大作"。还有什么能比得上口口相传带来的热度呢？
3、菜鸟网络：一瓶冰水的善意
夏天对于一部分人来说是空调、西瓜和冷饮，但对另一些人来说是烈日、酷暑、和奔波。
在这样的天气中，杭州闹市街头出现了一个装满免费冷饮的爱心冰柜，给快递员、清洁工人、外卖小哥、交警提供不限量的冷饮、雪糕。冰柜无人看管，全凭自觉领取。
菜鸟网络在全国18个城市一共设立了445个 "城市超人补给站"，目的就是为了给快递小哥、外卖小哥、环卫工人、交警等提供福利，让他们能在高温酷暑的夏天里得到一点点的凉爽。
菜鸟网络的这次公益营销可以说是非常成功了，让品牌形象得到了很大的提升，但最重要的是为社会弱势群体带来了实实在在的尊重和帮助。
4、维他入我心，爽过咖啡因
不知道从什么时候开始，身边的小伙伴们开始沉迷于一种奇特的饮料——维他柠檬茶，这种全凭口口相传网友玩梗火起来的商品在宣传上自然也不走寻常路。
维他系列饮品除了维他茶以外，还有维他奶，而这支魔性的维他奶广告《把多彩叫醒》也特意邀请到了画风不羁的彩虹合唱团演唱，以一首《张士超你昨天晚上到底把我家钥匙放在哪里了》成名的彩虹合唱团竟然格外合拍。《把多彩叫醒》保持了彩虹合唱团一贯的风格，曲风轻松活泼，旋律朗朗上口，却能够准确的抓住职职场人生活中的种种难题，获取你的共鸣。
5、引领万千"镇魂女孩"的夏日狂欢
超级剧集《镇魂》开始在优酷全网独播后，网络话题度一直居高不下，不仅成为唯一一个可以和世界杯热度相提并论的热门话题，还冲破次元壁成功出圈吸引全民追剧。在《镇魂》播放期间，每周百度搜索指数保持在22万以上，截至收官，微博主话题阅读也突破120亿大关。
这部剧的火爆背后，粉丝群体镇魂女孩功不可没，她们强大的"生产力"和安利能力让剧集和主演多次登上热搜榜，成为名副其实的"流量制造机"。在这场盛夏狂欢里，镇魂女孩付出的爱意得到了回应，由优酷举办的"用爱发电，点亮双子塔"活动，在全国多个城市的地标性户外广告大屏成功点亮。镇魂女孩用热情和支持集满的666万爱心值，成功解锁了上海环球港双子塔、上海百乐门、成都春熙路等地户外巨屏。作为活动当晚的各地地标，这些巨屏吸引了包括镇魂女孩在内的无数围观群众合影，朋友圈和微博等社交媒体上也呈刷屏之势。
6、耐克 #全凭我敢#
世界杯又一次没有中国队的身影，中国品牌、中国球迷、甚至中国小龙虾都去了俄罗斯，只是没有中国队。但耐克在这届世界杯期间，NIKE 发布 #全凭我敢# 主题广告片，对中国足球的未来展开了一番大胆畅想。片中，若干年后的未来，中国足球已经以强者的身份出现在国际足坛，作为中国足球不同时代、不同领域的代表性人物。广告片旨在激励中国的青少年足球运动员以「全凭我敢」的运动精神，创造中国足球的非凡未来。同时，耐克在社交媒体上对此广告片的传播，也获得观众一片赞扬声。
在国内世界杯的一众借势刷屏案例中，耐克的最新广告片却以独特的脑洞突围而出，在本没有世界杯的年份畅想了一场中国球队大出风头的比赛。片子想以「全凭我敢」为主题告诉观众们只要你敢想敢做，没什么不可能，与耐克「Just Do It」的品牌经典 Slogan 有异曲同工之妙。
7、舒适剃须刀：白夜再追"凶"
《白夜追凶》的粉丝已经等不及第二季了，节目还正在紧锣密鼓的制作中。舒适剃须刀选择在这个时间发布这部广告片，让剧迷大呼提前过瘾。
这是舒适剃须刀联合潘粤明拍摄的一支悬疑风广告片。广告片围绕"不久前，舒市发生了一起事件"作为开篇。侦破人员的推理围绕着嫌疑人在现场丢下的一个手动剃须刀展开。这只广告画面和镜头都颇具质感，有大片味道。并且这种层层递进的推理手法，能够吸引观众沉浸在剧情中，更好的将剃须刀的产品卖点植入到观众记忆当中。广告片结尾，展示出舒适剃须刀的功能，以及"聪明的男人，用懂你的刀"的Slogan。
8、从陕西运到北京的一万瓶饮用污水
除了广告营销之外，7月的这例公益营销同样吸引了很多人的眼球。当我们每天喝着干净无污染的矿泉水的时候，是否想过同一片土地上还有人在喝着水质浑浊、污染物严重超标的"泉水"？
陕西省小壕兔乡的农民十几年来喝的都是这种铁、锰含量超标的水。为帮农民解决污水问题，艺术家坚果兄弟买来了1万瓶农夫山泉，把水倒出来留给村民和这片土地，然后往瓶子里灌上他们日常饮用的"水"，再将这些污水运到北京和西安进行展览。如此特立独行的营销方式，自然也为污水事件带来了不同寻常的关注，展览第二天，陕西环保部门就宣布将对小壕兔乡水污染事件进行调查，为小壕兔乡的村民们带来了改观的机会。
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