最近看俄羅斯世界盃比賽的觀眾一定被賽場上清一色的漢字廣告牌驚呆了，滿屏滾動的中國廣告給人一種看中超聯賽的錯覺。的確，中國品牌已經優先於中國足球走向了世界，有的品牌甚至作為行業領袖在國際舞臺上擁有了更大的話語權。
近日，有“廣告界奧斯卡”之稱的戛納國際創意節開幕，京東應邀代表中國互聯網公司出席，向全世界分享“無界營銷”這一創新的營銷理論，以及新時代下的機遇與挑戰 。在為京東喝彩的同時很多人忍不住好奇，京東有什麼魅力能夠征服世界營銷人？
戛納亮相：技術驅動，互聯網企業花式玩轉營銷
這次代表京東出征的是京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬。他在6月20日China Day（中國日）的主題演講中提出無界營銷時代的來臨，並將京東無界營銷理論以及開放共榮的理念傳遞到國際舞臺。他提到，無界營銷是基於大數據技術、人工智能的發展及零售業態的革命，所發展出的一個面向未來的，以用戶為中心、以數據為基礎的新型營銷理論。通過開放、賦能、無界的營銷，實現用戶、媒體、品牌多方共贏。
這番理論，是互聯網邏輯對全球商業領域進行顛覆性變革之後，由互聯網新貴總結出的新型營銷方法論的典型代表，自帶革命者的創新基因。
不管願不願意，當代營銷人必須得承認：數字化時代，營銷開始突破邊界，變得無所不在、難以捉摸。消費者的認知場景和交易場景越來越靈活，場景的複雜和碎片化讓媒體和零售商的界限越來越模糊，兩者甚至互為彼此。對於品牌營銷而言，這是一個“最壞”的時代，但同時也是一個最好的時代，在這個時代，跨界的魅力正在被無限放大和認可，然而跨界的同時也需要技術作為“破壁利器”。
京東無界營銷的先進之處，在於以技術驅動營銷模式的創新。作為一家擁有先進技術和多年數據沉澱的的互聯網企業，京東通過大數據、雲計算、人工智能等技術融合成了一套十分成熟與完善的營銷生態解決方案——JD BrandEco，實現場景、人和數據的打通，為品牌營銷賦能。正如門繼鵬所說，“營銷不再固守傳統的渠道、傳統的手法、傳統的節奏，而是用更加開放的方式，秉持共贏的理念，在一切和消費者連接的觸點場景中發力。”這也是京東能夠在營銷價值鏈中扮演越來越重要的角色，並且獲得業界認可，踏上戛納舞臺的原因
戰果傲人：無界營銷成京東618戰術寶典
京東618全球年中購物節剛剛落下帷幕，門繼鵬在戛納演講現場分享了京東傲人戰績：短短18天累計下單金額即超過1592億元人民幣，聯動超50萬線下商家，出庫訂單金額同比增長超37%。
本次購物節，京東的戰績離不開無界營銷理論的指導作用。比如被廣泛傳播的“618熱愛聯盟”，就是一次聯合報答品牌的社交大爆發。在6月1日，618 購物節的第一天，百大品牌在各社交媒體上同步發聲，紛紛發佈自己的“喜歡體”海報，亮出統一的口號“你喜歡的，這裡都有！京東 618 點燃你的熱愛”，在社交平臺上廣泛擴散。相對於單個品牌單獨發聲，聚合營銷帶來了更大的影響力：參與品牌在社交平臺上的平均關注度和互動量提高了 30%-40%。
這次618，京東將“無界”可謂玩得風生水起，就在幾天前，京東還與百大品牌商“聯合”，通過“共享明星”的模式打造了一場 “百大明星共慶年中購物節”營銷事件。百名頂尖知名藝人組成的豪華巨星陣容組成明星天團，各品牌也在微博上正式發佈京東 618 明星卡牌報，集體為京東 618 站臺。充分調動明星背後粉絲的力量，打造一個全新的明星營銷生態。
另外，這次參與618購物節的品牌和商家所跨越的行業，也堪稱史上最廣，涵蓋了衣、食、住、行、運動、娛樂、金融等人們生活的方方面面。既有中國家喻戶曉的品牌，也囊括了沃爾瑪、漢堡王等全球知名連鎖品牌。
從全民到全球，從獨樂樂到眾樂樂，門繼鵬總結，京東的“618購物節”在不斷蛻變，從“京東的 618”徹底變身為“京東賦能的 618”。
未來探路：京東引領營銷產品化時代到來
“無界營銷”理論下的JD BrandEco品牌營銷生態，可以看作是京東對行業的未來趨勢作出判斷後，提出的一個將營銷產品化的思考。
無論是前面說到的聯合品牌跨界營銷，還是營銷的場景化，都需要藉助各種營銷產品才能實現。在過去，營銷更像是“服務”，而未來，營銷一定是“產品”。電商平臺本身是離消費者、離商品最近的一種泛媒體，也是能夠實現營銷產品化的最佳載體。
回過頭來看京東JD BrandEco品牌營銷生態解決方案中的一個個計劃，其實就是一個個模塊化的積木型的創新營銷產品矩陣。在這個產品矩陣中，各個計劃承擔的產品作用各不相同。“京X計劃”+“京粉計劃”打破了流量的數據屏障，使媒體平臺成為了銷售入口，品牌商不再囿於京東自身的流量，而是引入了更為龐大的外部流量；“京準通”+“京洞察“實現了流量數據的精準對接；而“東聯計劃”+“京盟計劃“則促進了流量的高效轉化。
這些營銷產品模塊不僅可以靈活組織，而且還可以隨需應變的為合作伙伴提供賦能開放的幫助和支持，從而最大化的幫助品牌商實現增長。
線上平臺也好，線下銷售也罷，未來的商業戰爭，產品化的營銷模式將成為一種必備道具。京東的無界營銷無疑刷新了商業營銷的新標杆，加速了這一時代的到來。
“我們需要用更加開放、包容、互相賦能的方式的手段，在無界的數字全鏈接中，真正做到營銷的無界，共同打造一個無界的營銷的時代。”門繼鵬說。
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