如果你極其熱愛運動品牌，那麼斯凱奇你一定聽說過吧！在中國市場它的發展一直不溫不火直到2018年斯凱奇迎來在中國市場的"爆紅"，一夜之間，斯凱奇"老年健步鞋"人盡皆知。可是人們似乎剛剛知道，這個運動品牌已進入中國市場已經10年，而且這個品牌在美國年輕人中頗受歡迎是因為"時尚"！
斯凱奇在中國的最大生產基地，位於東莞市鳳崗鎮的聯泰製衣廠，2007年10月，美國品牌以合資的方式宣告進入中國。10年間，斯凱奇的銷售額平均年增長達到73%，銷售額到達了104.3億，成為中國運動用品市場躥升最快的國際品牌之一。
2018年，斯凱奇制定了零售額突破150億元，年銷售增速要達到40%以上目標。為了達到這些目標，斯凱奇正在中國市場拼命貼近青年文化，並學著做"網紅店"。然而年輕的品牌，卻老年健步鞋火了
現在在社交平臺詢問適合父母的運動健步鞋，將得到同一個答案：斯凱奇。斯凱奇還被形容為"送給老媽的健步鞋"。
中國早期，斯凱奇曾主打舒適休閒類產品。與各大運動品牌徘徊於運動功能和時尚屬性不同，斯凱奇更加強調"穿著舒適"，並不熱衷於高科技。因此，斯凱奇健步鞋系列的價格較為適中，多處於人民幣400至500元，這是受到中層消費者追捧的重要原因。
斯凱奇一直宣稱熊貓鞋等針對年輕群體的潮流鞋款早已走紅，但GO WALK健步鞋系列在國內中老年人領域有著不小的市場，佔據總零售額的比例大約達到30%，這讓斯凱奇在中國市場落下一個"老年健步鞋"的印象。
近幾年的數據反饋，無論是潮流系列還是運動功能類別的產品，都在中國市場取得不俗的銷售表現。雖然品牌溝通對象以18至25歲的年輕人為主，但斯凱奇坦言不會放棄更高年齡段的消費者，繼續為不同需求提供產品。
2014年，斯凱奇開始發力品牌傳播，效果可觀。斯凱奇官方的說法是："其品牌知名度呈現飛躍式增長，從2016年的14%增長到38%。"但是，斯凱奇的產品線年齡跨度較大，品牌未能全力聚焦最重要的年輕人市場，落下老年鞋的印象並非沒有緣由。
為了加強與年輕群體的溝通，近兩年斯凱奇在品牌傳播上的重要目標。這個來自美國加州的運動品牌清楚，千禧一代意味著強大的購買力，年輕化一直是運動鞋服公司最為看重的戰略。年輕人最看重的是共鳴感。
在中國，斯凱奇也想起了本土相對小眾的街舞。從2010年起，斯凱奇開始涉足這一領域，除了在國內高校舉辦炫舞大賽、贊助街舞機構旗下的賽事，斯凱奇還組成中國街舞全明星隊，為這些成員提供前往世界各地的機會，贊助鞋子和服飾。
真正系統化進入街舞領域是在今年4月，斯凱奇成立了自己的街舞學院——從北京、瀋陽、廣西、廣東、川渝、河南、新疆、江蘇到山東等地，斯凱奇舉行公開授課和比賽。
與此同時，斯凱奇邀請說唱歌手歐陽靖等明星拍攝嘻哈文化MV，他們各自穿著D'Lites系列產品，宣揚著斯凱奇所理解的嘻哈精神，《偶像練習生》等網絡綜藝還被植入斯凱奇的產品元素。
斯凱奇押注街舞領域，配合唐嫣、吳尊和竇驍等明星代言推廣，品牌形象在很大程度上變得年輕活潑。但街舞畢竟還是小眾領域，要想大規模獲得年輕消費者的認可，似乎仍然不夠。
至於是否考慮簽約運動員代言人，斯凱奇表示前體操運動員李小鵬是品牌好友，但暫未有專門的運動員代言人。他們也正在物色合適人選，不排除簽約一些受追捧的體育界流量明星。
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