都说上班的时候想的最多的事情就是下班
忙碌了一整天
晚上8点终于搭乘上了回家的地铁
你有没有想过
在城市错综复杂的地铁线路里
发生着各种各样的故事……
这个炎炎夏日里，京东打造的“京晚8点”探索了我们日常最常见的晚8点高峰地铁，为观众带来了三支奇幻又动人的微电影。
工作、生活带来重重压力，身心俱疲。恰逢8点到来，恍如奇幻梦境，如果能选择过另一种人生，会按下这个《重启》键吗？
《重启》
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现代生活中，手机好像是人们的一个器官般重要，繁杂的信息会将人变成一座孤岛吗？
《老朋友》
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发生在晚上8点的高峰地铁里的爱情，脑补一百种剧情也说不出口的表白，要怎么打破两人之间的次元壁呢？
《次元壁》
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以上是7月23日-25日间，京东内容生态IP营销平台“京晚8点”发布的第四期“夜与白日梦”原创微电影，三个小故事通过模拟都市人每晚搭乘“晚八点高峰期地铁”的回家场景，讲述了一系列以都市、白领、放空、中年焦虑、逃离北上广等热门话题为关键词，关于放空、畅想、焦虑、等待的故事。
同时，在预热期“京晚8点”推出“个性定制”H5——开往梦次元的地铁，H5的设定紧密结合了短视频内容并以个性定制动画形象的方式加强了与消费者的互动，通过社交裂变吸引更多人关注“京晚8点”。最终，这次轻量级推广的H5，平均同户停留时常近4分钟，每个用户平均体验三次。
情绪总是撩人，故事是最好的沟通媒介
“京晚8点”从用户视角入手，用情绪打动用户，这一期洞察了晚8点地铁这一场景中的都市共鸣感，用奇幻故事进行包装并将动人内核包裹其中，故事发生的时间晚8点和场景地铁都是现代语境中非常有代表性的标签：
前者是城市中的下班高峰期，是从工作场景切换到家庭场景的过渡期，也有人说这是忙碌的互联网时段唯一属于自己的时间。后者则是城市中使用频率最高的公共交通工具之一，穿行在地底的庞然大物已经成为了城市的一部分。
通过这两个标签，京东精准定位到了打拼奋斗中的一二线城市年轻人，以及他们所代表着的就业压力、家庭压力、个人成长焦虑等情绪。
另一方面，一二线城市的年轻人或都市白领们是社交网络最活跃的群体，有着最强烈的表达诉求的欲望。当京东与这一群体的情绪绑定在一起，在清晰表达自身诉求的情况下，也能更好地完成二次传播。
“京晚8点”作为创意营销平台，持续输出有温度、有质感的内容
京东内容生态着力打造“京晚8点”这个有情感、有温度的IP营销平台，持续输出着有质感内容的创意营销节奏，向用户及行业渗透京东平台更多元，更立体，更生动的心智。
第一期的“京晚8点”涵盖了友情、爱情、亲情三大人类主要情感，从多维度的情感视角，精准洞察到了不同用户的不同情绪需求点。这种借助温度内容表达情感的方式，不仅增强了用户平台互动粘性，也赋予了消费者购物路径新体验。
在“京晚8点”第二期中，京东将镜头聚焦美食，也将视角从城市转移到了乡村。从四川阿坝的牦牛肉到凉山的橄榄油，再从河南信阳的毛尖茶到河北武邑的跑步鸡，加上四川青川的土蜂蜜，“京晚8点”在展示美食制作过程的同时，也讲述了美食背后的人物故事。每一期的单个人物，实际上又象征着以他们为代表的一个群体。
第三期的“京晚8点”以母亲节为切入点，依然以“情感”为出发点，用走心的内容引发了受众对母亲节的反思，触击了他们内心的情感痛点，打造了一个有温度有态度的热门话题。通过内容营销的方式，此次活动挖掘了母亲节更深层次的意义，并推出母亲节陪伴好礼京东秒杀会场，巧妙地采用契合受众触媒习惯的方式，强化与受众的互动交流，用多渠道、多会场的传播模式打造优质内容和购物体验。
从第一期到如今的第四期，不同的创意，相同的温度传达、情感传递，“京晚8点”联手国内顶尖内容产出商输出优质内容的同时，也形成了京东开放包容的合作模式，构建了品牌、品效合一的电商玩法。
“京晚8点”作为京东的创意营销载体，赋予了消费者购物路径新体验。这种新体验也在一定程度上反哺了京东的电商业务，从而形成了京东自己的内容生态闭环。
不仅是以多维视角，精准洞察受众情绪共鸣点；更是借温度内容，增强用户平台互动粘性；作为京东内容生态中重要的一环，“京晚8点”在未来应该还会有更多探索。
总结
与传统企业仅有产品层面可以和消费者接触相比，互联网时代的企业与消费者的接触则是多维度的，更能打通多感官产生交流。
“京晚8点”让消费者在购物之外，还能在京东APP里面感受有温度、有质感的故事内容。经过几期内容的探索，“京晚8点”也正在逐渐成长，期待未来能够输出更多属于“京晚8点”的能够打动人心的独特内容。
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