蹲守在电视机面前收看世界杯的各位朋友们，最近肯定和科技君一样，见识了各种冷门，去天台看了风景，也记住了比赛期间插播的各种“魔性”广告。
打比方说，科技君现在只要看到刘昊然同学，就条件反射一般地在脑内循环起了：“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗？”
感谢世界杯，感谢广告，这一次科技君深深地把“知乎”刻在了脑子里。
一向号称“高知论坛”的知乎这次愿意脱下高冷的帽子“自降身份”打起了广告，让人颇感意外，不仅“从众”地选了代言人，更是将定位锁定在了“知道”上，众所周知，知乎的模式一直都是主张汇聚八方言论，旨在给用户启迪为先，而非“科普”某一具体类型的知识。
不过，知乎的“从众”还并非只此一举，对于目前火爆的焦点——短视频，知乎也有自己的想法。
知乎也要“蹭热度”？
知乎一直以一股清流的姿态贯穿于互联网，但，知乎其实也是迎着潮流走的。
所有人都在做社交的时候，知乎顺势推出了“想法”这一产品。今天短视频之风吹遍全中国，知乎自然也不会袖手旁观。相比别家的策略，知乎并没有为短视频单开一个入口，想法和Live仍然是他们比较倚重的产品。大部分用户的短视频仍然嵌套在回答或者是想法之中。
和其他短视频平台内容主要是音乐、舞蹈或者搞笑不同，知乎布局短视频虽然追了热点，但在创作上也有自己的定位——那就是知识分享。
用户在知乎回答、文章中插入短视频，相较于图文，视频有着更为高效、准确的信息交换能力。能满足用户更多元的知识分享及汲取需求。也就是说，该功能的上线也与之前可在回答、文章中插入高亮文字、公式、代码及gif图片一样，依旧是为用户做知识分享或互动而服务的，这样的做法也是目前平台类app中较为罕见的。
知乎终究是一个注重用户体验和粘性的公司，如果一个产品没有经过用户长时间测试，他们是不敢贸然上线的。在内容上，知乎视频不仅仅局限于“科普”，而是形成了涉及生活、美食、健身、旅行、影视、好物等覆盖多元话题维度的优质内容。在时长上，知乎视频通常为3-5分钟。为了确保内容的质量，知乎还建立了针对性的、人机结合的审核机制，通过算法机器人“悟空”和“瓦力”对视频内容进行实时审核。
看来，知乎还是那个知乎，顺流而上，也坚持自己。
“短视频+知识内容”日后能独立吗？
截止2018年5月，知乎宣布已拥有1.6亿注册用户。
如此大的用户基数，也为知乎在新领域的布局上有了许多尝试的勇气。以前，通过知识付费，知乎已经成功将知识分享社交化，如今有了短视频助阵，知识分享能像前者一样成功吗？或者换句话说，对于开始布局短视频的知乎来说，是否有可能将此孵化为一个独立产品？
不过，当碎片化时间占据用户的时间，并且逐渐形成内容爆炸的时候，用户对内容的选择和挑剔就会越来越多，而形成用户与内容创作者之间的强信任关系，才是未来的大势所趋。
对于用户来说，如何让用户看到他喜欢的内容，如何让用户找到属于自己的文化价值圈，如何让用户跟随着自己更喜欢的人，是所有短视频平台面对的难题。
从一部分用户的行为习惯上来说，知乎这样的知识型内容社区通常也带有搜索引擎的工具属性，而内容搜索的可实现程度这直接影响到用户在这些内容社区上的使用体验，以及产品本身对于用户的 “有用性” 有多强。
于是演变到今天，当用户在知乎通过关键词进行搜索时，可以同时基于问题（标题）和回答进行搜索，但在视频形态下，搜索只能限于问题（或视频标题）。
从目前来看，知乎目前的短视频品多数还是通过想法的话题进行发布，而这些视频很多都是知乎网友已经在其他平台上传过的作品，瞬时性的视频创作依旧是短板。在同类型平台的问答板块中，这一问题也同样存在。
而另一方面，内容调性这件事也决定了，即便成熟社区孵化了独立的短视频产品，萌新们也能够和他们站在同一起跑线上竞争。
除了短视频，内容更 “接地气” 是我们对于这些新的 “问答类短视频” 产品的直观印象。
经验类分享、百科常识这些内容并不适合短视频形态，这也意味着，延续原有社区调性的短视频产品在内容生产上很难成立或者又无形中在 UGC 的内容生产上设置了一道屏障。
那么，内容之下，想要完成短视频与知识分享栏目的独立，或许更多的还是 “下沉” 流量之争。
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