根據中汽協預測，2018年中國市場乘用車銷量為2559 萬輛。年輕消費群體快速崛起、人工智能技術的逐漸滲透、新媒體平臺的成熟，給整個汽車行業帶來了新的發展機遇。在新市場環境下，汽車營銷的創新與變革顯得尤為重要。
7月24日，以“DOU進長安”為主題的抖音產品思享會成功召開，今日頭條汽車營銷中心總經理肖觀音、今日頭條汽車行業策劃總監王黎青、今日頭條華南汽車行業策劃總監趙偉強等嘉賓走進長安汽車，與品牌主、營銷專家深入探討了抖音產品運營思維，助力汽車品牌構建短視頻運維新模式。
新流量時代
短視頻顛覆營銷格局
在注意力碎片化時代，隨著用戶行為習慣的變更、以及優質內容創作者的成長，使得能夠吸引用戶持久關注的短視頻飛速發展，根據Trustdata 移動大數據檢測平臺統計顯示，2018年4月短視頻APP的DAU強勢反超綜合視頻和視頻直播，移動網民手機使用時間大幅向短視頻轉移。
作為當前頭部的短視頻產品之一，抖音短視頻已成長為以智能技術作驅動，記錄美好生活的綜合性短視頻平臺。今日頭條汽車營銷中心總經理肖觀音介紹道，“截至2018年7月中旬，抖音國內DAU超過 1.5億，MAU超過3億，全球月活超5億。隨著抖音用戶數的快速增長，抖音已成為擁有全新流量的價值窪地、有群體參與的口碑爆發地、有行為驅動的爆款孵化器。”
今日頭條汽車營銷中心總經理肖觀音
在優質內容的驅動下，抖音迅速覆蓋新視代消費主力，並與潛在購車人群高度匹配。根據QuestMobile Growth數據顯示，同比去年，購車人群短視頻滲透率同比增長85%，車主人群短視頻滲透率同比增長159%。由此可見，短視頻對汽車人群的滲透比重不斷擴張，是汽車人群偏好的重要媒介大類之一。
進入2018年以來，抖音短視頻正在逐漸成為許多企業營銷的標配。抖音短視頻作為一個巨大的自生流量體，為品牌撬動更多的平臺流量紅利的同時，也通過開發符合平臺特性的營銷矩陣、花式創意玩法，助力品牌成為用戶喜聞樂見的“抖音新晉紅人”。
產品新思維
抖音定義營銷新視代
今日頭條汽車行業策劃總監王黎青分享道“抖音產品運營模式從功能開發到需求運維的升級，通過內容分發、創新技術、內容運維、體驗升級、豎屏沉浸五大產品變革推動抖音進入產品運營2.0時代。”
今日頭條汽車行業策劃總監王黎青
首先從內容分發層面，通過深知用戶喜好的智能分發技術，讓用戶從被動接受轉化為興趣共振；在創新技術方面，利用全屏高清、音樂、特殊濾鏡、個性化推薦等技術更好的讓用戶紀錄美好，從滿足功能需求升級到美好體驗；在內容運維方面，抖音以去中心化傳播模式，讓優質內容更易於流動，從中心聚焦到創造多元內容生態；在用戶體驗方面，從單一展示到與場景對話，讓用戶直達感官，迅速感知內容；最後通過豎屏深度沉浸式體驗，獲得更高的用戶注意力，實現更好的互動點擊效果。
抖音產品變革為用戶帶來了極致產品體驗，迅速影響了海量用戶，時間收割＋行為驅動使得平臺活躍度超過行業47％，成為真正滲透用戶生活的產品，這也實現了營銷變革，創造出全新營銷價值，為汽車行業帶來營銷新視代。
王黎青表示“抖音產品化思維驅動營銷進入新視代，創造流量、內容、技術和平臺四大價值，實現汽車品牌營銷共振。”
流量新入口
抖音藍V構建新營銷生態
隨著抖音用戶數和產品形態的快速發展，抖音藍V的生態建設也在逐步打造營銷生態閉環，抖音企業號藍V認證打造全面原生化品牌主頁，實現用戶資產數據管理、品牌內容資產沉澱、品牌互動話題發佈、品牌形象生動塑造4大營銷價值，創建短視頻營銷生態陣地。
華南汽車行業策劃總監趙偉強分享道“藍v身份權威認證及特權體系，讓品牌在茫茫的抖音號中能被迅速鎖定。在品牌主頁中享有多項品牌權益，形成由品牌信息區、外鏈轉化區、話題互動區、內容沉澱區組成的品牌營銷陣地，助力品牌沉澱抖音社交化內容營銷方法論，形成多維度社交傳播矩陣，打造營銷生態閉環。”
今日頭條華南汽車行業策劃總監趙偉強
通過對海量數據和優秀案例的系統分析，抖音提煉總結了藍V運營方法論，提出了3H內容規劃法，通過熱點型內容Hotspot、標籤型內容Hashtag、廣告型內容Headline增強品牌運營價值。
在現場，趙偉強分享了寶馬的案例，世界盃期間借全新X3上市契機，寶馬通過抖音開屏+信息流4-1全流量曝光，兩次投放累計獲得粉絲39.6萬，帶動品牌主頁訪問次數達106萬次。抖音企業號的品牌主頁已成為寶馬的一個全新粉絲營銷陣地和爆款營銷事件的發酵陣地，滿足寶馬品牌從新車上市、車型推廣到品牌重大活動等一系列傳播訴求。
以抖音為代表的短視頻APP為企業在短視頻領域的社會化營銷重新劃定了起跑線。抖音產品思享會之後將會走進更多的汽車企業，希望藉此為汽車行業帶來更多創新的短視頻運維新思路。
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