在抖音上看熱搜是一種怎樣的體驗？
7月26日凌晨，抖音全量上線“熱搜”，可看到類似於微博的熱搜榜單。
如何讓用戶在“刷視頻”之外，能夠在平臺上有進一步的互動行為，真正成為短視頻版的微博，全球月活數破5億的抖音依然不斷在摸索“社交”這條道路。
除了抖音，定位“興趣社區”的美拍、佈局遊戲和K歌的快手，都在加碼社交。那麼，誰能拿下這座城池？
線熱搜
“朱一浮生若夢”“我已經愛上你”“減肥操”“沙海 摩登兄弟”......
這是7月31日15:00更新的熱搜榜單內容，排名第一的挑戰話題觀看人數達到161萬。在榜單上，還有一些熱門話題貼上了“熱”“新”等標籤。
抖音熱搜榜的位置在搜索欄，點擊之後，搜索欄下方會出現6個話題，右側則顯示“查看熱搜榜”，進去即可看到完整的榜單。不過，該榜單隻顯示30個話題。
排行榜是根
觀看人數進行排列的。不過，場妹在同一時間看到了排名第11到17的話題閱讀人數一模一樣，猜測是系統出現bug。
場妹進入“朱一龍許你浮生若夢”的話題之後，可看到出現了類似的話題挑戰以及相關短視頻。也就是說，只要參加了該挑戰的短視頻將會被收錄到該話題下方。
總體來說，抖音熱搜榜的體驗與微博熱搜除了內容和形式之外，大體上是相同的。只不過，微博的熱搜更新得更快、更加及時，而且與時事熱點緊密相關。
抖音熱搜更新的速度較慢，而且內容大多侷限於平臺站內的話題挑戰。不過，場妹也在熱搜榜上看到了一個全網熱門話題：闞清子紀凌塵分手，點擊之後會看到當事者之一闞清子的抖音賬號，下方則有各方網友發佈的視頻，大多從微博上取材，進行後期的視頻加工。
換言之，抖音熱雖
看難以跟微博進行PK，但手握驚人流量的抖音顯然更希望用戶能借助熱搜榜的機制形成更加良性的互動。
不僅如此，熱搜榜的出現能夠為廣告主投放廣告或者MCN機構進行相關視頻運營時提供參考，有望成為抖音下一個營收來源。聯想到微博熱搜的投放價格，抖音顯然也可以用這個熱搜榜再賣個好價格。
如今手握5億用戶，抖音絲毫不懼於與微信、微博等社交平臺對抗。此前，抖音曾與微信之間產生諸多摩擦，抖音稱微信無故封殺抖音的分享鏈接、不正當競爭等，並曾發佈文章《微信，辛苦了！朋友們，我們抖音見》。
微信封禁抖音鏈接是事實，但方稱原因是“互聯網短視頻整治期間”，且連騰訊系的微視也在封禁鏈接之列，所以很難說微信是針對抖音。但可以說，抖音前期的崛起離不開微信的流量支持。
除了微信之外，微博也曾為抖音導了不少流量。然而，由於今日頭條在去年被指在微博毫不知情、並未授權的情況下直接抓取自媒體賬號的內容，微博與今日頭條暫停了合作，自然也包括了頭條系的抖音。
從微信、微博等流量平臺汲取了養分的抖音，如今漸漸顯示了社交野心。在抖音平臺內，“關注”一欄改成了信息流形式，與微博相差無幾。
抖好友”小程序，但很快就因“涉嫌違反用戶數據使用規範”而暫停服務。
原來，在授權登錄後，這個小程序會誘導你分享到群裡尋找抖音好友。如果群裡的好友也同意授權使用，那麼不需要跳轉抖音app，在小程序頁面就能實現雙方的抖音號互粉。由此可看出，抖音想繼續借助微視的社交關係鏈打造自己的社交版圖。
那麼，此番上線熱搜榜，不難看出
實想做“短視頻版的微博”。
短視頻平臺的社交野心
實際上，有社交心頻平臺並不止抖音。早在抖美拍就有類似於熱搜榜的板塊。
進入美拍APP之後，點擊搜索欄之後，可以看到下方出現的“大家都在搜”。而在右側的“更多”按鈕下，出現了“更多熱門搜索”，按照名次高低出現了不同的關鍵詞，也就是話題挑戰。
點擊某個熱門話題，進入詳情頁，可以看到“相關用戶”“相關話題”“相關美拍”，按照信息流的方式出現了採用了該話題的美拍短視頻。
這不就是熱搜榜單嗎？由此可見，抖音並非是第一個推出熱
視頻平臺，只是美拍並未太過於重視該功能，入口也相對比較隱蔽。
美拍一直以來主打的標籤是“興趣社區”，因為擁有不同的垂直類目，所以各式各樣的達人及用戶可以在平臺上找到自己的興趣愛好，從而形成社交關係。從這一點來看，美拍的定位顯然比抖音更具社交基因。
美圖CEO吳欣鴻在隨後發佈的一封全員信中寫道，美圖將調整組織結構，推進“美和社交”戰略；美拍提出了全新內容定位——“在美拍，每天都有新收穫”，未來，美拍會主打一分鐘以內的“短視頻教程”。
坐擁7億用戶的快手也一直在加碼社交。除了原有的短視頻板塊之外快手入局遊戲領域、推出K歌功能，持續為產品賦能，拓寬社交的邊界。
短視頻平臺必然都有一定的社交屬性，但如何搭建社交生態閉環、豐富社交方式，則是各大短視頻平臺摸索的領域。
無論是抖音、美拍的熱搜榜，還是快手的多領域內容嘗試，誰能成為短視頻領域的“微博”和“微信”，還有待觀察。
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