在過去的一週，各大平臺動作頻頻：淘寶即將推出獨立的短視頻APP，微博發揮明星優勢推出“明星製片人計劃”；伴隨著短視頻行業的持續升溫，大佬之間依然沒有停火，這次的主角變成了今日頭條和百度......
榜單數據方面，場妹選擇了秒拍、美拍、抖音等三個平臺平臺在一週內播放量TOP20的視頻，分析播放量高的視頻究竟有哪些特點，爆款視頻又有哪些亮點可供參考。
一週資訊回顧
1、淘寶短視頻將推出獨立APP
5月14日消息，淘寶短視頻在5月11日召開內部發佈會，主題只有一個：淘寶短視頻要推出獨立APP，且會走豎版視頻的道路。目前，淘寶短視頻為了該APP的上線已發佈內容緊急招募。
對於短視頻工場（微信號：zhhbili）猜測該短視頻APP或許是對標抖音，阿里集團市場公關委員會主席王帥發微博回應：“短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好。我們感謝這麼多的創造，並給電商的從業者提供更多的形式和選擇。至於對標誰，真沒想過。我們對標的是給用戶更多的可選擇。”
2、抖音上線店鋪系統
5月15日，抖音於近日上線店鋪入口，用戶可以進入抖音達人的個人店鋪，進行購物。據抖音回應，這項功能並非自有店鋪，屬於抖音購物車功能的一部分，用戶點擊進入後，是淘寶鏈接的聚合頁，目前仍在小範圍內測。也就是說，用戶想要購買仍需跳轉至淘寶平臺。
3、微博發佈“明星製片人計劃”
5月16日，微博推出“明星製片人微計劃”項目，旨在藉助短視頻風口，聯合微博和明星雙平臺優勢，打造明星個人王牌短視頻項目。作為明星藝人專屬的個人短視頻項目，“明星製片人微計劃”將根據明星藝人的特點，結合“訪談類、微電影、紀錄片、微綜藝”四大題材進行短視頻內容的個性化定製。
5月16日消息，因認為百度在線網絡技術（北京）有限公司、北京百度網訊科技有限公司未經許可，擅自播放視頻節目作品《一郭匯》，今日頭條以侵害作品信息網絡傳播權為由將兩公司訴至法院，要求其停止侵權，賠禮道歉並賠償經濟損失及為制止侵權的合理支出8萬元。日前，海淀法院受理了此案。
5、蜜蜂TV 入局農業短視頻
5月17日消息，農業 SaaS 服務商“新農寶”宣佈推出農業知識短視頻平臺“蜜蜂TV”。蜜蜂TV 已上線微信小程序，同時視頻內容在梨視頻、抖音、火山小視頻、優酷、愛奇藝等平臺分發。蜜蜂TV 作為 MCN 機構入局農業短視頻領域，希望通過視頻的形式，把原本專業、枯燥、難懂的農業知識翻譯得簡單易懂，提供有用、有趣、看得懂的農業知識。
6、淘優視淘寶短視頻拍攝基地正式落地
5月18日，淘寶授權淘優視淘寶官方視頻拍攝基地正式落地深圳，淘寶官方短視頻基地負責人向達成合作協議的50多家影視製作媒體授牌“淘優視短視頻基地戰略合作伙伴”，並攜手合作夥伴一起發起成立中國商業視頻聯盟的視頻聯盟會。
數據榜單
一
秒拍：上榜視頻類型單一
秒拍本週播放量TOP20的視頻中，有10個視頻是美食類，8個視頻是資訊類，其他兩個是搞笑類和時尚類。從視頻的類型來看，秒拍的頭部內容顯得較為單一，而且榜單上播放量高的都是一些常見的賬號，很難有新鮮面孔。
本週榜單，美食頭部賬號“李子柒”強勢迴歸，其目前的更新頻率為雙週更一次，由於內容質量高、粉絲粘性高，視頻《櫻桃原來有這麼多簡單又新奇的做法！》獲得了1747萬的播放量。該視頻延續了李子柒的一貫風格：古色古香，濃郁的田園氣息。
二
美拍：明星效應明顯
美拍本週播放量最高的視頻為《王源519美拍直播》，播放量為396萬。該視頻邀請了TF-boys的成員王源，錄下了他吃火鍋的視頻，實際上是王源直播的一個預熱視頻。該視頻的評論區中，有不少網友寫道：“源源我是為了你才下載美拍的”、“難道只有我一個人為了看他才下的美拍”......足見明星的影響力。
美拍本期榜單依然呈現出“參差不齊”的局面，既有“李一檬”、“小金剛”等百萬粉絲級別的達人，也有粉絲數僅有幾百的普通用戶，兩級分化明顯。不同於秒拍的PUG屬性濃郁，美拍走的是“興趣社區”的道路，因此每個類型的視頻都有可能突圍。
三
抖音：爆款視頻帶動效應明顯
抖音本期榜單再創佳績，播放量最高的視頻為用戶“楊小寶”發佈的視頻，內容是《對於異地戀的我來說這是我這一輩子最大的驚喜與幸福......》，記錄了作者從宿舍得知異地戀男友在樓下等她，一路飛奔去見他的經過。視頻拍得很真實，配上音樂《不僅僅是喜歡》，且趕在“520”前發佈，評論區的反應是“真的羨慕了”、“看得我淚流滿面”，反響很好。
不僅如此，場妹在該作者的主頁上發現，還有不少網友被這個爆款視頻吸引，而到作者的其他視頻的評論區打卡：“看‘異地戀’那個視頻的來報個到！”目前，該用戶的粉絲數達到32w，總點贊數達到657萬，而這個爆款視頻的點贊數就達到了624萬。可見，抖音的爆款視頻對於增粉的作用還是很明顯的。
本週上榜的賬號，粉絲數在幾萬與幾十萬之間，沒有千萬粉絲的頭部大號。
本週觀察：電商與短視頻“水乳交融”
上週最大的新聞莫過於淘寶短視頻將推出獨立APP，也引發了業內人士對於該APP的種種猜測。對於該APP對標抖音的說法，短視頻工場讀者“柚子”認為：“兩個app在本質上是不一樣的，淘寶短視頻會比較單一，不像抖音內容多樣化。淘寶直接明瞭的就是帶貨，而抖音是具有娛樂性的，帶貨也是潛移默化的。”
說道抖音的帶貨能力，帶火了數不勝數的產品，誕生了各種各樣的抖音同款。很快，抖音也向電商發起進攻，先後上線購物車打通淘寶，上週繼續推出個人店鋪，在試水電商的道路上越走越遠。
就在短視頻試圖通過電商打開一條變現之路時，電商巨頭淘寶則反過來走短視頻的道路，將優質的短視頻內容與營銷進行更加緊密的結合。此次上線獨立APP，可以看出淘寶並不侷限於“短視頻”的形式，而是在摸索短視頻帶貨的更多可能性。
除了淘寶，京東微信購物圈上線了種草TV欄目，在這個欄目中，用戶可以上傳15秒短視頻進行曬單。據悉，種草TV欄目並非單純的短視頻，而是用視頻形式達到導購目的。
背靠微信的社交屬性，加上短視頻的內容優勢、京東的電商氛圍，電商短視頻進一步與社交結合，或許還會爆發出更大的力量。
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