過去的一週，短視頻行業的動態基本集中在幾個大平臺上：西瓜視頻與網易遊戲合作、抖音恢復廣告投放、百度好看視頻全面升級......
數據榜單方面，快手整體播放量有所下降，另外三個平臺的播放量則小幅上漲，最高播放量為2331萬。
隨著火山發佈“百萬行家計劃”，快手推廣“快手小遊戲”，短視頻行業的早期玩家在探索商業化的道路上越走越遠。
一週資訊回顧
1. 西瓜視頻與網易遊戲合作
7月10日消息，今日頭條正在內部孵化遊戲直播產品，由西瓜視頻團隊具體負責，而西瓜視頻方面則對外回應稱，直播內容涉及全品類，可功能尚未對全部用戶開放。
2. 抖音：Tiktok恢復服務，廣告恢復投放
7月10日消息，國內短視頻平臺抖音宣佈其海外版TikTok已在印尼全面恢復服務，當地用戶可正常訪問。
抖音廣告業務在7月11日凌晨已全面恢復，包括開屏信息流在內的多種廣告形式都已恢復投放。廣告整改期間，抖音承諾如果客戶願意延期在抖音投放，可以享受預算乘以2的獎勵。
3. 火山小視頻推出“百萬行家計劃”
7月10日，火山小視頻在北京召開“火山百萬行家計劃”啟動會，內容是在未來一年投入10億元的資源，面向全國扶持職業人群、行業機構和MCN，覆蓋範圍包括烹飪、養殖、汽修、裝潢等各行各業。
7月11日，全民小視頻上線了新版本，並同步推出了“拍視頻，得現金”補貼活動，向外界打出“10億現金補貼”的口號。不僅如此，更新版本之後，全民小視頻將打通百度全系產品的流量入口。
7月13日，百度好看視頻產品全面升級，依託於自身卓越的AI大數據，為用戶定製化推薦優質視頻內容成為其升級後的核心賣點。此次更新，百度好看視頻將以全新的LOGO與界面面向大眾，在體現科技感的同時，更加深了其內容多元化、多領域的娛樂試聽體驗。
榜單數據
一秒拍：“李子柒”高居榜首
秒拍本期榜單最高播放量為1965萬，相比上週上漲了200萬。該視頻的作者為李子柒，標題為《番茄再不吃就爛地裡了！今天就給他一鍋端了！》，延續了李子柒的一貫風格，該視頻的點贊數、評論數也是榜單中最高的。
秒拍的頭部效應依然十分明顯，“魔力美食”有5個視頻上榜，“視知TV”有4個視頻上榜，佔據了半壁江山。
不僅如此，從點贊數、評論數的稀疏可以看到秒拍用戶活躍度的下降，有不少視頻的播放量很高，但點贊數、評論數為0。秒拍持續這種情況已經很久了，如今只靠幾個大號維持著平臺流量，很難黏住用戶，對於新創作者也沒有吸引力。
二 美拍：搞笑視頻受歡迎
美拍本期榜單最高播放量為338萬，相比上週下降了150多萬。奪冠的視頻為“全球搞笑精選”，是一個搞笑視頻，標題為《早上準備起床的你》，內容是一隻動物剛剛睡醒的畫面，姿勢十分銷魂，讓人忍俊不禁。該視頻獲得了5.7萬的點贊數和636的評論數。
本期榜單中，“全球搞笑精選”共有3個視頻上榜，搞笑視頻十分受歡迎。
值得關注的是，美拍榜單中用戶的粉絲相差十分大，既有百萬級別粉絲的用戶，也有粉絲數僅有幾十、幾百的用戶，凸顯了美拍的社區氛圍，鼓勵用戶生產好的內容，去除中心化。
三 火山：“蒲街坊”奪冠
火山本期榜單最高播放量為732萬，作者為“蒲街坊”，本期榜單共有兩個視頻上榜。奪冠視頻的內容十分簡單，標題為《剛買車的你是不是也這樣？》，拍攝了一位女車主開著車到幾米之外的地方倒垃圾。對於這波操作，不少用戶都在評論區寫道“還是你厲害”“這操作給滿分”等。
本期榜單相對上週播放量上漲明顯，上榜視頻播放量均超過200萬。榜單中有“小金剛”“波多野紅梅”“笑園團隊”等榜單常客，搞笑類、生活類的內容在火山十分受歡迎。
四 快手：謝娜粉絲超千萬
快手本期榜單最高播放量為2331萬，作者為“新華社現場新聞”，視頻標題為《勞動者們的午飯》，記錄了勞動者們的用餐情景，內容紀實、感染力極強。
第二、第三名的視頻均為明星謝娜所發佈。謝娜從上週入駐快手之後，表現得十分活躍，目前已經發布了7個視頻，粉絲數已經超過千萬。據瞭解，這也創下了明星在快手漲粉的新紀錄。
綜合本期榜單，整體播放量相對上週有所下降，榜末視頻的播放量下降了200多萬。值得關注的是，快手也出現了表現十分強勢的賬號，“新華社現場新聞”“平安北京”“謝娜”等三個賬號為榜單常客，且每週上榜的視頻不止一個。
本週觀察：短視頻平臺的商業化進擊
本週短視頻行業的焦點圍繞著各大平臺的動作展開，其中動作最多的當屬今日頭條系和百度系的短視頻平臺。火山、全民小視頻等，都拿出了相應的舉措，並在行業內濺起了不小的水花。
其中，火山小視頻推出了“百萬行家計劃”，將在未來一年內投入10億資源，扶持各行各業的創業者。就在發佈這個計劃之前，火山小視頻已經與新東方進行了合作，推出全新活動#上山吧!廚神#，號召網友分享拿手廚藝，展現美好生活。
據火山官方表示，本次活動曝光數超6.1億，新東方烹飪的官方火山賬號3天漲粉50萬，可謂是一次十分成功的短視頻商業案例。嚐到甜頭之後，在短視頻領域一直沒有強勢變現方式的火山做了一個全新的嘗試：推出“百萬行家計劃”。
火山小視頻與快手從一開始走的道路是一致的，就是全民UGC短視頻平臺，因此用戶群體相對抖音、美拍等平臺而言更加下沉。
但用戶群體廣泛且大多聚焦於三四線城市的特點也讓平臺的短視頻商業道路走得相對比較困難，因此火山、快手最主要的變現方式依然是直播。
基於這一點，火山推出的“百萬行家計劃”是瞄準了“垂直用戶群體+打造多樣化內容”，這樣獲取的用戶和內容生產者更具商業價值，也更能夠獲得廣告主的青睞。
場妹關注到，火山將目光轉向不同職業的人群，快手則選擇了遊戲。在上週六最新播出的《快樂大本營》中，就出現了快手小遊戲的身影，主持人謝娜不僅口播推薦了這個遊戲，而且在節目中演示了這個APP的內容和玩法。
快手小遊戲是快手推出的獨立APP，其平臺玩法主要是玩家匹配進行PK的方式，“對戰”“找人玩”“聊天”三大功能也讓平臺有著濃厚的社交元素。除了獨立的遊戲平臺，快手在6月還主辦了“快手PUBG公開賽”，邀請了120支戰隊參賽。可以發現，快手在遊戲之路上進擊不斷，佈局越來越廣。
一位快手員工曾告訴媒體，遊戲是快手商業化的重點之一，內部投入精力很大。顯然，如今在快手上很難去拓展更多品類的內容，一來或許會傷害原有的用戶群體，二來坐擁7億用戶的快手要改變畫風並非一朝一夕能夠完成。
因此，快手選擇的策略是在短視頻之外，嘗試更多的商業化道路。
“不管做什麼，都是為了更好的商業化。畢竟現在自媒體付出的太多了，再不給變現，我覺得好多人都要散場了。”從事短視頻運營的小明如此說道。
作為短視頻行業的早期選手，它們比後入局的選手們更有用戶和流量優勢。但隨著越來越多短視頻產品的問世，有不少入局者選擇了複製前輩們走過的道路。在這樣的形勢下，早期選手們更加需要講好商業化的故事。
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