淘寶的短視頻玩法越來越多了。
除了愛逛街、猜你喜歡之外，淘寶在主搜頁面上線了視頻入口，用戶可以像刷抖音視頻一樣刷淘寶商品，真正實現“邊看邊買”。
另一方面，傳聞已久的“獨客”目前仍在繼續徵收作品，但具體上線時間未定。唯恐行業不夠熱鬧，阿里還悄悄上線了一款新的短視頻產品——“電流小視頻”，這或許是一款真正對標抖音之作。
從商品到內容，從單純的導購目的到多樣化的玩法，淘寶想通過短視頻做什麼呢？
短視頻進入手淘主搜
你有沒有想過，某天在淘寶上搜索商品，出來的不只是商品鏈接，還有短視頻？從圖文切換到視頻頁，心動的瞬間，點擊視頻頁的鏈接即可完成購買，一系列操作一氣呵成。
7月4日，據媒體爆料，短視頻已經登陸手機淘寶主頁。據瞭解，目前還在灰度測試階段，但已經有不少用戶更新至最新版本之後，可以看到在搜索一個關鍵詞後，搜索頁面的排序方式選擇中多了一個“視頻”的圖標，就在“銷量”的旁邊。
點擊之後，就會從圖文頁切換到視頻頁面。視頻會以視頻流的方式呈現，用戶可以上下滑動來進行瀏覽，與抖音等短視頻應用的使用體驗十分相似。
而且，從流傳出的截圖可見，視頻的形式為豎屏視頻，視頻下方帶有商品的文字介紹、價格，用戶可點擊“寶貝詳情”進入完整的產品介紹頁面。
據瞭解，這項功能將在七月份期間逐步覆蓋所有手淘用戶。
“目前會出現在搜索裡的視頻主要還是來自商品的主圖視頻。”據商家短視頻負責人豔馨接受媒體採訪時表示，平臺將會進一步鼓勵短視頻的內容多樣性，除了產品展示外可以有更多使用場景的展示。
據微博網友Vicky透露，她是被選中的用戶之一，已經可以看到“視頻”選項。但體驗過後，她表示：“要是主圖視頻能更高清就好了。”
不再侷限於商品頭圖視頻，淘寶讓用戶在接觸商品之前，可以先直觀地看到視頻內容，從而觸發購物慾望。
這意味著，淘寶正在逐步改變用戶的購物習慣，引導用戶通過看視頻來購物，而不再侷限於之前的“搜索商品-點開每個商品頁-仔細查看介紹-購買”。
不僅如此，手淘主搜上線短視頻將會進一步豐富淘寶的內容生態。如今，在愛逛街、猜你喜歡、微淘等入口之外，主搜成為了又一個重磅級的短視頻流量入口。淘寶將大部分流量向短視頻傾斜，也會進一步鼓勵商家積極生產優質短視頻內容。
這也是為何該消息一出，業內人士表示：“淘寶短視頻基地沒有白忙。”今年淘寶在短視頻領域動作頻頻，還有個更大的招沒有放——傳說中的獨立APP“獨客”。
千呼萬喚的“獨客”
“獨客到底什麼時候上線”“還有消息嗎”.......
近日，不少短視頻機構都在詢問“獨客”到底何時上線。淘寶將推出獨立短視頻APP的消息在5月份吊足了所有人的胃口，原定於6月初上線，但如今仍杳無音訊。
此前，據36氪報道，傳聞淘寶要做的獨立APP名字不是“獨客”，而是“電流”。場妹從App Store瞭解到，“電流”確實是一款短視頻APP，在兩週前上線，定位為“聚集全球超有創意年輕人的小視頻平臺”，形式和玩法均類似於抖音，並沒有電商入口。
“電流小視頻”的開發商為優酷，正是阿里系的短視頻產品。那麼，“電流”果真就是“獨客”嗎？場妹向淘寶短視頻相關負責人求證，對方回應道：“不要瞎猜。”
“電流”的定位和特點確實與之前關於“獨客”的介紹差別較大。然而，如果不是“獨客”，那阿里如此低調地上線一款短視頻產品，或許表明該產品還處於打磨階段。
有趣的是，如今在App Store搜索“獨客”，結果是“全民直播-獨客”，定位是全民短視頻社交平臺。很顯然，這並不是淘寶的“獨客”，只是該名稱已經被別人搶先註冊。
那“獨客”現在到底是什麼情況？
場妹詢問了幾家入駐了淘寶短視頻的MCN機構，他們均表示目前“獨客”還在收內容，具體上線時間並不清楚。“之前說7月份，估計得8月份了。”其中一位業內人士如此表示。
畢竟是阿里系的短視頻產品，雖然上線時間未定，且最終是否會無疾而終仍不得而知，但短視頻機構和達人都仍在繼續上傳內容，紛紛看好阿里的短視頻動作。
一方面是繼續在手淘內部增加短視頻內容，另一方面還要推出獨立的短視頻APP，而且可能不止一款。淘寶不僅看到了短視頻的帶貨能力，而且想要真正做好內容，與抖音、快手等短視頻APP一爭天下。
無論是在手淘主搜增加短視頻板塊，還是上線獨立的短視頻APP，淘寶已經從推商品轉向了做內容。也就是說，淘寶未來或許不僅僅可以搜索商品，還能夠搜索內容。
短視頻與電商
短視頻平臺電商化，電商平臺內容化，這似乎成為了今年短視頻行業的趨勢之一，也讓短視頻和電商之間的聯繫越來越緊密。
6月28日，微博認證為“電商專家”的用戶@魯振旺 爆料，快手與有贊達成合作，將推出“短視頻電商導購”解決方案，在快手內部新增“快手小店”，且人人皆可開店。
不僅如此，就在同一天，“無敵掌櫃”推出小程序電商平臺“魔筷TV”，定位為短視頻購物小程序，並表示自己是“全網唯一與快手打通的小程序開店工具”。（詳情請見：人人可以開店，攜流量引商家入駐，“快手電商”轟轟烈烈來了）
快手畢竟是騰訊系的選手，而且平臺上本來就有不少微商，這次直接選擇了開放，撬動了淘寶等電商平臺的流量。
敵人的敵人就是朋友，抖音也做電商，但選擇的合作對象是淘寶。但現在形勢有所變化，一旦淘寶推出獨立的短視頻APP，淘寶與抖音之間也將成為競爭關係。這也是為何有爆料稱抖音也在嘗試自建電商平臺，不過短視頻電商團隊非常小。
發現了嗎？現在短視頻平臺都不再滿足於為電商平臺導流，而要在平臺內部搭建完整的電商閉環。
而作為電商平臺，淘寶對內容的佈局由來已久，有能力做好內容。除了逐步將圖文轉換為短視頻之外，淘寶也早已與MCN機構達成合作，引入站外的優質達人和內容。
“目前短視頻成為電商平臺的戰略方向，新一代電商發展的核心位置，流量的傾斜扶持越來越重。這種方式已經超越了傳統的圖文形式，邊看邊買模式將是未來幾年消費者的常規購物習慣。”某淘寶短視頻基地的相關負責人如此說道。
短視頻與電商的結合無疑是強強結合，但二者的融合方式正逐漸發生變化，呈現出更大的潛力和可能性。既然短視頻不再是抖音、快手等短視頻平臺的專屬，那麼電商這塊蛋糕也必然會遭到流量平臺們的哄搶。
這場戰役究竟會以什麼樣的方式結束，值得期待。
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