41歲被踢出董事會從放牛娃到蒙牛CEO 他6年打造出一個70億企業

牛根生是個苦孩子,據說當年他從鄉下被賣到城裡僅值50元錢。那個時候無論是誰都不會料到,今天他的身價竟然會上漲幾千萬倍。“牛”到了這個地步,因為他是蒙牛的“領軍人物”。

41歲被踢出董事會從放牛娃到蒙牛CEO 他6年打造出一個70億企業

牛根生對自己很摳。下屬坐沃爾沃、寶馬,自己只坐一輛排量不太大的奧迪;甚至,高層管理團隊人人住的房子都比老牛的大。公共場合,牛根生總是繫著那條18塊錢的領帶,上面有綠色的草原,蒙古包,奶牛。住賓館從來不超過三星級。

“蒙牛的成功故事是一個奇蹟。從1999年到2007年,蒙牛以每年平均365%的速度飛速增長,在香港上市之後,其股票市值迅猛上漲,創造出數名億萬富翁、數十名千萬富翁和數百名百萬富翁。縱觀蒙牛的發展神話,我們必須認真思索兩個問題:蒙牛成功最重要的原因是什麼?牛根生對蒙牛所產生影響力的源泉又是什麼?

41歲被踢出董事會從放牛娃到蒙牛CEO 他6年打造出一個70億企業

蒙牛成功最重要的原因是什麼?

前不久,北大國際EMBA的部分同學到呼和浩特對蒙牛公司進行了一次實地考察,並與牛根生本人有一次面對面交流。問到蒙牛成功秘訣時,牛根生簡要總結出三點:

第一,蒙牛發展離不開國家經濟發展的最好時機(天時);

第二,蒙牛發展在內蒙古自治區,是最佳發展奶製品的地方(地利);

第三,蒙牛聚集了一批聰明能幹、事業心強的人才(人和)。

孫子兵法說,上下同欲者勝。天時、地利、人和,關鍵在於人和。牛根生在經營蒙牛8年中,最偉大的成就是他對同事下屬所產生的巨大影響力和親和力,乃至1000多名原伊利經理和員工跳槽到蒙牛。

領導力不等同於權力,領導力就是影響力。權力者往往通過法律制度和行政安排對下屬發號施令,不管你是否心甘情願。而影響力與權力最根本的區別是領導者通過自己的行為、思想、品格和魅力去感染、激勵、影響下屬的行為、理念、態度,並使其自覺自願地完成組織的目標。老牛身上的影響力就具備這個特點。

他放過牛,刷過瓶子,39歲攀上職業巔峰,成為上市公司的副總裁。他41歲時東山再起,僅靠幾個人,十幾頭牛,8年時間捲土重來,把銷售額做到200億,一舉成為行業第一。

8歲那年,養父母又被打成走資派。每天早晨四點鐘,小傢伙就要陪著養母掃大街,一掃就是5年。

更慘的是,14歲那年養母因病去世,19歲養父去世,牛根生徹徹底底成了無家可歸的孤兒。

直到1983年,牛根生才有機會進入一家回民奶食品廠,也就是伊利的前身,成了一個洗瓶工。

牛根生是個苦孩子,據說當年他從鄉下被賣到城裡僅值50元錢。那個時候無論是誰都不會料到,今天他的身價竟然會上漲幾千萬倍。“牛”到了這個地步,因為他是蒙牛的“領軍人物”。

牛根生是一本創業教科書,在他身上我們可以學到當企業還很弱小的時候,如何與行業龍頭博弈;在利用國際資本這把雙刃劍時,如何才能不傷及自己。

牛根生所領導的蒙牛乳業從1999年開始創業,從一無所有開始,在群雄並立的“乳業江湖”硬是拼下了最大的一塊地盤,到2004年蒙牛乳業已經成為行業老大,其收入達72.138億元人民幣,僅次於伊利的87.34億,而蒙牛乳業3.194億的淨利潤卻遠遠把伊利拋在後面。

憑此,牛根生進入了2004年《福布斯》的富人排行榜,身價1.35億元。6年打造出一個年收入超過70億的巨無霸企業。

41歲被踢出董事會從放牛娃到蒙牛CEO 他6年打造出一個70億企業

樹大招風

2004年的“標王”桂冠,不但沒有給蒙牛帶來更多的喜悅,反而將新的一年籠罩在幾乎一邊倒的“標王符咒”中。然而,牛老根以再一次的接近“三位數”的高增長,證明了標王非但可以活下來,而且可以活得很好。蒙牛終於為“標王”正了名。

2004年1月,歷時5個月的針對蒙牛的惡意新聞炒作達到高潮。蒙牛頑強抗爭,於2月份將一個由競爭對手出資600萬元的新聞誹謗團伙一舉擊破。但證據在握的蒙牛卻從保護中國乳業大產業、保護西部奶農大安全的全局出發,以德報怨,放棄了對涉案企業訴訟權。

2004年三四月份,一個犯罪團伙揚言要在蒙牛的產品中投毒,然後向企業、政府、媒體發匿名信、打匿名電話,連續製造了湖北、廣東、湖南等恐嚇事件。一時間,謠言四起,人心惶惶。在危機關頭,牛根生與他的管理團隊坐鎮北京,最後取得了決定性的勝利。

2004年6月10日,蒙牛在香港上市,成為第一家在海外上市的內地乳製品企業,共募集國際資本13、74億港元。

2004年3月30日,在企業遭受連環恐嚇的最危難的時刻,牛根生提筆向溫家寶總理求助。一個國家總理,顧得上一個企業的事嗎?但在明天,溫總理的批覆出現在國務院《昨日要情》中:“此事需要妥善處理,以維護企業和消費者的正當利益,維護社會安全和穩定。”聞聽此言,牛根生哭了……

企業是大家的

”百年蒙牛“是牛根生的一個終極目標。乳業強則農業強,農業強則國家興。怎麼樣才能延續一百年呢?牛老根清楚,他自己肯定活不了一百歲,目前團隊的所有成員也都活不了一百歲。那麼怎樣才能使”百年蒙牛“不僅僅是一個口號或者是夢想呢?

老牛說:”在我有生之年,49%的紅利是我的。另外51%放在老牛基金會,用以獎勵經管、研發、銷售人才以及一些有困難的員工。這樣一來,就可以不佔用企業正常生產經營成本,我覺得這對企業的機制應該更好一些。”


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