時隔近5年出廠價格穩定的茅臺突然在年底丟出了一紙公告，宣佈從2018年1月1日起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右，照此推算，明年茅臺酒出廠價將從819元提升至966元左右。按照飛天茅臺1499元/瓶的價格簡單計算，2兩茅臺接近於1克黃金的價格。
白酒市場近年來呈現出量價齊升的景氣現象。個人消費和商務消費活躍，不斷釋放新潛力，成為白酒行業增長的新支點。以茅臺為代表的高端白酒，隨著淨利潤的快速增長及高端白酒前景看好下，作為行業巨頭茅臺酒提價也底氣充足了。伴隨著提價，近段時間的貴州茅臺持續高漲，逼近歷史新高。截至昨日收盤，貴州茅臺股價漲至738.20元，市值超過9200多億元。
然而不少網友提出疑問，如此昂貴的茅臺，背後究竟是哪些人在為其買單？其實茅臺酒價格漲到天上去和普通消費者並無直接關係，這東西和LV包一樣原本就不屬於老百姓。
拿茅臺酒來說，之所以有需求那是因為有市場。有市場自然會有人願意為之買單。高檔菸酒和奢侈品在國內主要功能是作為禮品來使用的，在權錢交易中它們扮演重要的角色，如今它們身價暴漲就加大了權錢交易的成本，為了保護自己的既得利益，任何一個人都會想辦法轉嫁成本，當權錢交易者有能力將其轉化為社會成本時，這個社會里的每一個人不管你願不願意都要為這樣的成本買單。
而且，很多喝茅臺酒的人並不僅是為了喝酒。比如說，國內流行的酒文化。可以說，中國的酒文化，其實一直以來都和喝酒本身沒有太大的關聯。重點不在於喝什麼酒，而在於跟誰喝、怎麼喝。從某種意義上來說，買酒的人並不是喝酒的人，對於酒本身的價值並不特別關心，他們在意的是能喝特有標籤茅臺的人那都是具備身份象徵的人，比如宴請貴客、送禮，這些是它們主要的消費場景。
最後說個有意思的話題，眾所周知，茅臺號稱“國酒”，這裡的國酒含義複雜，。白酒本來應該是老百姓日常生活中的普通消費品，可是現在卻變成了盛氣凌人的奢侈品，讓人高不可攀。
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