近日，中國質量萬里行315投訴平臺接到大量消費者投訴佐丹力健康產業集團(吉林)有限公司(下文簡稱“佐丹力公司”)經銷商虛假宣傳159素食全餐具有治療功效。消費者投訴內容有如下幾個點：1、佐丹力159素質全餐經銷商宣稱可以治療百病，例如可以減肥、降血糖、治療肝病等。2、佐丹力159市場推廣採用多級分銷的模式，涉嫌傳銷。以下是消費者投訴截圖。
截圖一
截圖二
隨後，記者對此進行了一番調查。
一款產品打“天下”
記者在佐丹力官方網站發現，佐丹力健康產業集團(吉林)有限公司(以下簡稱：佐丹力公司)，成立於2013年9月24日，註冊資金1.59億，旗下擁有子公司——長春廣和堂醫藥科技有限公司，總部坐落於長春市新區北湖科技園，佐丹力健康產業集團(吉林)有限公司是一家涵蓋健康產業科技創新、運營服務於一體的健康產業集團，業務模塊涉及財務、宣傳、設計、客服等，擁有相關專業人才數百人。成熟精湛的工作能力，端正優良的品行規範，無私奉獻的大愛精神是佐丹力全體人員共同的特點。
記者在產品介紹發現，只有一款“佐丹力159素食全餐”產品介紹。而企業動態一欄裡顯得非常“亮眼”，例如2017年11月21日，“159素食全餐”獲得國家工商行政管理總局30類的商標註冊證書;2018年3月份，佐丹力159開啟CCTV-1套四個黃金時段十秒廣告等等，諸多殊榮讓佐丹力公司看起來的確“實力雄厚”。
佐丹力貼吧宣傳圖
食品能治病？
隨後記者加了一位自稱佐丹力159產品的微商代理，他告訴記者，佐丹力159能量餐能治糖尿病、改善尿毒症、降血壓、血糖、治療腸胃病、子宮肌瘤等，甚至還能治療不孕不育等，並提供給記者大量佐丹力159產品治好病的案例，還有大量的視頻資料。除此之外，佐丹力159經銷商在視頻裡講解佐丹力159產品的市場獎金制度。
經銷商宣傳圖片
儘管近幾年來，佐丹力公司名下佐丹力159代餐粉的廣告不斷刷爆各個朋友圈微信群，早已被不少想要瘦身和追求健康的人士所熟知，但如此高調的走向公眾視線，仍然引發了大家對於代餐粉的高度關注和熱議。
據瞭解，純天然有機一直也是“159”素食代餐的一大賣點，上自公司總裁下至一線的銷售，無不聲稱佐丹力“159”是“無農藥、不萃取、無轉基因、無防腐劑、無甜味劑”的產品。佐丹力官方微信平臺公佈的由譜尼檢測公司出具的檢測報告顯示，佐丹力“159”能量餐樣品在蛋白質、碳水化合物、脂肪、氨基酸、維生素、礦物質等營養成分和苯甲酸、山梨酸等添加劑多項檢測中均未顯示異常。
記者在佐丹力經銷商的微信群裡看到，這樣由一包五穀雜糧磨成的粉末，在佐丹力公司這些信徒口中成為點亮地球、改變命運的“靈丹妙藥”。他們在群裡彙報自己用完佐丹力產品後的成功戰果，千篇一律都是諸如“我今天換食第7天，又瘦了8.8斤。”“我臉上的痘痘都消了，感謝159。”等內容。有一些“成果”更是令人炫目——“兩次七天的換食共排毒減重19.4斤!”“高血壓、高血脂、糖尿值全都正常了!”“偏頭痛、肩頸痠痛現在不痛了!”更有甚者稱，自己或家人多年久治不愈的癌症頑疾，在服用“159”一段時間後，居然都消失了。
記者發現，在“佐丹力159素食全餐”宣傳資料中，誇大其詞地聲稱其具有“通氣血、排毒素、補能量、調五臟六腑”的作用，並“對亞健康和瘦身都有明顯療效”，還強調159素食全餐重點恢復“人體的神醫”，而這所謂神醫就是自愈力。
在這種效應下，使得佐丹力產品在線上銷售持續火爆，佐丹力的核心人物韓丹也屢現聚光燈下。韓丹接連出席了2016年世界健康產業大會、第十三屆中國科學家論壇等一系列官方組織的公開活動，甚至還被評選為“2016年度中國食品行業十大年度人物”之一。
記者注意到，各微商代理、微店長對於產品的宣傳也存在一系列問題。在代理商眼中佐丹力雜糧粥就是一款具有多重功效的“神藥”。某代理商就曾向記者發佈關於159產品的效果介紹，除了減肥降脂功效，甚至提示能抗癌、調節內分泌等治療作用。儘管群主反覆聲明其產品不是藥，但又解釋說藥品只是壓制症狀，而“佐丹力159”卻能讓身體得到均衡營養，啟動人體自愈力，讓疾病消失。
記者撥打佐丹力生物科技有限公司官網客服詢問，客服也承認，159素食全餐既不是藥也不是保健品，只是普通的食品。在產品包裝盒上也確實未見藍色的“保健食品”標識。據《廣告法》、《食品衛生法》等相關規定，食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得藉助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。即使是保健食品，廣告語中也不得含表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病預防、治療功能;聲稱或暗示廣告商品為保健健康所必需等內容。
據公開資料顯示，佐丹力159的生產商為長春廣和堂醫藥科技有限公司，該公司曾在2015年曾因為其生產的“抹藥老方”的產品被訴虛假廣告，欺詐消費者。消費者稱廣告中宣傳的可以治療類風溼關節炎，並在多少天內可以痊癒與實務產品包裝盒上的功效說明不符，另外，產品實為保健品，但廣告宣稱保健品有藥用功效，違反國家相關規定等。因上述投訴，廣和堂終被判決賠償消費者相關損失。
除此之外，佐丹力經銷商發給記者的視頻介紹裡顯示，佐丹力159全國統一零售價為159元/盒、優惠顧客單價120元/盒，做VIP代理需要一次性投入3.6萬，購進4000盒產品，單價90元/盒，同是VIP的客戶介紹一位VIP，會有每盒5元共2000元的獎勵，轉介紹5個VIP，銷售累積8000盒達成微店長資格（享受進貨單價72元/盒）。只要記者不停的拉人做佐丹力159產品的代理，就能年薪破百萬。
代餐粉究竟對人類健康嗎?
代餐粉，顧名思義，替代掉主食——這似乎是商家和生產商給出的完美釋義。將此放在目前消費升級，“大健康產業”不斷髮展的大背景下，商家們便舉著“素食主義”、“輕食簡餐”等各類大旗，把“健康食品”推向一個風口，代餐產品也就這樣漸漸成為了加班加點、生活不規律、整天也不知道吃什麼，甚至想減肥的人群的日常食品。
事實上，“佐丹力159”只是國內代餐行業的一個縮影。除了“佐丹力159”，還有各類號稱“159”、“169”、甚至“189”的代餐粉。它們在宣傳和銷售模式上，幾乎與“佐丹力159”保持著高度的一致。頂著“大健康產業”的高帽，在“吃”這個超過4萬億的藍海市場裡，豎起了一杆“健康”的大旗。
有醫學人士表示，從配料上看，裡面並沒有損害人身體的成分，但營養成分是否真的如其標榜的那樣應該打個問號，畢竟40克的粉末要包含近160種成分，平均下來每樣質量幾乎微乎其微。也有醫生曾接到過患者由於服用代餐沖劑而腹瀉好幾天的，有的還會產生胃脹氣而一直放屁的。由於口感不佳，長期服用會有得厭食症的可能。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，代餐目前還只是一種噱頭，“現在很多微商推廣的代餐產品號稱能滿足一切營養需求，實際上並不真實，很多產品介紹不規範、標明的營養成分是虛假的，也達不到分量。”朱丹蓬說，大部分代餐粉的蛋白質含量很低，營養價值無法與正餐比，如一日三餐都用代餐粉替代，會與自身整個營養結構不匹配，給身體帶來危害。
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