《西虹市首富》自7月25日上映後，6天超過14億票房，貓眼評分9.3，票房與口碑齊發力，迅速成為暑期檔爆款之一。
意外暴富的男主王多魚，“一個月花光十億”的挑戰賽，一切反現實的操作，讓這部影片的喜劇價值更上一層。
當然，不僅影片本身的笑料不斷，一系列廣告植入也頗為巧妙，可以說是廣告植入界的一股清流，與故事完美契合，一個不留神可能就錯過了。
全市最高級的酒店，金碧輝煌的大廳，佈置講究的桌椅，教練絮叨著多魚的暴發戶氣質，隨手拿起手機，用騰訊微視拍攝了“三口一頭豬”短視頻，20S的劇情鋪墊，5S的品牌露出，巧妙的與劇情結合，很多人在看完電影以後甚至絲毫不覺怪異，可見植入渾然天成。
不知不覺中，我們發現騰訊微視在“發現更有趣”的路上越玩越嗨，巧妙、多變又不失格調，我們在這裡發現了未來電影短視頻營銷的精益之處。
微視成植入界清流
線上全方位強勢營銷
我國目前短視頻平臺的數量達到253個，短視頻獨立用戶達4.1億，使用短視頻社交的互聯網用戶佔比達88%，表現強勁的短視頻DAU甚至一度趕超了綜合視頻，短視頻成為新的營銷翹楚已經是一個共識。
根據犀牛君對短視頻行業的觀察，騰訊微視的發展速度更是驚人，《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，微視實現日活近500萬僅用3個月時間。
用半年間迅速崛起，佔據大量年輕市場，尤其是在電影營銷中，微視年輕化的表達方式和娛樂性的特點完美融入《西虹市首富》劇情，成為推動電影發展的重要過渡，彌補了以往生硬的中插廣告留下的遺憾。
在劇情之外，我們發現騰訊微視同時佈局了更多的線上營銷活動，開設了《西虹市首富》的專題頁，既有電影的精彩花絮，也有各大主演的短視頻展示，沈騰以王多魚的身份註冊的微視賬號——“西虹市首富王多魚”，發佈的作品中，十個億的咖啡說點就點的視頻播放量已達386.7萬。
“教練”還原影片內容，再一次發起三口挑戰。
為了加強與用戶的互動，一波與電影相關的挑戰賽開始登場，這進一步拉近用戶與電影之間的關係，“像首富一樣攤牌”的視頻累計播放量已經達到803.2萬次，“三口吃掉全世界”的視頻累計播放量也在1299.8萬次以上。
此外，專題頁還邀請火箭少女101錄製特別打call短視頻《卡路里》，趣味不斷。在票房持續走紅的當下，我們發現，微視也在通過一系列的電影營銷為《西虹市首富》的爆款之路做了助推，這充分體現了騰訊微視對電影票房和口碑的加成作用。
玩法多樣
微視營銷升級，助力文娛圈
進入2018年以後，騰訊微視在對電影、電視劇以及綜藝節目的推廣能力躍然而上，一系列成績讓犀牛君也難掩驚訝，原來他們已經做了這麼多努力。
從大熱劇《扶搖》到火爆一整個5月的《創造101》，短視頻營銷玩法不斷變化，我們驚喜的發現雖然營銷頻率加快，但是每一次都有新的亮點。
剛剛結束的熱播大劇《扶搖》以“扶我起來，我還要看”為主題的短視頻幕後花絮在微視上不斷更新，作品覆蓋面廣，特定人物視頻與拍攝現場花絮集錦接連引發討論。
#摸臉我們是認真的#、#一起來跳扶搖舞#的話題又吸引一眾夥伴入場，“跟小七一起來跳扶搖舞”更是引發了一波battle熱。不斷拓寬劇集本身的延展性，充分挖掘參演人員和電視劇內容的價值，持續加強與用戶和粉絲的粘合度，對電視劇保持長時間的播出成績起到了重要的作用。
與《創造101》的合作，就換了另外一種思路，無論是視頻拍攝還是剪輯，都是另外的風格。以突出選手的個人魅力為核心，拍攝個人跳舞視頻，精巧簡短，充分體現選手以及節目本身的專業性。
我們發現，在過去的半年時間裡，騰訊微視的娛樂營銷成果確實喜人，其實之所以有這樣的變化創新，還是因為在騰訊微視背後有一個更加專業和結構化的QQ娛樂社交體系的支撐。
QQ娛樂社交體系支撐
實現娛樂營銷更大的可能
為了對QQ娛樂社交體系在過去的一段時間所取得的成就有更深刻的認識，犀牛君又重溫了這些經典影片，真令人吃驚，從國外到國內，QQ社交產品出現在眾多經典影片中，幾乎無一錯過。
《獨立日2》中，QQ作為男女主角進行地月通訊通話的工具。《環太平洋2》中的超大3D立體企鵝亮相機甲怪獸決戰。
《速度與激情8》，在時代廣場廣告屏上的QQ的LOGO化身一隻“黑化”的企鵝，暗示影片主角飛車家族老大Dom投暗，這裡的出現成為電影故事變化的重要一環，對電影的發展起了鋪墊作用。
《唐人街探案2》上映前夕，騰訊NOW與唐探合作推出“新年扭腰舞”，三位主演的直播場景直接投放到時代廣場的LED屏幕上，成為電影敘事的重要手段。
QQ社交產品的大多數植入都與微視的植入有異曲同工之妙，它們都最大程度的靠近劇情，以劇情發展為立足點，在合適的地方、恰當的時機實現品牌露出，進而實現塑造品牌形象的需要，與電影完美契合。
這種契合也是基於觀影人群和QQ娛樂社交產品線覆蓋的人群的重合度之高，這種重合度是雙方可以理解彼此的基礎，能聽懂彼此之間的話語習慣和表達內容，這樣的電影插入才是有價值和意義的。
微視的主要用戶是90後的年輕人，大多分佈在一二線城市，這與電影觀眾的年齡分佈以及地域分佈實現了很好的匹配，年輕人早已成為電影產業的主力軍，“QQ娛樂社交生態的核心在於‘年輕人’。年輕人是娛樂社交生態的原力。”
整個QQ娛樂社交體系因為其年輕化的觀念和玩法和技術上的持續創新,完美的打通了目標用戶的社交關係鏈，參與方式便利，參與度提高，完備的產品矩陣使得口碑效應持續優化，這當然也是對自身品牌價值的再肯定。
在分析了微視與眾多影片的合作案例後，我們得出一個重要的結論——微視的營銷有更多的“普適價值”，無論是什麼類型的影片都可以有最契合、最有趣的營銷方案。而有了QQ娛樂社交體系的加持，微視成為了眾多電影營銷潛在的最佳夥伴。這樣雙贏的結果正是推動電影行業未來持續發展的不竭動力。
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