管理學大師彼得·德魯克有一句名言：“對創新的最大讚美，莫過於人們說——這太顯而易見了，為什麼我沒想到呢？”就是這句話，成了很多創新者不懈努力的方向。
如何將一個創新的點子，轉化成一家成功的企業，是很多創新者遇到的難題，一起來看看社交媒體行業中的創新者Snapchat是怎麼踐行這個觀點的。
一個創新的點子必須要得到用戶的認可，這一點Snapchat無疑是成功的，“閱後即焚”抓住了年輕人的心。說起來真的很簡單，就是你發出去的圖片有個限定的閱讀時間，過了就會銷燬掉。
現在，Snapchat在全球已經擁有1.78億用戶，日活用戶在1.6億左右，每天用戶分享的個人圖片和視頻超過了25億條。用戶每天平均打開APP 18次、每次停留25-30分鐘，不誇張地說，這比很多人刷微信都勤快。
更值得注意的是，這些離不開Snapchat的用戶裡，00後佔了76%，他們喜歡使用Snapchat，覺得Snapchat比Facebook又酷又有趣。
你可能會覺得很好奇，像Snapchat這種馬上能刪除的功能，又不能記錄自己的生活，為什麼美國年輕人會覺得這麼有意思呢？假如哪天“閱後即焚”過氣兒了，Snapchat又該何去何從呢？
首先，我認為Snapchat最吸引年輕人的原因有這麼兩個：
第一，是它保證了私密性和安全性
在Snapchat裡面，用戶可以選擇1到10秒內，自動銷燬與好友的所有聊天記錄，包括文字、圖片、語音、視頻和表情。簡單的邏輯就是，大家都會想，反正看完就會刪掉，不會留下把柄。這樣也就沒有了後顧之憂和心理負擔，用戶自然就願意分享私密程度更高、或者更刺激的內容，展現自己最真實的一面。
在這一點上，綜藝節目Variety調查顯示：有將近30%的Snapchat用戶表示，他們的父母是不用Snapchat的，這也正是他們選擇這款應用的一個主要原因。
這些小孩既想表達自己的觀點，又不想被父母看到。當然，更有可能的是，在這個平臺上他們更容易找到跟自己想法接近的同齡人，他們可以在這裡互相交流。
第二，就是它保證了信息的實時性
因為發出的聊天信息幾秒鐘就會消失，所以基本上發出的所有信息都是最新的想法和感受，而且它類似於微信朋友圈的“Stoies”功能，翻譯過來叫“我的故事”，時限是24小時，之後也會被刪掉。
所以你看，Snapchat的功能都是圍繞“有時限的信息”來設計的。這就讓它上面的信息都是最新的，而最新的信息本身對用戶來說就有著巨大的吸引力。
因為市場上其他同類產品也推出“閱後即焚”的功能後，Snapchat也受到很大的衝擊。所以Snapchat也做了調整，結合最新的科技持續深挖用戶體驗，比如他們就使用AR增強現實技術來加強拍攝體驗，為用戶的創意賦能。
Snapchat高級副總裁Eitan Pilpski表示：“隨著 AR 開發者工具的普及，越來越多的虛擬物體會被設計出來，因此對於用戶來說每天登錄 Snapchat 都能找到全新的體驗。”
通過Snapchat我們可以發現，對於想把科技和媒體結合起來的創業公司來說：一個好想法決定了你是否有可能創業成功，而在產品研發出來並投入市場以後，依然進行不斷的創新和調整，才能保證好想法持續落地，最終形成產品並獲得成功。
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