好設計，等於好的營銷。
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位於意大利米蘭的蘋果自由廣場零售店，由福斯特建築事務所（Foster + Partners）設計，現正式向公眾開放。該項目位於原有廣場下方，靠近米蘭最受歡迎的步行街之一：艾瑪紐大道（Corso Vittorio Emanuele）。
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Foster + Partners是英國著名國際建築和綜合設計工作室，是世界上最具創新的建築事務所之一。創始人Norman Foster的作品以“將高科技、生態學與本土文化結合”而著稱。2018年7月最新揭幕的米蘭Apple Store也出自他們之手。
“當我們創建AppleStore時，我們希望它成為品牌的延伸和接觸點，是品牌體驗的一部分。從消費者的體驗中強化品牌對他們的重要性，並且我們有辦法從這種互動中獲得反饋。它不僅僅是一家商店，它是連接的客戶和人進行對話的生態系統的一部分。”
—Tim Kobe
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在米蘭Apple Store周圍，具有戲劇張力的流水噴泉環繞商店入口，界定了商店邊界，同時形成了大型戶外階梯廣場的背景幕布，成為米蘭自由廣場上的新座標。廣場上通向店鋪的臺階，層層向下遞進，形成一個小劇場。
在這座擁有悠久歷史背景的廣場落成項目，是一項偉大的挑戰和責任。蘋果公司首席設計官Jony Ive說道：“我們結合了意大利廣場的兩個基本元素 ——水和石頭，而玻璃立方體作為入口的造型，是希望體驗者通過層疊包圍的噴泉，接受多感官體驗 。”該廣場全天24小時開放，一年中時常會舉辦特別活動。
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根據建築師的解說，噴泉在這座八米高的玻璃幕牆兩側綻放，孩子可以體驗“沉浸式娛樂”。 工作室負責人Stefan Behling說：“噴泉是一種讓孩子們感到興奮的存在，簡而言之，它實現了走入其中，又不被浸溼的奇妙感受。”
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設計團隊在廣場和下沉式商店周圍種植了超過20棵Gleditsia Sunburst樹。廣場的石階和立面牆壁，則選用開採自倫巴第大區的灰色石頭Beola Grigia，這種質地堅硬，顏色樸素的石材被廣泛地應用在米蘭的大部分建築中，同時與Apple store的品牌理念不謀而合。
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獨特的設計：乾淨，友好和有趣，成為蘋果產品的標誌。“要做一些簡單的事情，真正瞭解潛在的挑戰，並提出優雅的解決方案。”喬布斯說，“簡約是最終的複雜“。
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與傳統的店面不同是，零售區域完全是隱藏在公眾視線範圍之外的，可以從兩層大型水簾進入。蘋果店面的設計與產品保持高度統一，採用標誌性的拉絲金屬、砂岩地板、玻璃及大型的長條木桌，寬敞而簡約。客戶不僅可以體驗最新的產品，而且可以參加演講廳以及音樂會等活動。
店鋪內的自然光源，巧妙的利用來自廣場臺階下方的開口。拋光不鏽鋼質感的懸臂階梯繼續向下延伸，光影斑駁透過梯縫打在石牆，更像是下沉室內空間與地平面間的紐帶。
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蘋果店強調，購買的願望必須產品的體驗開始，蘋果店內取消了所有收銀臺，流動的工作人員按照顧客的需求進行介紹和交易，改變傳統售賣的交流方式。
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自由廣場店不是唯一一家由福斯特建築事務所設計並在近期向公眾開放蘋果零售店，澳門金沙城中心（Cotai Central）蘋果店也已在6月29日開業。其他的合作設計的蘋果商店分別位於芝加哥密歇根大道和倫敦攝政街。
商業地產觀察綜合整理
資料來源： ArchDaily、Designwire設計腕兒、
藝酷、米蘭HOAA國際設計師俱樂部、CR出品
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