記得豆瓣高分電影《蝴蝶》裡面有一幕
小女孩問老爺爺：做什麼工作最掙錢呀？
爺爺：做你喜歡的工作。
你是否會產生疑惑了
我才不喜歡掙錢只喜歡虛度光陰啊！
不過，這篇文章並不是要告訴你做啥最掙錢
而是關於要勇於追尋自己熱愛的工作
你的工作，是你喜歡的嗎？
最近Marriott萬豪國際酒店集團發了一支新廣告
就在倡導年輕人去做自己喜歡的工作
很好的迎合了現代年輕人的理想狀態
這次傳達的品牌觀點與過去稍有區別
卻又調性相符
以往的品牌理念提倡的是把娛樂和生活結合
旅行和工作結合起來的生活方式
激發人們過一種有創意有想象力的生活
這一次，它提倡18-36歲的千禧一代年輕人
要為了自己熱愛的事業而工作
選擇一種有激情的生活方式
並沒有去刻意的宣傳自己的酒店服務
反而讓年輕人增加了品牌好感度
以下是這支最新廣告內容
（由於來自於外文廣告網站，暫時沒有騰訊視頻提供哦）
整個廣告是關於一位“父親”對女兒的內心獨白
I remember the day you looked at me and asked,
我記得那天你認真地看向我問道
“What now, Dad?’”
爸爸，我現在該做什麼？
So, I told you the same thing I was told:
於是，我把自己曾經聽過的答案告訴你
Now you find a job, any job.
現在你應該找一份工作，隨便什麼工作
And Work hard.Clock in, clock out.
然後努力工作，開始上班打卡下班打卡的日子
Do it again and again.
日復一日
You may not like it, but that’s work.
你或許不喜歡，但這就是工作
That’s just how it is,
這是生活本有的樣子
Of course, you didn’t listen.
當然了，你肯定不會聽進去的
You showed me there’s another way.
因此你向我展示了另一條路
And I hope one day,
我希望
when your own kids ask "what now?"
有一天你的孩子問起你相同的問題時
you’ll tell them to do something you’re passionate about.
你會告訴他們去做自己熱愛的事情
I’m proud of you.
女兒，我因你而自豪。
Passion moves us forward.
熱愛促使我們進步
It’s how you think
這是你的生活方式
It’s how we think.
也就是我們所想
這是一支溫情風格的廣告
講述了守舊的父親與革新觀念的女兒
這也是現在的很多家庭中的父女關係
讓觀眾不由自主進行自我代入
產生共鳴感
除此之外
萬豪酒店廣告文案還使用了哪些文案技巧呢
1.目標人群精準定位
這支廣告將目標人群定位在
18-36歲的年輕客戶群體
迎合年輕一代對生活的理想狀態
不隨波逐流
而是遵循自己內心喜好
去做自己熱愛的事情
並把此變成自己的事業
在激情中感受更美好的生活
2.用故事讓品牌理念深入人心
廣告配音雖然是一位父親的內心獨白
但是廣告的畫面呈現卻一直是一位年輕女子
在廣告裡能看出這個女孩是一位設計師
正在進行一場旅行
分別來到了智利、新加坡等地
和當地居民進行深入交流
直到後來設計出自己的作品
雖然我們的職業不都是設計師
也無法把工作帶在旅行的路上
但是我們可以看到這個女孩一個人的奮鬥之路
她一個人行走、體驗、獲得靈感
這條道路是每個有目標的年輕人都會經歷的
也正因如此，這個廣告能夠打動年輕群體
3.視頻廣告理念和品牌廣告語呼應
Marriott萬豪的廣告語是“Thinking of you! ”全心為你！
而這個廣告的最後一幕是
“It’s how you think. It’s how we think.”
我們的生活方式已經不再相同
年輕一代也無需再去聽父輩的過多建議
追求自己真正熱愛的事業是年輕人該有的生活方式
循規蹈矩的生活方式已經隨著老一輩遠去
追尋著內心所熱愛，走出自己的路
而在這個廣告裡進行獨白的人
既是女主的父親
也可以理解為萬豪酒店的化身
“全心為你！”
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