最近，“90後”梗被狂熱消費，“第一批90後喪了/禿了/焦慮了/倒下了/又站起來了……”在朋友圈刷屏，你是不是也煩得不行？
此時，京東白條針對90後，拍了一支畫風獨特的廣告片，一起來換個心情。
廣告片的內容很簡單，
沒賣焦慮也沒熬雞湯，
只講述了三件你肯定經歷過的事：
失戀，求職，熬夜。
故事一
女主是一個失戀後整天傷心到不能自理的女孩
總是哭著用口紅塗掉照片裡前男友的臉
她的傷心欲絕，連隔壁大爺都知道
終於有一天，她拿起口紅，卻沒有再去塗照片，
而是給自己塗了一個美美的唇色，對著鏡子微笑。
無論分手的痛苦多麼煎熬，最終女主還是找到了與世界和解的方式，廣告巧妙地用一隻口紅作為“一點改變”的起點，讓女主從“一成不變”的陰霾中走出來。
故事二
男主是一個求職屢戰屢敗的男生
每次面試前，
他都會用髮蠟為自己整理一個適合職場的髮型，
卻始終沒等到過企業的回信。
終於有一天，他突發奇想，
換了一個狂野的髮型，另選了一條求職路，
在這次的面試對象——音樂總監前，
自信地彈起最愛的吉他。
髮型，是這個故事“一點改變”的轉角，改變了髮型改變了努力的方向，沒想到一下子走出了“一成不變”的求職失敗魔咒。
故事三
男主是一個習慣了睡前放縱熬夜的上班族
每天默默決定早睡，
結果卻依舊一邊吃垃圾食品一邊玩遊戲看電影到深夜。
終於有一天，他又拿起可樂，
這次卻沒有喝，
把可樂瓶當作了健身啞鈴，做了20個蹲起
第二天起床，男主一掃之前的萎靡不正，元氣滿滿。
飲料是這個故事的轉角，再度完成“一點改變” 到“一成不變”的轉變。
廣告最後落點在京東白條的全新價值觀上：一點改變，好過一成不變。
其實這則廣告，三個故事的敘事手法並不新奇：重複不變+轉折。但是，故事接地氣，品牌理念正能量，洞察到年輕人在情感、工作、生活中存在的多“一成不變”的煩惱，使得觀眾產生強烈的共鳴，代入感極強，並且還給出瞭解決方案： 一點改變，好過一成不變！
這樣的懂你又勵志的廣告，喜歡嗎？
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