金句,即像金子一樣有價值的句子,話語。金句往往能發人深省。電影裡有金句,可以給電影帶來更多傳播;比如《兩小無猜》的“好的愛情是你通過一個人看到整個世界,壞的愛情是你為了一個人捨棄世界。”娛樂節目裡的金句不僅讓人記住節目本身,更會對金句提出者印象深刻,比如《奇葩說》裡的馬薇薇,“沒有邏輯的正能量就是負能量”;廣告裡的金句,更會引起消費者共鳴從而對金句提出品牌增長了好感度。比如新百倫2016年的廣告片提出的“人生沒有白走的路,每一步都算數”。
在軟文中,金句如同錦上添花,會讓閱讀者印象深刻,對軟文所傳達觀點更印象深刻。比如自媒體大號咪蒙的每篇軟文幾乎都會有一句金句。比如:《不要只在朋友圈深愛你爸媽》裡的“對父母,我們除了愧疚,什麼也沒做。”
動動腦,練習一下:
搜索咪蒙的軟文《不要只在朋友圈深愛你爸媽》,你能找到幾個金句?
金句的特點,往往朗朗上口,又蘊含哲理。容易被記住,被傳播。金句需要一定人生閱歷和沉澱,但也有一定規律可循,可套用。比如:運用修辭方法提煉金句。不同修辭方法,會讓句子更傳神。以下為金句8種常用的修辭。
用比喻
用跟甲事物有相似之處的乙事物來描寫或說明甲事物。又叫“譬喻”、“打比方”。用比喻,能夠讓要說的觀點更形象生動。比如:
(1)7-11 CITY CAFE:“整個城市就是我的咖啡館”。
把城市比喻為咖啡館。說明自己的咖啡業務點比較多,顧客在城市裡都可以方便享用。
(2)網易新聞:“每個人都是一條河流,每條河都有自己的方向”。
把人比喻為河流。表達網易新聞希望年輕人的觀點表達,不應被治理,尊重各自態度。
(3)中華汽車:“世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀”。
把爸爸的肩膀比作車。表現中華汽車崇尚親情的價值觀。
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以下句子分別把什麼比喻成什麼?全家便利店:“全家就是你家”。
2. 用對比
把具有明顯差異、矛盾和對立的雙方進行比較,通常是矛盾對立的關係。讓讀者在比較中瞭解到事物特點。一般有把自己和他人的對比、過去與現在的對比等。
如:
(1)騰訊視頻:“從前聊著聊著就睡著啦,現在想著想著就失眠了”。
“從前......,現在......”體現了之前和之後狀態的不同,讓閱讀者有共鳴。
(2)今週刊:“別人看歷史,我們看未來”。
“別人……,我們…….”體現了和競爭對手的對比,讓閱讀感受到到“我們”的不同。
(3)撒隆巴斯:“小體貼,大舒暢”。
“小”和“大”的對比,體現了產品的特點。
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第一銀行增資卡有個金句“現在的nobody,未來的somebody”。韓寒電影裡的“小時候分的是好壞,成年人只看利弊”你覺得這都是用什麼和什麼進行對比?
3. 用頂真
頂真,是指上句的結尾與下句的開頭使用相同的字或詞,使句子與句子閱讀起來更有連續感。
如:
(1)腦白金:“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”。
(2)豐田汽車:“車到山前必有路,有路必有豐田車”。
(3)臺灣中興百貨:“服裝就是高明的政治,政治就是高明的服裝”。
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假如有個糖果品牌名字叫“甜心”,希望你將這個詞融入到金句,你能嘗試用頂真的方法寫一條嗎?
4. 用雙關
運用詞多義或同音的條件,有意使語句具有雙重意義,閱讀起來會有意味深長之感。如同一語雙關。
如:
(1)聯想電腦:“如果沒有聯想,世界將會怎樣?”
“聯想”一詞,既指品牌名“聯想”,也指的“聯想”的能力。
(2)天貓:“上天貓,就購了”。
“購”指的是“購買”,但在語音上同“夠”,代表足夠。
(3)臺灣合庫人壽:“愛說謊,愛不說謊”
“愛說謊”的“愛”指喜歡說謊,也指代名詞的“愛”。
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請選出以下運用“雙關”方式的句子。
(1)滴滴出行:“打開車門就是家門”。
(2)臺灣大眾銀行:“不平凡的平凡大眾”。
(3)紅桃K補血沖劑:“補血,我就服紅桃K”。
5. 用比擬
把一個事物當作另一個事物來描述,比如把物比作人,把人比作物。用比擬,容易讓詞句表達的意思更形象。
如:
(1)萬科:“讓建築讚美生命”。
把建築比擬成人,擁有讚美生命的能力。
(2)大白兔奶糖:“美味蹦出來!”
一個“蹦”字,把味道比擬成兔子,給沒有生命的味道添了幾分活潑之感,又呼應了“大白兔”這個品牌名。
(3)某地產廣告:“朝生活賣萌,它就朝你笑。”
把生活比擬成人,讓生活這個詞變得更生動。
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請找出以下不是用比擬的句子:
(1)中華豆腐:“慈母心,豆腐心。”
(2)派克鋼筆:“鋼筆比劍更有力。”
(3)微信公眾平臺:“再小的個體,也有自己的品牌。”
6. 用象徵
根據事物之間的某種聯繫,藉助某人某物的具體形象(象徵體),以表現某種抽象的概念、思想和情感。運用象徵可以讓文句含蓄而深刻。
如:
(1)紅星二鍋頭:“將所有一言難盡,一飲而盡。”
將二鍋頭來象徵“一言難盡”的心情。
(2)豆瓣:“曾循環最久的歌單是媽媽的心跳。”
用“循環最久的歌單”來象徵“媽媽的心跳”。
(3)某箱包:“裝得下世界就是你的。”
將箱包裡的物件象徵為“世界”
動動腦,練習一下:
請指出以下哪句話不屬於用象徵手法,如果不是象徵手法,那是什麼手法?
(1)房地產:“家是放心的地方。”
(2)餃子鋪:“無所不包。”
(3)某香皂:“今年二十,明年十八”
7. 用對偶
用字數相等、結構相同、意義對稱的一對短語或句子來表達兩個相對或相近的意思。對偶的修辭手法最能體現漢語特點。春節時的對聯,運用的方法就是對偶。有對仗工整、節奏鮮明、朗朗上口的特點,會讓語句有了韻律感,更好記憶。
如:
(1)旅遊衛視:“身未動,心已遠。”
用身體和心靈的不同對比,三個字的對偶簡單卻突出了旅遊衛視的特點。
(2)某APP:“睡在山海間,住進人情裡。”
“山海間”和“人情裡”相呼應。
(3)大寶護膚:“要想皮膚好,早晚用大寶”
雖沒有具體詞句的對應,但上下句承接了一定的關係,此句為因果關係。類似上下句有不同邏輯關係,並且字數相等也同樣為對偶。
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判斷以下哪句話不是運用了對偶形式?
(1)小別意酸酸,歡聚心甜甜。
(2)多一些潤滑,少一些摩擦。
(3)就算是家人,也要繼續當戀人。
8. 用換算
用消費者熟悉之物換算陌生概念,或表現產品、品牌的特點,通常有具體的數字,可以讓語句表達內容更形象具體。
(1)ipod:“把1000首歌裝到口袋裡。”
用具體的數字,讓消費者懂的具體的容量,又形象的說明了產品的便捷。
(2)OPPO手機:“充電5分鐘,通話2小時。”
具體形象的說明快充技術到底有多快。
(3)長城葡萄酒:“三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年。”
通過描述一顆葡萄從瓶外到瓶內的距離,用了十年時間換算。
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判斷以下那句話不是運用了換算形式?
(1)小米體重計:“100克,喝杯水都能感受的精準。”
(2)京東白條:“QQ等級三個太陽,沒見過一個夏威夷姑娘。”
(3)香飄飄:“香飄飄奶茶杯子連起來可繞地球三圈。”
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