艾媒資訊發佈的2018年短視頻研究報告顯示，中國短視頻用戶規模將達3.53億人，45.8%的增長速度較2016年的73.9%有了巨大的下滑。這種情況下，短視頻市場帶來的流量仍舊是吸引人的，各大社交媒體都多多少少涉足其中。
戰況
現在，中國的短視頻老大仍舊還是快手，但是從今年2月的用戶增長數來看，抖音所能帶來的威脅也不容小覷。這兩個短視頻平臺對於非目標用戶人群來說區別不大，但是很大一部分人認為抖音是“進階版”快手，尤其明星進駐抖音似乎作證了這個說法。
明星的進駐助力抖音在短視頻市場的競爭中佔據到一個優勢地位，明星本身的關注度和粉絲基礎能給抖音帶來更多潛在用戶，而明星在抖音也能收穫一個有效的曝光。
微博支持下的秒拍用戶數開始下降，而西瓜視頻在今日頭條APP本身增長的帶動下得到擴展。在增量用戶減少的情況下，守住用戶開始變得困難，何況不斷有人伺機入局。
新秀
短視頻市場競爭太過激烈，需要尋找有效的引流方法，比如利用短視頻的社交分享引流。社交型的短視頻包括快手、抖音、火山視頻，用戶能夠在這些平臺上進行互動，也能將視頻分享到微博、微信、QQ空間等社交平臺上，進一步延展分享空間滿足社交需求。
與其為他人作嫁衣，讓巨大用戶基數的社交平臺成為其他公司的引流工具，新浪和騰訊更應該自己在短視頻上花功夫。
騰訊早就推出微視，然而太遲，也太猶豫，導致現在微視的發展不溫不火。
在2016-2017年，短視頻爆發式增長，此時騰訊卻選擇關閉微視，轉而領投快手。
到現在，短視頻市場仍舊火爆，巨大信息量的衝擊下，人們轉向這種短視頻。比起圖文來說，視頻的內容更加豐富，短視頻所需的流量在視頻類下算少，當各通訊營業商向無限流量發展，短視頻的耗流量短板又被補齊。短視頻留住用戶的能力也很強，定製化視頻推薦能夠吸引用戶停留更長的時間。短視頻不可阻擋地成為未來營銷和社交關注的方向。
對於騰訊來說，快手的形象定位太鮮明，很可能會排斥一部分的用戶，騰訊需要一個自己的短視頻去爭取快手沒有覆蓋到用戶。從近年短視頻的發展來看，大多是用一個專門短視頻應用以便整合視頻內容，這比起直接在社交平臺上添加短視頻功能更有效。
這種情況下，騰訊又重拾微視，但是暫時的計劃基於QQ平臺，微信暫時不會入局。現在這種時機對於騰訊來說不算有利，如果微信能夠進來提供用戶基礎，勝算會更大。熟人社交是騰訊最大的優勢，在這種情況下，新的短視頻應用有什麼特點並沒有那麼重要。
從全球視角來說，短視頻也是各大社交平臺發力的方向。Facebook抄襲Snapchat推出短視頻功能，以及Instagram的加入使得Snapchat的用戶增長停滯。先發優勢明顯的Snapchat也經受不了這樣的衝擊，入局的先後並非是短視頻市場輸贏的決定性因素。
數據來源：e投睿eToro 數據截止於2018年6月19日
而擅長後發的騰訊，手握兩大社交平臺（QQ、微信），優勢明顯。快手和抖音能否經受住這次挑戰？
短視頻之戰還遠未塵埃落定。
閱讀更多 e投睿eToro 的文章
