我們來看看一組美國傳媒業的數據，根據美國知名專業雜誌《編輯與發行人》的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%， 廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%，另一家美國傳媒研究公司的調查顯示：早在1998年，13%的美國家庭就因上網而退掉了訂閱的報紙。網絡傳播咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的影響和壓力。
1、廣告受到影響
新媒體廣告發布的多樣化和覆蓋率，使傳統媒體的生存基礎——廣告市場遭受不斷侵蝕。新媒體的產生和發展不僅改變著人類生活形態與行為方式，更孕育著巨大的投資價值，成為全球資本新的投資熱點。目前在國內，新媒體市值超過600億，未來五年，國內的新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發展。在新媒體廣告迅猛的發展形勢下，傳統媒體的廣告總體上呈逐年萎縮和下降的態勢。
2、地位受到影響
在新媒體出現之前的很長一段歷史時期內，廣播、電視、報紙在傳媒界或是新聞界一直保持著“三足鼎立”的狀態，也長期擁有著主流媒體的地位和聲譽。但在今天，作為傳統媒體的廣播正在經歷深刻的媒體變局，遇到了新媒體的空前挑戰。主流媒體是指依靠主流資本，面對主流受眾，運用主流的表現方式體現主流觀念和主流生活方式。這個定義中的三個關鍵詞是主流資本、主流受眾、主流的表現方式。然而上述三個關鍵詞，當前已經越來越被新媒體佔據，甚至部分傳統媒體已經在從上述關鍵詞中退出。這意味著，傳統媒體的主流地位也在開始動搖。廣播媒體也是如此。
3、潛在受眾減少
任何事業，只有通過新生力量的不斷加入才能保持旺盛的發展動力，當前，90後、00後的媒體受眾，更多的選擇將網絡作為主流媒體進行使用，而廣播等傳統媒體的潛在受眾經過新媒體的大量分流，正面臨著前所未有的未來受眾危機。
4、傳播方式的落後
層出不窮的新興媒體，以不斷創新的傳播方式，一次次觸痛著傳統媒體的傳播弊端。例如，手機已然從單純的通訊工具一躍成為“第五媒體”，正在以五倍於當年互聯網的速度飛速發展，被稱為“放進口袋裡的互聯網”。它可以上網看電視、視頻、聽音樂、看書、炒股、參與社區互動，可以當作各種識別卡，還可以進行衛星定位。手機及網絡集合了紙質媒體、電視媒體、網絡媒體的大部分功能，廣播功能更是不在話下。它們可以不受時空限制，隨時隨地有效傳遞信息，並且以無孔不入的姿態滲透進人們的信息生活。相比之下，廣播媒體的表現形式便顯得單調、呆板而乏味。
綜上所述，在新媒體不斷髮展，並逐漸受到人們依賴的時代大潮下，廣播媒體要想站穩根基、跟上時代腳步，只有積極應對，華麗變身，尋找適合自己的發展方向。消極應對不能解決任何問題，頑固抵制無法阻擋時代的進步，傳統媒體不能、也不必要敵視新媒體，在發展既有優勢的基礎上，一個關鍵詞就能解決問題，這個關鍵詞就是“合”。
西方的商業精神告訴我們，如果你無法擊敗對手，就與他合作。古老的東方智慧，早就用和親這個手段，融合自己和敵人的血脈從而實現和平。所以說，“合”是最好的應對方法，或者說，既然“合”了，還需要應對麼？但在“合”之前，我們需要再次審視傳統媒體的優勢。
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