企業為建立一種符合用戶心目中特定地位的產品所進行的相關產品策劃及營銷組合活動就稱為產品定位策劃。

1、定義：用一句話描述你的產品

產品定位策劃的第一步就是用一句話來描述你的產品。在這句話中要講明兩5I互聯網產品運營：產品經理的10堂銷英課件事：一是你是誰，這裡包括品牌與品類：二是你能帶給多少人什麼好處，讓每個人都能明白。

如何在一句話中包含這些信息是產品定位策劃非常關鍵的一點。比如京東的定義“多、快、好、省，只為品質生活”，多代表產品種類豐富，快是指送貨速度快，好是指產品質量高，省是指能給用戶帶來高性價比的產品，而這一切的目的就是為用戶打造品質生活。

2、核心目標：能為用戶解決什麼問題

對產品的核心目標進行策劃是產品定位策劃的第二步。

比如京東，它的核心目標就是為用戶解決“正品購買，放心購買”的問題，京東最初以電子產品為目標市場，在當時，人們購買電子產品一般都會去實體店。為什麼用戶不像購買服裝一樣去網站上購買電子產品，就是因為不信任電商網站。而京東的核心目標就是為了解決用戶不信任電商網站，認為在網站上無法購買到正品的問題。

3、用戶定位：如何定位目標群體

產品定位策劃的第三步就是用戶定位，也就是在產品投人市場前，你的目標群體是誰、誰會購買你的產品，這是非常關鍵的問題。在產品投人市場前，做一個準確的目標群體定位策劃是非常重要的。

小米手機的目標群體定位就非常準確，即針對學生及一般白領用戶。這類群體的經濟條件有限，無法購買蘋果這類高達五六千元的手機。因此，購買一款性價比高的產品是這類群體最迫切的需要。小米手機的性價比非常高，相同配置的手機比起其他產品便宜了上千元。因此，小米對目標群體的準確定位成功地讓小米手機數度登上國產手機銷量第一的位置。

4、用戶特徵：你的用戶是什麼樣子的

產品定位策劃的第四步就是尋找和總結用戶特徵，也就是你的用戶是什麼樣子的。其內容包括年齡、性別、愛好、地理位置等。總結出用戶特徵，有利於對產品做更精準的定位策劃。比如你推出的這款產品是針對女性市場的，那麼根據用戶特徵，就可以將女性市場做進一步劃分：是哪個年齡層的女性市場，是80後、 90後還是〇〇後。這樣打造出來的產品才能更符合用戶的口味，要知道80後和 00後的喜好是完全不一樣的。

bilibili彈幕視頻網的用戶多是90後及00後，他們喜歡創造，願意接受新鮮事物。bilibili彈幕視頻網根據用戶的特徵將自己的產品打造得更加細緻，更符合用戶口味，相繼開設了 “番劇、鬼畜、直播”等更符合他們喜好的頻道。