6月26日，由中國電子商會、蘇寧易購、奧維雲網共同主辦的2018首屆“新中產生活+論壇”在北京雁棲湖國際會展中心舉行。本屆論壇匯聚了中外高端家電知名品牌以及政府機構、行業協會、零售渠道、主流媒體共同交流和探討新中產階層在家電領域中高端品質生活消費理念。論壇現場中國電子商會、蘇寧易購、奧維雲網共同發佈《新中產高端家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對高端家電帶來的美好生活進行了詳細詮釋。
《白皮書》發佈
《白皮書》給出了這樣的定義，中國新中產階層年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。他們關注享受生活品質和文化品位，是“消費升級”的重要推動者。在“消費升級”成為中國經濟新驅動力的當下，新中產日益壯大的人群隊伍，將帶來產品、文化消費等與生活質量及審美相關的消費大幅提升，最終將改變中國產業結構及消費結構。
《白皮書》指出，當前中產階層購買高端家電更看重個性化和定製化，注重品牌和品質，擁有高品質生活理念，50%的消費者選擇符合自己喜好的商品；40%選擇自己熟悉和信任的品牌，4%出於彰顯身份的選擇。超過70%的消費者選擇享受高品質的生活，獲取卓越的產品品質和體驗。高端品牌價值戰顛覆了低端價格戰思維，企業競爭聚焦產品價值本身。
蘇寧零售集團副總裁範志軍表示，在高端產品銷售上，蘇寧的O2O融合模式起到了重要作用，成為消費者購買的首選渠道。國內家電市場6000元以上高端家電產品零售額份額佔比已提升至28%，蘇寧渠道的高端產品貢獻佔比高達35%。
品牌分享
由律師事務所合夥人、央視《中國味道》美食顧問等新中產階級的代表，通過分享自己的生活經歷，引出一系列家電產品的使用體驗。卡薩帝、A.O.史密斯、三星、老闆電器、美的、AEG、華帝、松下、長虹CHiQ、九陽等中外高端家電知名品牌各自介紹了品牌特點及品牌針對新中產階級這一消費群體所研發的高端產品：
卡薩帝不以產品為目標，而以完美的解決方案作為自己的堅守，研製出輕柔、可洗滌奢侈品包類的洗衣機產品；三星致力於將電視與藝術完美融合，光質量子點電視帶給用戶強烈的視覺衝擊體驗，並宣佈會將“金屬勻冷”技術更多的應用到冰箱內部；松下櫃式洗衣機融合美學設計的藝術化呈現一度成為“櫃式美學”的引領風向標；
為迎合新中產階層人群的消費體驗，老闆洗碗機抽屜式設計餐具，使放置更安全，並從用戶體驗方向設計出更符合人體彎腰的高度，方便用戶拿取碗筷等；華帝在產品研發和工業設計上發力，在廚電行業率先引領年輕化、時尚化、智能化的潮流，推出一系列如天鏡煙機、爐頭可翻轉的魔碟灶等產品，將智能與時尚完美融合 。
在人人關注健康的今天，企業也將健康作為新產品的聚焦點。A.O.史密斯甲醛淨化器靶向定位並吸附持續釋放的甲醛，解決了消費痛點並定義全新生活方式；美的九曲燜香IH電飯煲從口感、甜度、含水量、烹飪、特色飯五個方面入手為消費者重新定義好米飯；AEG作為新涉足中國市場的品牌，在設計上充分考慮中式化需求，以AEG多功能烤箱為例，由於採用真空低溫烹飪技術，而且溫度控制可以精確到1°C的變化。
奧維雲網董事長文建平認為，新中產階層的壯大，是經濟發展的產物，將促使家電產品消費結構發生重大變化，同時也給家電企業帶來了新消費、新機遇。
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