作为垂直水果生鲜电商平台，天天果园凭借特色的水果电商服务深受时下年轻人的喜爱。鹿豹座此前就介绍过其通过跨界合作进行的一次颠覆性的营销。而事实上，其营销策略上的高明远不止这些。此前以「生活之上的美好」为主题，天天果园就策划了一系列「美国樱桃 + 鲍勃·迪伦诗歌」的活动，将诗歌和樱桃进行完美结合，进行了一次极具创意的营销活动。
包装设计独特 鲍勃·迪伦诗歌版樱桃
天天果园与飞地书局和广西师范出版社合作，采用《鲍勃·迪伦诗歌集(1961—2012)》(The Lyrics:1961—2012)国内引进版封面设计，从鲍勃·迪伦诗歌集的八套封面设计中挑选了四组，作为今夏樱桃包装的主视觉，推出鲍勃·迪伦诗歌装樱桃。复古味十足的色彩与殷红饱满的樱桃完美呼应，当消费者看到鲍勃·迪伦的照片时，樱桃与乡村民谣自动挂钩，产生视觉和味觉的通感反应。
联动相关H5 让创意更有趣
更值得注意的是，鲍勃·迪伦诗歌装樱桃的包装盒侧面，还印有了鲍勃·迪伦四首精选诗——《要是狗都自由奔跑》《时间缓缓流逝》《黄金之城》《崭新的清晨》，用户扫描二维码可进入 H5 页面听天天果园员工的朗读。在天天果园员工感情饱满自然的朗读中，樱桃不再是仅仅是商品属性的存在，它更是一份来自远方老友的礼物，蕴含着对美好生活的祝福。
线下合作网红店 改造生活美学街区
在收获赞誉后，天天果园还在线下与愚园路各个网红店展开同步合作。近年来，愚园路在 ART 愚园的改造计划下，已经成为了一个融合艺术、设计、人文和娱乐的跨界生活美学街区。而天天果园的鲍勃·迪伦诗歌装樱桃也与这里的诸多呈现生活美学的店铺产生了完美的化学反应。
天天果园首先便是与著名的艺术人文书店好久不读(Long Time No Read)携手，在充满诗意化装饰和嵌入象征鲍勃·迪伦 icon 元素的空间内，相继主办了「鲍勃·迪伦音乐会」和「鲍勃·迪伦纪录片观影会」等致敬活动。既是琴行，也是手动吉他作坊的熙律 Studio 看上去与鲍勃·迪伦主题更加契合，天天果园为每位到熙律 Studio 体验乐器课程的顾客，都准备了一份鲍勃·迪伦诗歌装樱桃。
设置隐藏菜单 玩法新颖独特
除了书店和琴行，天天果园还在轻饮食空间 Indoor Oasis 绿洲间设置了隐藏菜单——樱桃果昔碗，还与 MY LAB 分子冰淇淋联合出品了一款樱桃味冰淇淋，顾客到店跟伙伴喊「鲍勃·迪伦(Bob Dylan)」即可解锁，品尝美味。
线上开启晒单活动 联合KOL扩大传播效果
除了独特的包装设计和良好的线下体验，天天果园还在线上限量开放鲍勃·迪伦诗歌装樱桃测试，并发起晒单活动，鼓励用户「晒单并@你觉得最文艺的朋友」。众多文化、时尚、美食和生活方式领域的意见领袖也都纷纷参与晒单，餐桌布置艺术家曾焱冰、创意美食作家鱼菲、《ELLE+》无线内容总监郑淼淼、知名财经科技自媒体李瀛寰、上海电视台主持人汪琳紫、鬼马主厨 Jayson 等相继在微博和微信朋友圈分享对鲍勃迪伦诗歌装樱桃的评价。围绕鲍勃·迪伦诗歌装樱桃所带来种种美好体验的口碑传递，引发了舆论热议的同时，也令天天果园的樱桃成为了「今夏最文艺的樱桃」。
不论是独特的包装设计还是进行各类跨界合作，天天果园此次的活动营销全方面地让普通的水果樱桃不再普通，而是掺杂了更多文艺和生活美学上的元素。而从营销上来看，突破传统的促销套路，从受众情感角度出发，带来全新的极具创意的内容，这也是生鲜电商行业营销上所缺乏的重要元素之一。
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