最近我接觸了不少剛剛踏入社會的90後,從他們身上普遍看到了對於未來的迷茫,尤其對於某些事情的失敗會超出常人的焦慮。
但生活中只要有比賽,就有輸贏。有時候,失敗者會比成功者有趣得多,因為輸掉比賽的失敗者,在心態和經驗上會成長更多,記憶更為深刻。這正是冒險之路上最有趣的地方。
這次我想分享的是2018戛納國際創意節幼獅決賽時,BBDO香港岑鎧淇&樑子晴這兩位90後關於失敗成長的故事。
△ 岑鎧淇(左)和樑子晴(右)
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
她們在戛納雖然輸了,但是也贏了
“關於戛納幼獅的比賽,我們沒有贏。”
岑鎧淇和樑子晴捏緊了拳頭,手心早已經沁出汗,嘴巴緊抿著,等待著宣佈結果。
可惜,前三名中並沒有她們的名字。
“算是意料之中的結果吧,畢竟時間太緊張了,如果時間再長一些,可能會發揮得更好。” 岑鎧淇說道。
作為此次BBDO大中華區的兩隊代表之一,BBDO香港的岑鎧淇和樑子晴在戛納幼獅數字組比賽中遺憾落敗。當被問到有沒有感覺到特別的失望和遺憾時,她們卻表現出超乎年齡的淡然。“儘自己最大的努力就好,能夠進入戛納這個很多創意人夢想的殿堂就已經很開心了。享受這個過程,結果對於我們來說並不是最重要的。”
△ 岑鎧淇(左)和樑子晴(右)
岑鎧淇和樑子晴能夠拿到戛納的入場券,的確很不容易。
在此之前,戛納幼獅的選拔賽歷經了兩個月,三次比拼,不斷的篩選,高強度的壓力和持續性的頭腦風暴讓兩人都有些疲累了,但是痛並快樂著,她們坦言在比賽過程中結交到很多小夥伴,也從中學習到很多。
“在北京參加中國區選拔比賽的時候,心情就比較輕鬆,因為從來沒有想過自己能夠走到最後,單純地想要來內地學習,瞭解創意人的構思和提案的方式。” 樑子晴說道。
其實,岑鎧淇和樑子晴在參加戛納比賽之前並不是特別熟悉,平日在工作中也是負責不同的部分和職位,是在比賽之前臨時配對組合而成。
對此,BBDO大中華區公關負責人Poi向我們解釋說:“正如BBDO大中華區主席兼首席創意官梁偉豐先生所言,在BBDO,不僅是創意、策略或者是客戶部,每個人都應是能在不同環境下擔當起一定角色的廣告人。因此,在比賽前,我們的管理層挑選年齡符合條件(30歲以下)的年輕同仁進行組隊。岑鎧淇平日負責的是客戶服務,樑子晴負責設計創意,經過綜合考量,我們覺得這兩位組隊性格比較互補,走在一起可以更大程度地發揮兩個人的優勢,碰撞出來的火花,會有1+1>2的那種效果。“
事實證明,果然沒錯。在多次激烈的比賽中,兩個人表現出了足夠的默契程度,把優勢發揮到了極致。雖然她們毫不避諱地承認兩個人在創意的過程中也會鬧彆扭,意見不合,但是這些問題最終都被友誼所化解。
“雖然有遺憾,但是努力過就足夠”
戛納比賽的這兩天是最為緊張刺激的。
“尤其在國際舞臺上代表中國參賽,就更加緊張了。”岑鎧淇回憶說,”心態確實沒有平復好,壓力很大,對後來的比賽的確有一定的影響。“
除此之外,數字組的brief也給岑鎧淇和樑子晴帶來了不小的挑戰。樑子晴告訴我們,當時的題目是要為由世界糧食計劃署建立的Share The Meal App策劃一個數字營銷活動,讓更多人加入消除飢餓的隊伍。
△ 戛納比賽現場
“大概有兩頁滿滿的資料和要求,看得眼花繚亂,總感覺抓不住重點。而且從接brief到提交最後的作品之間只有不到28小時,這麼短的時間消化這些信息就十分困難。” 岑鎧淇對於自己不擅長的陌生領域感到沮喪,“只能儘量去和一些年輕人喜歡的東西做一個結合。“
“最後呈現的時候也出現了一些小問題,因為一個團隊只能用一臺電腦錄入,這就大大減慢了我們的速度。”樑子晴補充說。
但生活不是電視劇,雖然竭盡全力,但因為其他國家的選手的作品著實更勝一籌,逆境翻盤的故事沒有發生,她們遺憾落敗。
對於結果,二人雖有遺憾,但也迅速調整好了心態。
“畢竟是第一次到國外參賽,我覺得能完成就挺滿意了。而且最後的作品也已經是我們在有限時間之內能做得最好的,對於任何事情盡力去做就好,不需要太注重於結果。”
“我們會更加清楚未來的路該怎麼走”
有人說,失敗是潛在的成功, 即一旦某人意識到他為何失敗,並開始付諸行動,他就啟動了另一個潛在的勵志故事。
她們在戛納雖然輸了,但是也贏了。因為她們獲得了經驗,這就是最大的收穫。
問及這次比賽的經驗教訓,兩位小姑娘感觸頗深,並認真總結了三點。“首先可能是因為太侷限於香港地區的廣告,平時都沒有足夠關注全球新聞。這次最大的感受,就是做創意一定要有全球視野,多看多想多思考,就不至於有那麼多從來都不熟悉的領域;另外,執行上也不能設計得過於複雜,在執行上,必須考慮讓每一個國家都能使用,這是一個很大的挑戰。這次的冠軍就是贏在了適配上,他們羅列出了不同的平臺和媒介,針對各個國家的情況去進行傳播,讓全球的評委都能明白和了解;最後,提案的技巧會給你加分很多,有時候能夠用一個故事,清楚地表達你的想法,會是比賽中極大的亮點。“她們虛心地說,“感謝這次戛納的經歷,讓我們認識到了自身的不足,我們會繼續努力,同時也會更加清楚未來的路應該怎麼走。”
後記
猶記得在美劇《我們這一天》中,有一句十分經典的臺詞。大意是這樣說的,“你是如何將生活帶給你檸檬般的酸楚,釀成猶如檸檬汽水般的甘甜。”
其實對於真正熱愛的事情,我們往往會對失敗有更高的容忍度。鼓勵有價值的挫折和失敗,祝福你們,未來可期。
REVIEW
閱讀更多 中國廣告 的文章