現象導讀
近兩年，隨著石材人思維的轉變，注重品牌效應成為當下多數石材人的共識。一個顯著的特點便是，借力節日進行營銷成為多數石企或市場的新選擇。這種意識固然值得肯定和表揚，但一些不合實際的生搬硬套凸顯了石材人借勢營銷的稚嫩，本期《石邦評論》通過一些圈內優質海報，表達作者的態度：寫文案、做設計，可以模仿好的思路和想法，但切忌生搬硬套。
熟悉品牌的人都知道，會打廣告，會蹭熱點，是一種增加產品記憶點的良策。只要簡單易讀，且踩準音節，朗朗上口，一般都是好的廣告語。在這其中，又細分出節日海報這一流派，藉助人們對於不同節日的慶祝或紀念，將產品的特色與其結合，製作出獨一無二的優質海報，亦是一種無形推廣。
文案圈的扛把子杜蕾斯，它的文案總能抓住當下節日的特點，精準定位，讓許多潛在用戶通過巧妙的文案推廣成為忠實粉絲。而石材人近幾年才開始出現的品牌意識，顯然還是來得太晚。
但其中不乏有好的作品出現。像鏈石商城端午節的文案：“看板就像吃粽子，不打開就不知道里麵包的是什麼餡。”暗指石材行業中的“包板”亂象，同時亦是指出通過鏈石掃描儀，將幫助採購商看清每一片板，從而杜絕包板的不良陋習。這種通過粽子體現端午節日，又巧妙地結合掃描儀的功能，可謂妙哉。
同樣的，與鏈石有異曲同工之妙的卡斯維諾石磚，也將產品特點融於文案。如夏至海報——“太陽負責溫度，我們負責熱度”。除此之外，還巧借節日的一些特點，凸顯企業的專業特性，例如芒種的“10220個忙碌的日夜，終化為今日的專業。”這些顯然都是文案圈可以借鑑的文案思路。
而相比於鏈石、卡斯維諾將產品特點融於文案，英良五號倉庫更擅長在“5”這個數字上做文章，例如勞動節的“
這個5 ，1定不一樣”，為品牌在5月的一系列奢石促銷活動埋下伏筆，從而讓消費者對五號倉庫這個品牌記憶深刻。
除了在文案上下功夫，一些海報的設計同樣可圈可點，將石材機械鑲嵌於圖案中，或將石材大板融於海報，也都是常見的海報創意。
從這些優秀的海報設計，可以看出部分石材人已經對品牌塑造開始覺醒，不管是文案突出還是設計更勝一籌，都說明這些石材人已經開始認真思考，並把品牌維護得更加高端。但也可以看出，相較於少數可以挑選出來讓石材人學習的作品，其他更多還是乏善可陳的沒有創意的海報。有些海報就是簡單的節日祝福或紀念，要知道不加入企業自身特色，放在任何企業中都可以適用的海報，那做的等於都是無用功。
相較於沒有靈魂的海報，一些設計公司的文案策劃也在嘗試將產品特色融於其中，但顯然做的還處於初級狀態，雖然精神可嘉，值得褒獎，但是生搬硬套的文案，不僅讀起來拗口，還要讓讀者進行猜測，即使再高知名度的產品，也會迎來低口碑，那麼對於企業而言，面臨的將是“高知名度+低口碑=被罵成狗”的遭遇。所以多去學習優秀文案的構思技巧，深入瞭解產品背後的故事，選擇一個恰當的臨界點進行結合，將達到事半功倍的效果。
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