一提到Supreme,大家腦海裡立馬就會浮現出紅色的背景,白色的字體,印著大大的Logo:
Supreme。Supreme在1994年誕生於美國曼哈頓,是滑板、Hip-hop、嘻哈文化的代表。用一個字總結它,那就是:潮。
有人會認為這僅僅是一個普通的Logo,簡單的拼寫,毫無特色而言。
但它卻被美國版《Vogue》比喻為:街頭品牌中的Chanel。各大品牌爭相與其合作推出各種聯名款,每當有新平發佈會,粉絲們都會提前24小時跑來排隊購買。
與LV聯名:
與JORDAN聯名:
如果你說沒聽說過Supreme,那潮人圈的潮人們恐怕可以給你科普三天三夜。
深圳空降全國第一家Supreme
這麼牛掰的牌子,就在前幾日竟然悄咪咪地在深圳的網紅商圈開業了!全球第12家門店,終於開到了中國?!
這可把潮人們激動壞了!
悉數Supreme全球分店,分別坐落於紐約、布魯克林、洛杉磯、巴黎、倫敦、還有日本 (有6家)。
這樣一說,深圳這家Supreme可不就是全國唯一的一家?!
細心地網友很快就提出了質疑:作為中國第一家Supreme,開的怎麼這麼悄無聲息?
要知道Supreme London店開業當天,粉絲們舉著限定的英國國旗Box Logo Tee在門口聚集,陳冠希、Ghostface Killah、A-Ron等人也都光臨現場。
饒舌歌手Ghostface Killah在店內演出、各位潮流大咖出席,打碟、唱歌,將開業變為了一場潮人盛宴。
而深圳這家Supreme連個鞭炮都沒放,就這樣開業了?
很快就有人發現了其中的端倪:除了這個大大的Supreme的Logo之外,右上角還多出了一個小圈圈,寫著:NYC。
走進門看看店內出售的衣服,裡面掛滿了吳亦凡帶火的那一款Supreme麒麟臂。
這款已經被炒到2000+,一票難求的衛衣竟然掛滿了這家Supreme店。
被炒到天價的麒麟臂在這裡竟然都不用排隊?那還不趕緊買一件,好混進頂級時尚潮流圈。但是當你貼近一看價格...
不要99998,不要9998,只要980。錯過路過不要錯過,980你買不了吃虧!
980你買不了上當!只要980!通通980!
不僅價格低到令人不可思議,就連商標也全部換成了中文,上面的聯繫電話:
0755...有人會問,這家店該不會是山寨的吧,那你就錯了。人家是正兒八經的合法商標,但此Supreme非彼Supreme。
這個Supreme NYC 在中國已經是合法的註冊商標,所以你根本沒辦法說它是假貨。
國際潮牌被迫變身“合法”山寨貨
這家Supreme NYC店內的商品和正版Supreme的設計幾乎是一毛一樣,經典的Box Logo Hoodie店內都有提供。
只不過所有的商品上面都加了一個帶著小圈圈的NYC。
通過商標查詢可以發現,Supreme(帶一個微小的“NYC圓環”)已經被註冊為中國合法的第18類和第25類商標,這就意味著這位Supreme NYC,在中國已經成為
受法律保護的“合法”山寨貨。大家注意看了,不是Supreme授權,而是Supreme大陸地區授權。
是中國商家在國內註冊了一個和美國Supreme極其相似的商標,只為混淆消費者視聽,和美國的Supreme沒有任何關係。
這樣明目張膽的偷換概念去註冊商標是不是有些太囂張?然而,更囂張的應該非這位 Supreme OXN 聯名發佈會莫屬。
不註冊商標,那就來場轟轟烈烈的“假”聯名
前有Supreme NYC“合法”山寨,後有Supreme OXN的山寨聯名,偷樑換柱,掛羊頭賣狗肉這種事,只有你想不到了,沒有他們做不到的。
一場轟轟烈烈Supreme OXN的聯名發佈會真的是讓國人的臉都丟到了國外去了。
就在前一段日子,國內一枚名叫OXN(沒聽說過)的潮牌宣佈:已經和國際潮牌
Supreme達成了戰略合作伙伴的關係,還在東莞舉辦了一場聲勢浩大的發佈會。這枚名叫OXN(old mix new)的八十八線潮牌的廣告圖也是令人一言難盡...
這場聲勢浩大的發佈會請來了一堆拿著大炮筒的攝影師,還有一群十八線小網紅和不知名的嫩模 ,裝作很火爆的樣子。
走秀現場也是令無數潮人迷醉:
現場嘉賓,不知道你認識哪一位?
為了讓這場發佈會顯得更加逼真,主辦方OXN還聲稱請來了Supreme的主理人,就是這位黑人小哥。
聽說這位Supreme主理人是專門打飛的來中國,特意出席這次發佈會。
總所周知,Supreme主理人James Jebbia出生於英國,爸爸是美國人,媽媽是英國人,是個徹頭徹底的白人。
主辦方你就不能用點心嗎?最起碼膚色要對吧,總不能為了節省一點經費,就僱了一個黑人來冒充白人吧?
假亦是真,“合法”抄襲從未停止
玩壞的不僅僅有Supreme,還有和侃爺一毛錢關係都沒有的“溫州”YEEZY。細心的小夥伴興許還能發現左邊還有一個“山寨”New Bunren。
自打這家溫州YEEZY開業,就被無數人罵其為fake,丟臉丟到了全世界。甚至要有Youtube博主,專門跑來這家溫州YEEZY拍視頻。
但是人家溫州商報說了:
進口發光材料、臺灣水性膠工藝、鞋幫鞋底設計專利、熱塑性聚氨酯彈性體發泡珠粒製鞋工藝發明專利,我們本來就是
專業製鞋出身。”據從事鞋業製作銷售十多年溫商胡先生介紹,“YEEZY”商標是他於2013年11月21日註冊的,比起2014年阿迪達斯推出的“椰子”鞋在全球範圍內限量發售爆紅時,還要早一些時間。
這種搶注的做法十分高明,一旦獲得商標有效的認定,就算真YEEZY正式進入中國市場,還有可能被反告侵權。
擁有這個商標,鞋就可以明目張膽地做得和原版YEEZY一模一樣,更不怕被告。
(左:Adidas YEEZY Boost 350 V2,右:溫州YEEZY550)
溫州YEEZY很注重創新,也不是全都照搬YEEZY的設計,例如他們推出了具有中國元素的刺繡款。
可是,這條蛇不是Gucci家的那條蛇嗎? 串錯門了?
你可別小看了溫州YEEZY,他的售價還不便宜,這款串錯門蛇的鞋,竟然賣到了1900元。
還記得那些年鬧得沸沸揚揚的真假喬丹嗎?
1998年Nike為喬丹本人推出「Air Jordan」系列,同一時期中國福建也成立了一家名為:Qiao Dan的品牌,並在十幾年成為了國內銷量最高的運動服飾品牌之一。
最後弄到Jordan本人忍無可忍 ,把中國喬丹告上了法庭,中國最高人民法院裁定Jordan本人勝訴,這才給這場鬧劇畫上了一個句號。
無獨有偶,類似的還有這山寨運動品牌 Adivon 阿迪王。它上過央視、贊助過西甲、還登上了NBA。
當然它的大結局是被訴侵權,商標和名稱都將歸 Adidas 所有。
中國山寨停止之日,便是中國原創崛起之時
搶注商標、虛假聯名、山寨實體店,這種行為在商業場裡很機智的行為,卻毫無商業道德。
就算質量再好,價格再便宜,但都是徹頭徹底的fake!相似的設計,幾乎看不到區別的Logo,會給消費者造成這是正品的假象,然後花著錢,買了一堆自認為是正品的山寨貨。
在科技高速發展的現代,中國缺的不是優質的材料、缺的不是精湛的技術,缺的是創造力、缺的是知識產權意識。
這就是為什麼中國不是人們口中的原創大國,而是山寨大國。
商家自認為原品牌天高皇帝遠,自認為山寨盈利大,於是乎鋪天蓋地的山寨品牌讓消費者都分不清誰是真,誰是假。
大量的山寨以低價的方式佔據著市場,
打壓著中國原廠品牌無法抬頭。越來越多的中國原創設計師跑去國外,甚至有些原創設計師因為生活所迫也做起了山寨。中國山寨停止的那一天,就是中國原創崛起之日。
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