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近年來，“養生+旅遊”作為市場新趨勢在日趨激烈的旅遊產品市場嶄露頭角。本文從當下趨勢和商業模式角度簡述當今養生旅遊發展。 同時，“養生目的地”作為健康養生遊的新形式，有別於過往“旅遊景點+水療SPA”的傳統模式。
01
政策帶動，養生旅遊成新風
為促進健康養生旅遊發展，國家衛生計生委、國家發展改革委、財政部、國家旅遊局和國家中醫藥管理局五部門聯合發佈《關於促進健康旅遊發展的指導意見》。該意見指出如下三點：
培育健旅市場 促進板塊融合
國務院常務會議決定加快培育和發展健康旅遊市場，促進健康、旅遊、養老等深度融合，引導社會資本投入，鼓勵開發高端醫療、中醫保健、康復療養、休閒養生等產品。
13項重點服務 促進健旅發展
為提高供給能力、培育消費市場、優化政策環境，意見部署了13項重點任務。包括髮展高端醫療、中醫藥特色、康復療養、休閒養生等健康旅遊產品；積極發展商業健康醫療保險；完善健康旅遊業發展的支持政策；優化投融資引導政策，鼓勵社會資本進入健康旅遊產業。
建設健康基地 完善服務體系
目標到2020年，建設一批各具特色的健康旅遊基地，推廣一批適應不同區域特點的健康旅遊發展模式和典型經驗，打造一批國際健康旅遊目的地。 到2030年，基本建立比較完善的健康旅遊服務體系。
（來源： 國家衛生計生委規劃與信息司官網，2017年5月17日）
02
中國養生旅遊將成為新一輪熱點
根據全球養生協會（Global Wellness Institute）發佈的權威數據指出，中國在全球養生旅遊市場增長率中排名已位居第一，2013-2015年平均增長幅度達26.6%。
2013-2015年全球養生旅遊市場增長率排名
2013-2015年亞太地區養生旅遊市場排名
全球前20亞太地區養生旅遊市場排名比較
2013年中國排名世界第9
2015排名中國排名世界第4
（來源：Global Wellness Institute ）
可以看出，養生旅遊市場不斷蓬勃發展，模式的革新，是抓住這輪機遇的關鍵。
03
“養生+旅遊”，新模式新趨勢
養生產品也在不斷變化。隨著人民生活水平的不斷提高和對健康理念的深入理解，以往單純“旅遊+spa會所”已難以滿足日益發展的市場需求。
那麼真正的“養生+旅遊“ 應該是什麼樣子？
泰國Chiva-Som度假村，被稱為“世界上最好的目的地健康養生度假村”，把“養生”+“休閒度假”兩大元素完美結合，以健康養生為核心服務理念，“整體療法”為核心服務手段。通過健康診斷和諮詢、理療、健身、水療、美容、養生課程、健康飲食等，實現即時和持續有效的整體健康提升。
這種目的地養生度假模式， 區別於目前大多數嚴重依賴環境資源的 “景點+SPA” ，100%圍繞健康，關注健康六大維度（身體、精神、情緒、智力、環境、心靈），以一價全包的套餐形式，讓人們逃離壓力生活的同時提升人們的整體健康狀況。
此模式大大提高旅客消費金額，延長旅遊逗留時間，提高重複消費率，縮短投資回報週期，順應中國政策、市場趨勢和建立產品差異化的創新。
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