在一波又一波的預熱和諜照後，李寧終於登上了巴黎時裝週的舞臺。
和紐約時裝週一樣，李寧搬出了復古運動風，老爹鞋、印有“中國”或“中國李寧”字樣的T恤和套頭衫，“番茄炒蛋”配色的體操服和田徑服，李寧的logo也多次以大尺寸出現在上衣正面。
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營銷不斷 預熱發佈
早在“621”之前，李寧就發佈了巴黎時裝週海報，背景是李寧先生年輕時拿著大哥大的舊照，並配上“中國李寧”四個大字。
此後，悟道Ace的涼鞋版照片也開始流出，這款球鞋在紐約時裝週之後非常火熱。隨後，模特的試裝花絮也在網上大範圍傳播。
6月19日，說唱歌手GAI發佈了與李寧BAD FIVE合作的主題曲《萬里長城》，“龍抬頭閃耀東方，頭頂星辰閃金光”的歌詞顯露了李寧的野心。
來自重慶的說唱歌手GAI，憑藉著個性鮮明的中國文化與西方說唱的跨界結合，突出重圍成為《中國有嘻哈》雙冠軍之一。李寧與GAI的攜手，令這款鞋迅速成為嘻哈界與潮流圈的熱議話題，炒到近三千，且一鞋難求。
走秀當天，李寧請來了董又霖、王子異、周彥辰一眾小鮮肉，搶佔年強人市場的想法不言而喻。
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懷舊復古
相較於用力過猛的紐約時裝週“悟道”系列主題，巴黎男裝周發佈的主題為“中國李寧”2019春夏系列，意在重新強調品牌的中國淵源和國貨情懷，顯得恰到好處。
1982年第6屆世界盃體操比賽中，李寧一人奪得男子全部7枚金牌中的6枚，創造了世界體操史上的神話，成為中國的民族英雄並獲得“體操王子”的美譽。兩年之後的1984年，他又以“三金兩銀一銅”的戰績成為洛杉磯夏季奧運會的運動員明星。
從歷史長線看，1990年運動品牌李寧的誕生 代表著中國改革開放後第一批強調個人影響力的品牌開始興起。
與不少經典國產品牌一樣，李寧在經歷輝煌後也遭遇到品牌形象老化和經營戰略等問題。如何與消費者形成有效對話，留存原有消費者並吸納更年輕的消費者成為很多經典品牌的挑戰。
近兩年來，
李寧開始自省其作為個人影響力品牌的本質，持續挖掘李寧這一品牌的價值，以及如何向年輕一代講述能夠引起共鳴的品牌故事。
最新發布的2019春夏系列以品牌創始年代為時間軸節點，把品牌的“創始夾克”作為設計起點，同時注入創始人李寧個人經歷這一文化背景，將90年代運動服飾的搭配方式和款式帶入新系列。
為爭奪更多的年輕人，李寧早前還悄然上線小程序商城，有意進一步擴大電商業務。集團表示未來也將進一步整合多品牌的資源在電商平臺落地，形成店鋪矩陣和店鋪自媒體矩陣的合力。
除了核心品牌李寧外，集團還通過增強童裝品類打造品牌矩陣。
在經歷了和童裝品牌合作的兩次試水之後，李寧於2016年成立童裝事業部，去年則推出自營童裝品牌李寧YOUNG。據2017年上半年數據，李寧YOUNG在全國14個省份共擁有20家門店，正在不斷擴張童裝業務。
時尚化或許是運動品牌的未來，也唯有如此才能攪動最挑剔的年輕人。
從紐約到巴黎，李寧在短短4個月內進一步實現其時尚野心，或意圖成為四大時裝週的常客。如此緊湊步調的背後，既關乎中國品牌“走出去”的市場挑戰，也關乎傳統運動品牌的市場處境。
隨著環球旅行以及接收國際化資訊成為中國年輕人的生活習慣，他們中的許多人在全球化交流中不甘於被西方文化同化和忽視，迫切希望確立自己的獨特身份，而代表中國文化和愛國情懷、又同時體現潮流的服飾重新變為一種不可忽視的市場需求。
現在，李寧似乎回來了。
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