今年二季度的頭條新聞，充斥著對Facebook用戶數據的報道、歐盟更嚴格的隱私法規，使得戛納國際創意節等行業活動上的氣氛稍許有些緊張，一些品牌的營銷活動仍然採取了輕鬆而富有創意的方法。其中一些活動很成功（當然也有失敗案例），引起了轟動，從中可以看到最近的行業趨勢是怎樣的。
挑戰「極限」的營銷人
多米諾為披薩鋪平道路
為了在送貨過程中保持比薩餅的完整，比薩連鎖店表示與美國各城鎮合作修復路面的坑坑窪窪。品牌發言人Jenny Fouracre表示，名為“Paving for Pizza”的計劃將向多達20個城鎮提供補助金。每個城鎮將獲得相同數額的資金。該活動讓社交媒體用戶感到震驚，他們質疑為什麼一家餐飲公司、而不是政府在修路。
體育與移動營銷
耐克通過AR售賣運動鞋
圖片來源：Martech Today
5月份的Facebook Messenger推廣活動，耐克通過社交商務取得了成功。這家運動服飾零售商使用通過beta測試的Messenger增強現實（AR）功能，讓人們可以近距離觀察產品。
粉絲必須獲得一系列四個表情符號，這些符號由與耐克合作KOL通過Messenger分發。然後，在與Nike的SNKRS聊天機器人進行通信時，他們將這四個作為代碼輸入，出現“Kyrie 4' Red Carpet”體驗的鏈接。點擊後，打開手機相機的用戶，可以看到被紅地毯包圍的基座上的運動鞋。Red Carpets是由籃球明星凱里·歐文打造的限量版跑鞋。然後，用戶可以通過相機屏幕，在基座周圍「走動」來檢視運動鞋。結束體驗後，他們就可以購買。不到一小時，這些耐克跑鞋都售賣一空。
ESPN通過AirDrop吸引iPhone用戶注意
圖片來源：Mobile Marketer
在6月的NBA總決賽期間，來自ESPN和R / GA的營銷團隊，向紐約市的iPhone用戶發送個性化消息，詢問他們為什麼沒有參加籃球錦標賽。例如，坐在公園長椅上的某人可能通過AirDrop收到了一條消息，稱“很享受在板凳上休息？勒布朗可不是這樣”，勒布朗指的是克利夫蘭騎士隊的勒布朗·詹姆斯。
該活動旨在推廣ESPN對NBA總決賽的報道。考慮到AirDrop的有限範圍約為30英尺距離內，該活動似乎很難擴展到更多受眾。
引起轟動的失敗案例
幾乎所有營銷活動都取得了成功，但也有失敗案例。
女僕的故事內衣引發憤怒
圖片來源：Marketing Dive
今年4月，睡衣品牌Lunya在Hulu熱播電視劇“女僕的故事（TheHandmaid's Tale）”中進行了內衣促銷，隨後不得不面對社交媒體用戶的負面反應。Lunya試圖利用該劇的人氣，稱它的絲綢睡衣為“Offred”——這個名字同時也是劇中主角的名字；甚至還包括其他一些引用，比如鼓勵Instagram粉絲“加入反抗”，因為劇中的角色正在反抗一個壓抑的父權社會。
《女僕的故事》觸及了女性身份的嚴肅主題，在這個世界裡，她們被視為權勢家族的財產。雖然文字遊戲常被用於營銷，但Lunya的錯誤強調了真實性的重要性，並確保營銷信息或搭配與品牌的價值和實際銷售的產品相符。
漢堡王俄羅斯懷孕廣告出了問題
今年春天，另一個品牌在推出社交媒體活動後道歉。漢堡王在俄羅斯打出廣告，聲稱“世界盃期間，如果你為一名世界盃球員懷上了孩子，將得到300萬盧布（約合4.7萬美元，或者30萬元人民幣）獎勵，還能終身免費享用大漢堡。於那些女孩來說，他們的孩子可能會獲得最好的足球基因，並且會讓未來幾代俄羅斯國家隊受益，前進吧！我們相信你。”這一活動旨在全國範圍內鼓勵運動，並“確保俄羅斯隊通過未來幾代人的努力取得成功”。
漢堡王很聰明地在世界盃期間推出活動，因為世界盃是全球最受關注的賽事之一。但俄羅斯當地媒體批評該活動缺乏對婦女的尊重，而且近似於提倡優生學。這家快餐巨頭的俄羅斯分公司，很快就在VKontakte（相當於俄羅斯的Facebook）上道歉。
編譯：Fred
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