今年二季度的頭條新聞，充斥著對Facebook用戶數據醜聞、歐盟更嚴格的隱私法規等報道，使得戛納國際創意節等行業活動上的氣氛稍許有些緊張。一些品牌的營銷活動仍然採取了輕鬆而有創意的方法。外媒Marketing Dive整理了11個成功案例，從中可以看到最近的行業趨勢。
神秘感營銷
在這個世界上，互聯網似乎洞察一切，業餘偵探們也會在Reddit這樣的平臺上集體「破案」，很難想象人們怎麼能守住秘密。6月，兩家全球品牌的營銷人，利用神秘感，讓品牌成為社交媒體上的談資。
IHOP改名製造懸念
國際煎餅屋（IHOP）在Twitter上宣佈將改名為IHOb，但沒有提供更多細節。隨後的一週，人們紛紛在社交媒體上猜測「b」可能代表什麼。早餐（breakfast），培根（bacon），破產（bankrupt）甚至比特幣（blockchain）被認為是最有可能的答案。根據Brandwatch數據，新聞發佈後的一天，IHOP的在線提及飆升了6,477％。
IHOP（呃，IHOb），繼續保持神秘，且開玩笑地回答了一些問題，同時告訴其他人「冷靜」等待最後的揭秘——不過IHOP在說「冷靜（patience）」這個詞的時候用的是「batience」。這一噱頭又激發了社交媒體上的大肆宣傳，即使公司最後宣佈「b」代表漢堡，熱度也沒有顯示出減弱的跡象。
Brandwatch發現，截至6月11日揭曉答案之前的一週內，#IHOP和#IHOB標籤共同積累了超過2.97億次的impression，這表明有很多人喜歡這樣的秘密，並有機會在網上分享自己的想法。雖然對該品牌來說，這種玩法是一種冒險的舉動，但它卻以巧妙而廉價的方式，將新的漢堡產品變成了社交媒體的焦點。
亞馬遜的超大快遞
圖片來源：Marketing Dive
下面這個案例同樣渲染神秘氣氛，卻佔據更多的footage ——亞馬遜發行了有史以來最大隻的包裹，為電影《侏羅紀世界2》吶喊助威。
這個40英尺長的盒子，裝飾著氣孔、「侏羅紀世界」的標誌，和一個可掃描的SmileCode——可以瞭解於6月22日首映的電影的相關內容。這個龐大的包裝上還有#AmazonFindsAWay標籤，以引導好奇的旁觀者參與社交活動，探尋盒子裡的東西，並買電影票。對於那些迫不及待地想要破解盒子內容的人來說，可以詢問「Alexa，問侏羅紀世界盒子裡有什麼東西」，而Alexa支持的語音體驗提供了線索和恐龍的吼聲。
面向人群的營銷活動
今年春天，幾位營銷人員巧妙地抓住機會，通過參與重大活動的人群，贏得社交媒體上的口碑。
LG在Bonnaroo的洗衣快閃店
LG電子於6月在Bonnaroo音樂藝術節舉辦了「洗衣和休息室」活動，觀眾可以在那裡放下髒衣服，獲得免費的「洗滌」體驗。這個佔地3,600平方英尺的快閃店，有25臺洗衣機、25臺烘乾機和一臺LG蒸汽機以及手機充電站、遊戲、電視和聚會場所，供人們在節日期間放鬆身心。
對於Bonnaroo的遊客而言，這個快閃店可能是一個值得歡迎的休息場所——Bonnaroo音樂藝術節在田納西州的鄉村節日廣場舉行，那裡沒什麼洗衣服務，空調也很少。 除了通過免費洗衣服務吸引人們之外，LG的戶外活動也是該品牌與消費者互動的一種方式，而且充分利用了湧入年度音樂節的大批人群。據Tennessean報道，2017年，就有超過65,000人參加了此次音樂節。
阿迪達斯為馬拉松運動員定製視頻
為了慶祝與波士頓體育協會長達30年的合作伙伴關係，阿迪達斯推出 「Here to Create Legend」活動。4月份的波士頓馬拉松賽上，阿迪達斯為30,000名參賽者中的每一位製作個性化視頻。
連接到比賽號碼布的高科技芯片，傳輸無線電信號的地墊，以及20人的攝製組，幫助捕獲每個跑步者在15K標記處和終點線的鏡頭。在馬拉松比賽結束後的幾個小時，跑步者通過電子郵件收到他們的視頻，配有聲音和比賽中的拍攝花絮。根據Adweek的報道，這些視頻在比賽後的頭兩天共獲得了100,000個觀看次數。
挑戰「極限」的營銷人
第二季度，不少品牌想盡辦法做到「極限」，以脫穎而出。
捷藍航空跨越千里送披薩
「披薩餅要趁熱吃。」雖然披薩餐廳的服務範圍在周邊幾英里內，但洛杉磯人可以品嚐到經典的紐約披薩。位於紐約東哈萊姆的Patsy's Pizzeria與捷藍航空合作，每天提供350個餡餅，飛越紐約到洛杉磯的2500英里距離。從5月9日至11日，洛杉磯人可以在微型網站輸入郵政編碼，看看是否有資格獲得比薩餅快遞服務。整個交貨時間總計為8小時。
任何人都可以在社交媒體上查看#JetBluePieInTheSky標籤，查看幸運的少數人及時得分的照片。對於那些無法獲得正宗紐約披薩的人來說，有一段短片讓導演和披薩超級粉絲Spike Lee展示正確的吃比薩餅的禮儀，包括錯誤使用刀叉的行為，以及用餐巾紙擦去多餘的油。
這次被稱為「天空中的餡餅」的活動，旨在推動捷藍航空從洛杉磯到紐約的路線。餡餅不過15美元，可能沒有從中獲利，至少它成功地證明了，搭乘捷藍航空，從東海岸到西海岸的距離並不太遠。
Arby’s破世界紀錄的廣告
圖片來源：Marketing Dive
在宣佈在全國各地的餐廳轉為採用可口可樂產品時，連鎖餐廳Arby's打破了世界上最大和最小廣告兩項吉尼斯世界紀錄。該品牌在社交媒體上發佈了一個視頻，解釋了廣告是如何創作的。最大的廣告覆蓋了212,000平方英尺的內布拉斯加農田，佔地近5英畝，上面寫著「Arby's Now has coke」。
而最小的廣告則是通過與佐治亞理工學院的電子和納米技術研究所合作，工程師用一根離子束，在一個小圓麵包上的芝麻進行蝕刻，寫著「即將發佈一個重大消息。這不是它。」廣告尺寸為735.36平方微米，展示紐約市的Arby's內。用戶可以使用Hitachi-HTA提供的掃描電子顯微鏡觀看。
編譯：Fred
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