綜藝番外常態化背後:IP化開發價值衍生,本末倒置仍需警惕

第三季完結近三個月後,《圓桌派》第三季的番外系列——《圓桌講究派》已於近日上線。實際上,這已不是該節目第一次推出番外了,此前和天貓聯合,在“3.8女王節”推出的《圓桌女生派》同樣表現不俗。實際上,這也不是第一次打出“番外”概念的節目了。越來越多的綜藝節目,已有了番外節目,這顯然已經成為一種大勢。

從上表中可以發現,番外覆蓋的範圍越來越廣,無論是座談類的節目,還是真人秀和偶像養成,都有番外上線播出。而番外的內容和形式,和原節目也並不是完全趨同的關係。

《圓桌女生派》就是專門討論女性問題的節目,而《創造101》則將鏡頭聚焦到了幕後,專注報道練習生的幕後生活。形式角度多樣,可以說是番外的一個特徵之一。

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但可以肯定的是,通過原綜藝節目的播放量我們可以看出,有番外的基本上都是爆款綜藝節目,節目火爆推動番外的出現,雖然番外的播放量很少會超過原綜藝播放量,但是與其他較為普通的綜藝節目相比,這樣的播放量仍然是較為可觀的。

除上表中所列出的節目番外之外,其他類型的綜藝節目也同樣有番外,綜藝番外已經漸漸成了綜藝節目的標配之一。但真正有影響力的番外則是少之又少。

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丨番外背後:節目延伸 IP開發 經濟利益

為什麼番外會成為一檔綜藝節目的標配,其價值究竟在什麼地方,這一點也同樣值得我們思考。

綜藝番外常態化背後:IP化開發價值衍生,本末倒置仍需警惕

無論番外所站的角度如何,它都是圍繞綜藝節目本身存在的,讓觀眾瞭解更多節目的內容和偶像的消息,這本來就是立足於原綜藝節目的延伸。對於節目製作方來說,綜藝節目的競爭越來越激烈,想要在激烈的競爭中獲得更多的熱度,不斷的刷存在感十分重要,而番外的存在,不僅刷了節目的存在感,也滿足的觀眾的好奇心,更能持續的維持綜藝IP的熱度。

《偶像練習生》早已落下帷幕,pick出道的練習生也開始了屬於自己的偶像生活,但是從某種意義上講,這檔節目並沒有完全離開觀眾的視野。《偶像練習生》的番外《偶像有新番》也在通過另一種方式增強粉絲與偶像之間的互動,不斷為節目和明星刷著存在感。

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綜藝節目IP的開發和運營一直都是熱點話題,綜藝番外作為一檔綜藝節目的衍生品,也是IP矩陣化運營的一個方面,深挖IP價值,IP價值更加直接和快速的變現,也是綜藝番外存在的另一個原因。

如今的綜藝節目,一切唯“廣告爸爸”馬首是瞻。在綜藝番外方面同樣適用。《圓桌派》和天貓合作的《圓桌女生派》,以及與《天龍八部》手遊合作的《圓桌武俠派》,都是綜藝番外變現的最直接體現,而這樣的廣告合作,給節目製作方帶來更大利益的同時,也擴大了合作方的廣告影響力,而這也促成了一個雙贏局面的產生。

番外變現的方式並不僅限於這一種形式,番外的存在也成為了網絡平臺增加會員數量的一個推手。去年的爆款綜藝《中國有嘻哈》就是利用番外增加愛奇藝的會員數量的。大魔王挑戰賽,Jony J返場賽,小組表演等很多內容,並沒有在節目中出現,而是單另製作為一期節目,放在愛奇藝會員專享中,有嘻哈將已有的素材資源最大化利用。嘻哈大熱下,為了番外而成為會員的數量蔚為可觀。

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丨本末倒置,番外的未來與擔憂

綜藝番外的價值已備受認可,面對越來越多的番外,我們不禁開始擔憂,是否綜藝番外也會像曾經的真人秀或者其他綜藝節目一樣,見好就上直到最後的口碑難保。

可以確定的是番外是以綜藝節目為主而延伸出的節目,爆款綜藝節目的存在也給予番外更大存在的可能性,原綜藝+番外,讓爆款綜藝節目越來越火,為了更大收益,投資更多的成本也成為了必然,番外的大批量出現,是否會將綜藝節目製作成本再拉到一個小高峰,我們不得而知。

綜藝番外常態化背後:IP化開發價值衍生,本末倒置仍需警惕

越來越多的綜藝節目開始重視番外,既是現實,也是趨勢,綜藝節目試圖在激烈競爭中突圍而出的決心得以管窺。但是在這樣一個過程中,會否出現過分注重形式,而忽視節目本身質量,而出現一種本末倒置的現象,這點仍然需要引起一定的注意。

越來越多的番外似乎成了廣告片,成了綜藝節目給廣告主的bonus版本。《極限挑戰》的番外《我愛挑戰》由美多絲精油冠名播出,logo變成了節目logo和廣告logo的結合體,主持人在唸口號標語之前也必定要加上冠名商的名字。很顯然,綜藝番外的廣告痕跡要比原綜藝更加明顯。

番外是否會成為一個加長版的廣告,這一點也同樣需要引起製作方的注意,明確無論是經濟利益還是話題熱度都是建立在節目質量的基礎上,這才是做好番外的基礎。

綜藝番外常態化背後:IP化開發價值衍生,本末倒置仍需警惕

而作為觀眾一方,想要看到的,也是有質量的綜藝番外,內容和時長或許會與綜藝節目本身有一定的差別,但是這個差別也不是其粗製濫造的原因。面對番外中存在更明顯的廣告這一點,觀眾可以給予一定的寬容,但是這也應該是節目製作商將綜藝番外做的更好的理由,而不是單純的以利益為目標


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