近日，知名第三方數據公司Quest Mobile發佈了《2017年中國移動互聯網年度報告》，基於數據就移動互聯網各門類在2017年的發展狀況做了小結。移動互聯網2017年處於增速放緩階段，獲取用戶增量已變得越來越難，以存量開發為主的運營思路正逐漸成為主導。而在這一全行業的挑戰面前，新浪新聞客戶端的表現卻可以稱得上一枝獨秀。
新浪新聞客戶端的整體數據表現自2016年開始迅速增長，尤其在2017年整體行業環境不佳的情況下實現了業務上的進一步突破。本次QM行業年度報告中，新浪新聞客戶端入圍了創新生態領跑者、用戶增速和用戶喜好度這三個榜單，位列5000萬級以上玩家增速Top 10 APP行列，也是90後移動網民最喜愛的10大APP之一。
從2016年以來新浪新聞客戶端已連續七個季度在日活和月活上保持增長，2017年月活同比增長33.5%，日活增長了51.7%，增速遠超行業平均水平，已位列資訊客戶端第三的位置。2017年在使用時長上新浪新聞客戶端也有不錯的表現，月人均單次使用時長7.18分鐘，同比增長34.2%；月使用時長同比增長95.7%；月人均使用時長同比增長46.5%。如果說資訊客戶端正在經歷一場長跑，那麼新浪新聞客戶端無疑是在整體奔跑速度相對恆定的賽事中突然加速的一名選手，其力量來源十分令人好奇。
新聞資訊類客戶端前幾年的發展太快了，增長速度成為衡量一切的唯一指標。在面對增速放緩的大環境挑戰時，運營者們瘋狂地把一切能夠帶來增量用戶的服務嵌入其中，但卻沒有幾家願意以新聞資訊傳播的本質為基礎去打造產品。只能是當市場增量接近枯竭之時，再去思考一些可以產出長線效應的東西。而新浪新聞客戶端，從一開始就是個長線產品，當前的突破只是長期佈局之後的厚積薄發而已。
微博崛起之後，成為一個巨大的流量和用戶來源，新浪新聞客戶端這兩年與微博積極展開合作，將賬號體系、數據、內容等環節與微博進行了打通，與此同時把更大的精力放在完善產品上去，以便將雙平臺的傳播效力發揮到更大。有了好的產品，才會把流量和用戶資源的價值發揮到極致，否則僅有資源注入而產品不行，對用戶體驗會有傷害。而新浪新聞客戶端對產品的打磨，是基於資訊傳播規律的，作為新聞老兵，其從事新聞資訊傳播20多年的經驗和教訓，對資訊傳播的洞察與理解，是成功的關鍵因素。
2017年新浪新聞客戶端推出了新產品功能“二樓”，這是個其他資訊客戶端沒有的功能，目的是為了滿足用戶的深度閱讀需求，客戶端內下拉即可訪問。海外媒體界這兩年流行一種觀點，我不但要告訴受眾發生了什麼，還要解釋清楚已發生的事情意味著什麼，更有一些媒體只做後者不做前者。二樓就是個引發資訊受眾進行深度思考，瞭解來龍去脈的產品，在新聞與評論從未進行過有效區隔的國內資訊傳播市場，這無疑是個填補空白的項目，滿足了高質量閱讀群體的求知需求。這個產品不一定能帶來短期追捧，但一定能長期輸出良好體驗。
基於資訊傳播規律所做的事情不僅僅只有二樓，“明日頭條”這個看上去有些戲謔的名字，內中隱藏的傳播規律，被新浪找到了。用戶不僅希望看到已發生事情的報道，還希望看到即將發生的事情的報道，而在新聞傳播中，這樣的事件比比皆是。例如某某大佬即將出獄，其建立的商業帝國將向何處去，單圍繞這一個議題就能開展大量的新聞活動，吸引關注目光。很明顯，明日頭條也是個填補資訊傳播空白的項目，這裡面有很強的用戶需求。門戶時代對一些大的新聞事件講究預熱與提前追蹤，很奇怪的是到了移動資訊客戶端時代，大家都想不到該怎麼去做了。
二樓和明日頭條，只是新浪新聞客戶端基於資訊傳播規律打磨產品的兩個小例子，其目的在於做好內容質量後加大傳播渠道的加持力度。新浪是有較強傳播渠道的，整個新浪新聞的生態流量接近4億。新浪的賬號體系很龐大，將社交與新聞打通是很容易的，兩三年前就可以做，數據也會馬上變得很好看，但新浪新聞客戶端還是選擇循序漸進而不去搞大躍進，搞長遠發展而不求一時得意。
進入2017年之後，新浪新聞客戶端的產品打磨已愈發成熟，其強大的生態傳播渠道開始穩步發力。“即時推”是新浪新聞客戶端的一個資訊即時推薦項目，也屬於機器算法內容分發的一種，但與較為流行的以興趣為基礎不同，這是以時間線為基礎的，注重於即時新聞的推薦，而這也是與其他新聞客戶端不同的地方，更有創新意義。機器算法的運作環境是需要強大流量進行支撐的，即時推的出現意味著新浪新聞客戶端的流量規模已成型，且正處於快速上升階段，新浪位於資訊客戶端頂級玩家行列這一點應該不存疑問。
根據QM的年度報告，目前新浪新聞客戶端月活用戶達到了7600萬，無論是業務規模還是增速，在2017年的移動資訊傳播市場都可謂給業界帶來驚喜。新浪新聞客戶端其實是一種生態發展方式，而這個生態的核心就是內容機制+傳播渠道，發力順序有先有後，得到的結果是一致的，那就是將新浪新聞客戶端推上頂級玩家位置。從目前情況來看，內容機制的優化和調整已取得成效，傳播渠道的潛力還沒有得到充分發揮，相信在2018年，在傳播渠道的持續發力下，新浪新聞客戶端將發揮出更大的潛力。
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