一年一度的雙11落下帷幕，榮耀手機憑藉京東、天貓雙平臺總銷售額40.2億，斬獲2017年雙11中國手機品牌冠軍。此外，榮耀還奪得京東單日全球手機品牌銷量、銷售額雙料冠軍。雙11當日，京東平臺榮耀手機銷售額超越蘋果，這也是中國手機單品牌銷售額首度超越蘋果。
在今年的雙11購物節中，透露出來的一些熱點現象非常值得思考。中國手機市場在經歷了一段寒冬期之後，目前又進入復甦軌道，但有一些事情必然與之前完全不同。消費者心態的變化，市場情緒的演變，包括產業環境的前後異同，都會對手機行業整體發展環境產生微妙且深遠的影響。總的來說，未來手機有可能出現的二個趨勢是值得注意的。
消費升級趨勢明顯
手機行業的消費升級一直在進行，今年雙11，消費升級趨勢表現得最為明顯，甚至可以將此時間節點視作一個分水嶺。隨著中國經濟的發展，人均購買力的提升，性價比將不再是手機廠商的萬能靈藥，低端手機將越來越沒有生存空間。消費者呼喚更多有技術含量和創新的手機出現。
目前中國低端手機最大的市場在經濟欠發達地區如非洲和南亞，國內低端機市場萎縮情況非常明顯。一直用低價的紅米手機沖銷量的小米，在去年銷量跌出世界前五之後，今年二季度依靠紅米在印度市場的表現重回排名榜，但由於品牌下沉效應，其國內出貨量並無明顯好轉。小米如不採取激進改革，扭轉其只能在中低端市場征戰的不利局面，明年情況仍不容樂觀。
與之相比，早早卡位中高端市場的榮耀在今年雙11登頂，就已發出了強烈的信號。榮耀一直關注年輕人需求，年輕人對手機的期待是越來越高，中高端市場空間再不斷放大，年輕人已經把手機當作身體器官的一個延伸。對它的科技性，娛樂性，顏值，要求也都越來越高，榮耀有相當的實力滿足這種消費升級的需求。從榮耀最終奪冠這一事實來看，榮耀所定位的中高端路線，是得到消費者認可的。
榮耀採取雙旗艦+暢玩系列的產品策略，不斷向上做市場，不為了銷量刻意壓低價格。榮耀暢玩7X在1500元左右的均價像一根定海神針，牢牢托住了榮耀品牌的底線，併為自身的技術升級和創新預留了空間。據榮耀總裁趙明介紹，雙11期間在京東平臺上，從1號到3號，在1000到1499價位段，1500到2000價位段，2000到3000價位段，3000到4000價位段，榮耀都是單品的銷量冠軍。未來隨著消費升級的進一步深入，榮耀這個品牌還可向上進擊。
營銷導向逐漸式微
消費者在被中國手機市場浮誇的惡俗營銷之風教育了幾年之後，目前正變得越來越成熟，越來越能分辨真善美醜。在一個產品過剩的市場中搞搶購那套，為了吸引關注而刷單爭排名，甚至用表演和搞怪等這些與產品和創新本無必然關聯的手段進行營銷，已越來越沒有市場，而那些真正在老老實實做事，踏踏實實搞創新的企業，將會越來越受到青睞。
雙11之前，各家都使出渾身解數大搞營銷活動，甚至不惜刷單來爭個形式上的勝利，但最終勝出的還是旗幟鮮明表示不刷單，並堅決堅持不刷單的榮耀，這個結果非常耐人尋味。榮耀順應消費升級趨勢，做更具創新意義的AI及全面屏，最終根據年輕用戶的需求拿出了千元全面屏手機7X，在實際領先的情況下卻並不去爭那個全面屏第一的虛名，反而取得了不俗的戰績。
得益於榮耀在中高端市場的精準定位和不俗實力，在天貓雙11開賣後的第一個小時，榮耀領跑了天貓手機排行榜的六項第一：手機品類銷售額第一、手機品類銷量第一、單品銷售額榮耀暢玩7X第一、單品銷量榮耀暢玩7X第一、1000-1999單品銷量榮耀暢玩7X第一、2000-2999單品銷量榮耀9第一。
越來越清醒的消費者，已經清楚，對廠商不能只是聽其言，更需要觀其行，惡俗營銷的效果其實是越來越衰減的，真正做實事的企業更受關注。榮耀總裁趙明認為，產品好是1，營銷是0，如果產品不好，只是營銷好，還是不行。榮耀在市場上向來不是最大聲的，但業績卻是最好的，根據賽諾數據，2017年榮耀1-9月份銷量和銷售額第一，2017年京東618，榮耀獲得中國手機品牌累計銷售額冠軍，榮耀9創造28天銷售100w臺記錄。今年雙11榮耀的營銷語就一句，“別挑了，選我！”，足見自信與底氣。
榮耀可以成為雙11中國手機品牌冠軍，就是順應了未來手機的這兩個趨勢，滿足消費者對於消費升級的追求，贏得消費者的喜愛。最終在雙11的角逐中超越蘋果銷售額，問鼎榜首。
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